作為申遺成功后的首個“非遺版”春節,2025蛇年春節假日經濟再添新動力,居民出行熱度不減、消費意愿旺盛,帶來了新茶飲消費的強勁增長。而在眾多新茶飲品牌中,喜茶的表現尤為亮眼,其全國各地的門店銷量漲幅明顯,眾多門店環比節前銷量漲幅超300%,部分門店增幅甚至超900%。

據了解,在今年春節假期期間,各地非遺文化體驗帶動了文旅市場消費的火熱發展。多地文化古城古街的喜茶門店也成為今年春節期間銷量漲幅最高的景區門店。喜茶山西喬家大院店、唐山豐南河頭老街店、南京棲霞寺店、茂名潘茂名紀念公園店、晉中平遙古城店等紛紛位列春節假期門店銷量漲幅TOP10,多家門店環比漲幅超300%。其中,位于廣州知名非遺街區北京路的喜茶北京路惠福東店更是在除夕當天成為全國銷量最高的喜茶門店。

在旅游過年、過文化年成為新年俗的同時,喜茶也成為消費者出游消費“標配”。作為江門旅游的必打卡地之一,喜茶江門江邊里創始店再次成為今年春節假期喜茶全國門店銷量最高和單店單日銷量最高的門店,高峰時期待制作杯數超1000杯。具有江門在地特色的門店限定「江邊里·芝芝柑普」也成為門店最熱銷單品,銷量環比節前漲幅超200%。而結合在地文化的多地喜茶門店限定產品,如西藏區域限定「牦牛乳恰安莫」、上海豫園店限定「酒釀白蘭」、上海迪士尼小鎮店·平行宇宙限定「星海奇旅」和「冰川奇旅」等,成為不少消費者出行旅游時的打卡消費選項,部分產品銷量漲幅明顯。

在消費者出游趨勢的帶動下,位于成都雙流機場、成都天府機場、深圳寶安機場、北京首都機場等多地交通樞紐的喜茶門店銷量,也在春節期間實現顯著增長。其中,位于深中通道的中山火炬東服務區南區店漲幅超200%,喜茶深圳機場國內出發廳店更是在除夕當天占據全國銷量榜單TOP2。

此外,受“返鄉潮”與“出游熱”影響,嘉峪關、忻州、韶關、連云港、蚌埠、安陽、宿州等城市躋身城市銷量漲幅排行前列。相比節前,茂名、石家莊等城市商圈門店的單店銷量甚至反超多數北上廣深商圈門店,紛紛出現爆單現象,茂名東薈城店、石家莊萬象城店入圍春節假期全國門店銷量TOP10。

而在回鄉過年、旅游過年之外,也有不少消費者利用春運期間“潮汐”客流特征,選擇“反向過年”。廣州、北京、上海和深圳穩居喜茶春節假期城市銷量TOP4,而佛山、重慶、成都、天津、蘇州、東莞等新一線城市也位列城市銷量TOP10。

總體看來,喜茶在2025年春節假期期間,憑借其差異化的品牌和產品策略,在全國范圍內實現了銷量的大幅增長。相信未來,喜茶將繼續保持其強勁的增長勢頭,為消費者帶來更多驚喜。