東方甄選推掉主播頓頓的商務(wù)合作

與董宇輝分道揚(yáng)鑣后，廣受關(guān)注的東方甄選終于逃離了輿論漩渦。

回憶近一年的經(jīng)歷，東方甄選依然心有余悸，甚至不惜推掉了主播頓頓的商務(wù)。

近日，頓頓在直播間透露，近期有一家衛(wèi)視邀請(qǐng)他參加綜藝節(jié)目，但是公司不讓，還表示公司法務(wù)還推掉了他的品牌化妝品的商務(wù)合作，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

對(duì)此，東方小孫在直播中回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑，表示公司鼓勵(lì)任何一個(gè)主播的發(fā)展，頓頓會(huì)進(jìn)行全面的情況說明，希望大家不要斷章取義，公司歷史上受到過這方面問題嚴(yán)重的困擾，甚至是飽受摧殘。“不希望歷史上出現(xiàn)過的風(fēng)波繼續(xù)困擾公司的每一個(gè)努力的小伙伴”。

隨后，頓頓本人也對(duì)關(guān)于參加綜藝和商務(wù)合作進(jìn)行回應(yīng)，他表示綜藝節(jié)目是邀請(qǐng)頓頓和家人一起參加。商務(wù)合作沒成的原因是卡在了合同環(huán)節(jié)，因?yàn)閷?duì)方所有的商務(wù)都是跟第三方公司簽訂，跟頓頓以前的合同不同，法務(wù)是出于保護(hù)頓頓的原因拒絕了。

那么，東方甄選在擔(dān)心什么？這個(gè)問題可以追溯到此前東方甄選和董宇輝的風(fēng)波。

事情起源于2023年12月的“董宇輝小作文”事件，當(dāng)時(shí)東方甄選發(fā)布了一條視頻董宇輝朗誦了一段關(guān)于推介吉林的文案，優(yōu)美的文字讓網(wǎng)友們贊不絕口。

對(duì)此，東方甄選小編在評(píng)論區(qū)與粉絲爭(zhēng)論董宇輝的小作文到底是誰寫的問題。當(dāng)東方甄選小編稱，大部分內(nèi)容都是團(tuán)隊(duì)寫的，甚至指出俞敏洪因?yàn)椴涣私鈽I(yè)務(wù)細(xì)節(jié)，才誤認(rèn)為小作文是董宇輝寫的。此番爭(zhēng)論直接引來董宇輝粉絲的不滿，指責(zé)這是啪啪打臉老板，

一石激起千層浪，自此“小作文”風(fēng)波正式開始發(fā)酵。

隨后事情愈演愈烈，被牽扯的還有網(wǎng)友認(rèn)為董宇輝薪酬待遇不公的問題，東方小孫因東方甄選小作文風(fēng)波而面臨輿論壓力，辭去了東方甄選CEO的職位，還親自向網(wǎng)友道歉。東方甄選因?yàn)榇耸录?天掉粉近100萬，股價(jià)大跌。

俞敏洪也遭遇了網(wǎng)暴，連羅永浩也來摻和一腳，指責(zé)俞敏洪吝嗇、摳門，稱其為“鐵公雞”。

最終結(jié)局是，去年7月份，董宇輝辭去了在東方甄選的一切職務(wù)，徹底從東方甄選獨(dú)立出去，俞敏洪把與輝同行公司送給了董宇輝。

這起事件之后，有關(guān)東方甄選的風(fēng)波并未完全消失，“董宇輝走后，東方甄選直播間畫風(fēng)變了”“俞敏洪稱東方甄選做的亂七八糟”一度沖上微博熱搜，引發(fā)不少網(wǎng)友議論。

另外，東方甄選主播明明的一句“山河破碎”引爭(zhēng)議，后有主播頓頓在直播間公開表達(dá)對(duì)公司管理的不滿。

不忍旗下主播受到網(wǎng)暴的俞敏洪，去年7月直接在社交媒體發(fā)文稱，沒有保護(hù)好主播們，讓他們經(jīng)常暴露在網(wǎng)絡(luò)輿論下，給他們?cè)斐删裆系木薮髩毫Α?/p>

俞敏洪表示怎么評(píng)價(jià)自己都可以，但請(qǐng)求網(wǎng)友不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播，多一點(diǎn)包容和善意。

圖源：俞敏洪抖音

經(jīng)歷了這一系列事件之后，東方甄選才剛剛逃離了輿論漩渦，回歸片刻安定。

站在東方甄選的角度，此時(shí)當(dāng)然不希望再因主播的關(guān)系引發(fā)公眾熱議。

東方甄選下一步怎么走？

經(jīng)歷上述事件的東方甄選，元?dú)獯髠?/p>

今年年初，俞敏洪在其公眾號(hào)“老俞閑話”中發(fā)文總結(jié)2024年。

俞敏洪坦言，2024年是他生命中最為難忘也最為難熬的一年。在完全沒有任何征兆的前提下，他遭受了前所未有的網(wǎng)絡(luò)暴力，各種誹謗與謠言如潮水般涌來。有人甚至專門挖掘新東方和他個(gè)人三十年的各種行跡，加以編輯篡改，然后振振有詞當(dāng)做事實(shí)解讀。

