作者 | 清清 來(lái)源| 電商天下

　　2025年春節(jié)檔的大爆款《哪吒之魔童鬧海》（以下稱《哪吒2》），大家都看了嗎？

　　自《哪吒2》上映以來(lái)，這部“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)之光”不斷打破各項(xiàng)記錄，在之前已問(wèn)鼎中國(guó)電影票房歷史排行榜的基礎(chǔ)上，《哪吒2》現(xiàn)在又以121億票房殺入全球影史前十。

　　而且據(jù)新華社報(bào)道，《哪吒2》或許在今日內(nèi)就可以超過(guò)《頭腦特工隊(duì)2》，登頂全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜。

　　值得一提的是，隨著《哪吒2》的爆火，導(dǎo)演餃子（本名：楊宇）的名字也成為了全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　然而就在近幾天，不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在又一力作創(chuàng)下中國(guó)電影史票房紀(jì)錄之余，“餃子導(dǎo)演”竟然也不能免俗，開(kāi)始在抖音上收割流量、帶起貨了？

　　據(jù)多家媒體報(bào)道，前不久，抖音平臺(tái)突然涌現(xiàn)出了數(shù)十個(gè)“餃子導(dǎo)演”的賬號(hào)。

　　這些賬號(hào)或是在簡(jiǎn)介中自己認(rèn)證是“《哪吒之魔童鬧海》導(dǎo)演”，或是發(fā)布“餃子導(dǎo)演正式入駐某某平臺(tái)”“楊宇小號(hào)，感謝支持”之類(lèi)的信息，便成功借著《哪吒2》的熱度，讓賬號(hào)的粉絲量飆升至數(shù)十萬(wàn)。

　　然而事實(shí)是，《哪吒2》的導(dǎo)演餃子僅僅注冊(cè)了微博賬號(hào)，并未入駐抖音、快手等其他平臺(tái)，這一批名為“餃子”“餃子導(dǎo)演”“餃子（楊宇）”的賬號(hào)，都是他人仿冒的。

　　圖源：青年報(bào)

　　這樣的起號(hào)方式暴力但有效，在靠著《哪吒2》和導(dǎo)演餃子引流成功后，這些賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者便迅速并掛上商品鏈接，開(kāi)啟帶貨變現(xiàn)。

　　據(jù)了解，某高仿賬號(hào)粉絲量達(dá)41.2萬(wàn)，單日通過(guò)直播打賞、帶貨櫥窗銷(xiāo)售電影周邊等渠道收入便超過(guò)6萬(wàn)元；

　　還有一賬號(hào)單日漲粉13萬(wàn)后，當(dāng)晚就以6萬(wàn)元的高價(jià)出手，而買(mǎi)家接手后卻遭遇網(wǎng)暴，最終掉粉3萬(wàn)，評(píng)論區(qū)只剩下“6萬(wàn)塊買(mǎi)了個(gè)教訓(xùn)”的嘲諷。

　　從吸粉到帶貨到賣(mài)號(hào)，一套“變現(xiàn)連招”堪稱絲滑。

　　彼時(shí)，在假冒賬號(hào)的評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友自發(fā)“打假”，在譴責(zé)有心人為蹭熱度毫無(wú)底線的同時(shí)表示：“《哪吒》傳遞的是反抗命運(yùn)的精神，而這些賬號(hào)卻在利用信任割韭菜，簡(jiǎn)直是對(duì)電影的褻瀆。”

　　不過(guò)，也有網(wǎng)友指出：“高仿號(hào)能火，恰恰說(shuō)明觀眾對(duì)導(dǎo)演的期待——大家渴望與創(chuàng)作者直接對(duì)話，但平臺(tái)和片方卻并未提供官方渠道，這才讓騙子鉆了空子。”

　　面對(duì)這般假冒他人身份、收割流量牟利的亂象，抖音顯然無(wú)法坐視不理。

　　2月17日，抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博平臺(tái)發(fā)文，回應(yīng)了近期網(wǎng)上出現(xiàn)多個(gè)餃子導(dǎo)演高仿號(hào)的情況。

