2024年12月4日，中國申報的“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”項目正式被列入人類非物質文化遺產代表作名錄，成為中國的第44個世界級非遺項目。由此，乙巳年春節成為首個“非遺版”春節，在全國各地掀起了一股“非遺風”。

數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。

而美素佳兒敏銳地抓到了非遺這一全民熱點，在春節期間做了一次精彩的創意營銷，成功出圈。

越劇以柔婉、細膩、抒情著稱，唱腔講究，表演動人，極具江南靈秀之氣，為首批國家級非物質文化遺產名錄。譬如，耳熟能詳的“天上掉下個林妹妹”就是出自越劇《紅樓夢》。

2023年底，因環境式越劇《新龍門客棧》爆紅全網，越來越多從未接觸過越劇的年輕觀眾開始走入劇場，走近傳統戲曲。

作為該劇的客棧老板娘金鑲玉的飾演者李云霄，自然也收獲了無數好評，贏得了許多年輕戲迷的喜愛。

此次新春營銷，美素佳兒就選擇攜手越劇演員、白玉蘭戲劇表演藝術獎新人主角獎獲得者李云霄為國人獻上一出好戲，傳遞新春祝福。

新年視頻采用倒敘的敘事結構作為開頭，以李云霄的成長經歷為切入點，向觀眾展示了其從青澀到成熟的“越劇之旅”。

日復一日的開嗓、揮袖、踢腿，讓“臺上一分鐘、臺下十年功”這句諺語有了具象化的震撼。

影片的最后，插敘結束，成年后的李云霄，登上舞臺獻上一出大戲，引出了“好奶如好戲，不爭朝夕，美素佳兒，百年匠心，每一滴，盡顯心意”的主題。

此刻，新年視頻不僅致敬了越劇“慢工出細活”的匠心精神，還詮釋了品牌與越劇高度一致的精神內核。

除了發布新年視頻以外，美素佳兒還攜手不同賽道的博主，以不同的角度切入，解構非遺越劇背后的匠心精神。

緊扣主題的非遺賽道博主陶鹿鹿，以趕赴越劇之鄉嵊州的求學之旅為切入點，通過切身體驗，感受越劇非一日之功。

抖音千萬粉絲搞笑賽道博主王七葉，以當代年輕人的注意力不集中為切入點，通過幽默無厘頭的場景詮釋非遺越劇背后的持之以恒。

而在母嬰賽道，美素佳兒選擇與多個垂直領域的博主合作，以各自擅長的領域為切入點。比如，親子旅行類博主與寶寶共同踏上一段非遺文化之旅，探索非遺背后深厚的歷史底蘊和人文價值；親子日常類博主則以手工、變裝等形式，記錄下寶寶體驗非遺文化的點滴瞬間。

從春節申遺的熱點，到細細解構非遺文化背后的匠人精神，再到人氣演員和博主的宣傳造勢，美素佳兒可以說是做到了全方位拿捏觀眾。

截至目前，美素佳兒新年視頻全網播放量近1億，微博話題閱讀量5634.3萬。

一個成功的春節營銷活動不僅需要精準捕捉并回應消費者的情感需求，更應深入剖析并強化營銷創意與品牌核心價值之間的內在關聯。

一段優秀戲曲的呈現，從唱腔的拿捏、念白的吐字歸音、身段的展示到對角色個性的準確理解和演繹，無不需要演員經年累月地刻苦訓練和精細打磨。

正如影片所說的，“專注一毫一厘，用心打磨，歷經漫長歲月，慢慢沉淀”，非遺越劇的背后是精益求精的工匠精神。

而美素佳兒荷蘭自家牧場150年秉承自然之道，相信世代堅持的匠心值得自然最好的饋贈。這樣的理念與非遺越劇的精神內核高度一致，自然做到了營銷創意與品牌價值的高度關聯。

此次新年營銷，美素佳兒巧妙地借助非物質文化遺產——越劇，將“慢工產好奶”的理念進行了具象化的表達，成功地將品牌背后的“慢功夫”呈現給消費者。

與此同時，新年營銷活動還呼應了美素佳兒“慢生活”的核心主題。在快節奏的社會背景下，人們往往容易忽略“沉淀與打磨的重要性”，而美素佳兒正是通過百年匠心耕耘，詮釋了“慢”成就優質奶源的真諦。