這些不實(shí)言論不僅嚴(yán)重干擾了新東方與東方甄選的日常運(yùn)營，也嚴(yán)重影響了幾萬新東方人的情緒和信心。

但他并沒有進(jìn)行反擊，因?yàn)樗肋@反而會(huì)落入陷阱不能自拔。俞敏洪并未因網(wǎng)暴受到太多的心理創(chuàng)傷，但他承認(rèn)，要是早知道做東方甄選會(huì)發(fā)生這么多心煩意亂的事情，他絕對(duì)不會(huì)開啟這個(gè)業(yè)務(wù)。

圖源：老俞閑話

而在與董宇輝“分道揚(yáng)鑣”之后，俞敏洪就對(duì)東方甄選未來的發(fā)展有了新的思考。

早在去年7月26日，俞敏洪在東方甄選股東電話會(huì)上就表示，東方甄選不會(huì)再出現(xiàn)某個(gè)主播成立獨(dú)立平臺(tái)。未來東方甄選主播會(huì)共同發(fā)展、共同富裕，有福同享，有難同當(dāng)。

俞敏洪還表示，公司未來的發(fā)展，一條腿是流量，另一條腿就是產(chǎn)品。在產(chǎn)品方面，東方甄選要對(duì)標(biāo)山姆會(huì)員店，未來希望能夠試探出來一個(gè)線上線下結(jié)合的模式，打造東方甄選會(huì)員體驗(yàn)店。

俞敏洪相信，完成“去董宇輝化”對(duì)東方甄選未來的發(fā)展有好處。

然而，經(jīng)過近半年的發(fā)展，結(jié)果似乎并未如預(yù)期所想。

1月21日，東方甄選發(fā)布截至2024年11月30日止6個(gè)月的中期業(yè)績。報(bào)告顯示，這6個(gè)月東方甄選實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約21.87億元，同比下降9.32%；公司持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為9650.3萬元，而去年同期為凈盈利人民幣1.6億元。

若剔除出售與輝同行的財(cái)務(wù)影響，報(bào)告期間持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈盈利為人民幣3270萬元。

圖源：東方甄選財(cái)報(bào)

從近半年銷售額的數(shù)據(jù)看，情況似乎也不太樂觀。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)東方甄選的總GMV為48億元，上一年同期（2023年6月1日至11月30日）總GMV則為57億元，銷售額出現(xiàn)明顯下滑。

目前來看，董宇輝離開后的東方甄選，仍然面臨巨大考驗(yàn)。

董宇輝悄悄“隱身”

相比東方甄選流量和熱度下滑，董宇輝則帶領(lǐng)與輝同行一路狂奔，帶貨銷售額屢創(chuàng)佳績。

新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖統(tǒng)計(jì)，過去一年（2024.1.9-2025.1.8），“與輝同行”在抖音累計(jì)帶貨超102億，累計(jì)訂單量超1.6億。

在帶貨銷售額節(jié)節(jié)攀升之際，董宇輝又接連成立了新公司。大約兩個(gè)月前，董宇輝一口氣成立了4家公司，包括終南遠(yuǎn)眺（西安）科技有限公司、長歌有和（北京）科技合伙企業(yè)（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、蘭知春序（西安）科技有限公司，董宇輝擁有絕對(duì)控股權(quán)。

值得一提的是，天眼查顯示，近期，與輝同行發(fā)生工商變更，原全資股東董宇輝退出股東行列，新增子三省為股東并全資持股。在此次工商變更后，董宇輝由直接持股變更為間接持股，仍為該公司最終受益人。

圖源：天眼查

這項(xiàng)動(dòng)作或許意味著，董宇輝悄悄“隱身”，退居幕后。

最近兩年多，董宇輝被推上流量神壇，獲得巨大關(guān)注的同時(shí)，也遭遇了多次輿論的爭(zhēng)議。流量是一把雙刃劍，流量可以迅速捧紅一個(gè)人，但任何小錯(cuò)誤或爭(zhēng)議都可能被迅速放大，形成輿論風(fēng)暴。

去年10月份，知名打假人王海發(fā)文稱董宇輝高價(jià)賣“假有機(jī)”土豆。

今年，董宇輝又被打假，陷入輿論風(fēng)波。前有消費(fèi)者反饋其在與輝同行直播間購買的“千年珍紅參阿膠女神茶”未檢驗(yàn)出驢源性成分，后有打假博主“猴大腕”發(fā)布視頻指出與輝同行所售的卓牧、臻牧兩款不同品牌純羊奶粉產(chǎn)品涉嫌配料表造假，羊奶粉成分不純。

在流量聚光燈下的董宇輝，一絲一毫的動(dòng)作都會(huì)被大眾審視，對(duì)與輝同行的經(jīng)營也會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。

如今，董宇輝悄悄“隱身”，不失為一種可行的解決思路。

作者 | 木易