　　據(jù)李亮表示，隨著哪吒電影的爆火，各個(gè)平臺(tái)上都出現(xiàn)了仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號(hào)，2月7日至今，抖音已累計(jì)回查處置400余個(gè)仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號(hào)，對(duì)新增仿冒行為仍在持續(xù)回查及攔截中。

　　圖源：@抖音集團(tuán)李亮

　　而具體的打擊限制手段，抖音方面會(huì)根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)仿冒賬號(hào)進(jìn)行重置清空賬號(hào)資料、限制用戶修改資料、限制投稿權(quán)限、直接封號(hào)等處理。

　　而在評(píng)論區(qū)，當(dāng)有網(wǎng)友詢問(wèn)起賣(mài)號(hào)變現(xiàn)傳聞的真實(shí)性時(shí)，李亮也表示：違規(guī)賬號(hào)沒(méi)有實(shí)際價(jià)值，一般很快就會(huì)被處置，抖音不允許賬號(hào)交易。

　　圖源：@抖音集團(tuán)李亮

　　有了官方的親自“打假”， “導(dǎo)演餃子在抖音帶貨”的風(fēng)波這才逐漸消停，然而必須承認(rèn)的是，高仿號(hào)的泛濫絕非偶然，在電商天下看來(lái)，它是流量經(jīng)濟(jì)野蠻生長(zhǎng)的必然產(chǎn)物。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這種通過(guò)仿冒他人起號(hào)的“寄生式營(yíng)銷(xiāo)”，其背后的邏輯無(wú)非三點(diǎn)：借勢(shì)、吸睛、變現(xiàn)。

　　首先，賬號(hào)與熱點(diǎn)IP和熱點(diǎn)人物綁定，降低引流成本；其次，用爭(zhēng)議性內(nèi)容激發(fā)互動(dòng)（如“導(dǎo)演小號(hào)”“導(dǎo)演親自劇透”），最后再亮出最終目的——通過(guò)帶貨、賣(mài)號(hào)、打賞等方式快速套現(xiàn)。

　　這種“寄生模式”成本極低、收益可觀，甚至催生了專(zhuān)業(yè)的“養(yǎng)號(hào)—賣(mài)號(hào)”黑產(chǎn)鏈條，而即使平臺(tái)方面表態(tài)過(guò)“不允許賬號(hào)交易”，但事實(shí)就是，有心人總能鉆到空子，而審核機(jī)制也總是“慢半拍”。

　　高仿號(hào)的瘋狂，不僅暴露了平臺(tái)的漏洞，更折射出流量經(jīng)濟(jì)下人性的貪婪與盲從。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，多個(gè)仿冒的“導(dǎo)演餃子”已經(jīng)為所有人提了個(gè)醒。

　　對(duì)于平臺(tái)而言，需升級(jí)AI識(shí)別技術(shù)，對(duì)昵稱、頭像、簡(jiǎn)介中的關(guān)鍵詞實(shí)時(shí)攔截；同時(shí)，建立名人認(rèn)證綠色通道，壓縮高仿號(hào)生存空間。

　　對(duì)于普通用戶而言，追隨熱點(diǎn)無(wú)可厚非，但在“追風(fēng)”的同時(shí)，亦需要擦亮眼睛，認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)V，謹(jǐn)慎下單，別讓情懷成了韭菜的養(yǎng)分。

　　《哪吒》系列的成功，源于其對(duì)“打破偏見(jiàn)、逆天改命”主題的深刻詮釋。而高仿號(hào)事件，恰似一面鏡子，照見(jiàn)了流量時(shí)代的浮躁與功利：有人為利益冒充“改命者”，有人因輕信成為“被割者”。

　　或許，真正的“魔童精神”不該只存在于銀幕上——它應(yīng)是一場(chǎng)對(duì)虛假流量的反抗，一次對(duì)創(chuàng)作尊嚴(yán)的捍衛(wèi)，以及所有參與者對(duì)健康生態(tài)的共同堅(jiān)守。