最近一段時間，地方政府都快被deepseek“逼瘋”了，幾乎陷入一種集體反思：為何沒有自己的deepseek？

我覺得，反思是很好的，這有利于地方找到短板、提升營商環境，但如果是過度反思也沒必要，畢竟每個地方的稟賦不一樣，擅長的事情也不同。

城市發展，更多的還是要基于自己的特色，尋求差異化發展，追求百花齊放，而不是千篇一律。

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“SHEIN鏈”助力中國制造出海

比如，深圳有華為、騰訊、比亞迪、大疆四大天王，陣容之強在全國是獨一份，無出其右。在新興的機器人領域也有“十三太保”，一連串的獨角獸新公司正在茁壯成長，人才輩出、源源不斷，完全不比杭州差。

廣州也有自己的優勢產業，比如自動駕駛領域已培育出兩家上市公司，其中文遠知行還被英偉達入股，股價暴漲至熔斷。再比如，廣州的傳統強項游戲，其營收一度占據全國的35%，是廣東數字經濟的一大亮點。

除此之外，廣州還有一個王牌產業，那就是跨境電商，進出口額超過2000億元，穩居全國TOP陣營，進口額更是連續十年排名全國第一。

成熟的跨境電商基礎設施，以及龐大的產業供應鏈，還為廣州培育出一個超級獨角獸——希音（SHEIN），它是一家跨境電商平臺，同時也是一個快時尚自有品牌，目前在國內還看不到它的產品，其專注于海外市場，年營收額已突破2000億元，是推動廣東制造業出海的一個重要平臺。

圖片來自希音官網

廣州是中國服裝批市場的中心地、集散地，從面料、輔料到服裝加工各個環節，為希音供應鏈的發展提供了全方位的土壤。

與此同時，希音建立起的“小單快反、按需生產”柔性供應鏈（亦稱“SHEIN鏈”），也推動了廣州以及大灣區服裝產業的數字化革命，倒逼整個行業的轉型升級。

你很難想象，今天風靡歐美大都市的時裝，很多來自廣東那些看上去不起眼的“希音村”，將原本本土制造推向廣袤的海外市場，這是希音等跨境電商平臺的貢獻。

制造業出海，也給廣東的供應商們帶來可觀的“造富效應”。例如，近年來廣州豪宅的不少買家就來自這個群體。

為了返哺供應鏈，最近兩年，希音繼續加大對國內供應鏈基建的投資，呈現出“海外賺錢、國內投資”經營理念。

大都市中的時尚女性穿搭（圖片來自AI生成）

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持續投入超百億，加大國內供應鏈投資

廣東是希音供應鏈的大本營，希音在這里已建立輻射廣州、肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應鏈矩陣。

其中，希音在肇慶又新布局了兩個產業園，一個是“希音灣區智慧產業園”，目前已經驗收交付，預計年內正式進駐使用。該產業園是希音在灣區供應鏈矩陣的關鍵項目，在不新增用地的基礎上，充分整合現有資源盤活用地。

目前，希音在肇慶已租賃超70萬方倉庫，新項目租賃26萬方倉庫。數據顯示，希音此前在該區域倉儲供應鏈的總投資已達數十億元。

另一個位于肇慶的產業園，是在建中的希音灣區西部智慧產業園，總投資35億元，擬建設集智能分揀中心、訂單分撥中心及智能制造工廠等于一體的智慧化園區，預計將在今年年底竣工，項目達產后預計每年完成服務貿易出口額35億元。

目前，肇慶的跨境電商發展活力十足，跨境電商出口額從2020年的6.2億元上升到2023年的28.75億元，年均增長率近70%，目前已初步形成了集倉儲、供應鏈、物流、勞務、外綜服等業務的跨境電商產業集群。

不僅如此，希音位于廣州增城的希音灣區供應鏈項目也于2024年9月底開工，項目三期總投資達百億元級別。三期全部達產后年出口額預計超千億元人民幣，預計引進產業人才高峰期可達約 10 萬人。

希音所在的廣州番禺萬博CBD

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推“爆單計劃”，給商家百億級流量扶持

2025年，反內卷、制造業出海仍然是高頻熱詞，各大跨境電商平臺被寄予厚望，有望給外貿出口打開更多的口子。

所以，今年一開年，希音就面向國內跨境商家推出“爆單計劃”，面向全托管、半托管等所有模式商家，為他們提供百億級站內外流量扶持，這是繼去年推出全國500城產業帶出海計劃、上新半托管模式之后的又一關鍵舉動。

具體來說，“爆單計劃”整合全球超過 150 個國家和地區的消費市場研究成果，將歐美、中東、日韓等區域的數十個消費節點進行整合，形成系統性海外營銷計劃。根據不同市場的節慶習俗和消費者需求，指引賣家定向開發優質商品，并打造全年的節日主題及月促活動，構建起從選品到爆發的全鏈路增長解決方案。

目前，很多商家已經從 “爆單計劃” 中受益。

例如，廣州一家服飾新品牌參與測跑，在年初齋月銷售活動中單日銷售額達 180 萬美元，中東市場訂單比例首次突破 40%。

浙江一家家居裝飾品企業，在希音的協助下，銷售額從 2023 年的 2300 萬美元躍升至 2024 年的3300 萬美元。

福建晉江一家鞋企，在希音的幫助下，根據南美市場消費者對運動鞋的特殊需求，改進產品設計和材質，成功打開南美市場，訂單量逐年遞增。

跨境電商平臺對傳統企業的精準賦能，可見一斑。

大都市中的時尚女性穿搭（圖片來自AI生成）

據悉，SHEIN此次力推的2025 “爆單計劃”面向全品類全模式開放，賣家可長期參加。若賣家根據“平臺熱賣”、“市場爆款”、“潛力趨勢”等平臺指引進行定向開發，還有機會獲得額外的暢銷契機。

另外，“爆單計劃” 也為賣家提供了清晰的成長路徑，從 “種子商家 - 高潛商家 - 優質商家 - 跨境星店”，全程給予平臺指引，幫助賣家尤其是中小賣家將希音的全球化營銷經驗轉化為自身優勢，縮短產品出海周期。

04

中國制造出海，跨境電商大有可為

無論是在廣東的超百億級供應鏈投資，還是百億級的流量端扶持反哺跨境商家運營，都印證了希音扎根國內供應鏈的決心與信心。

當前，全球形勢錯綜復雜，但中國制造憑借完善的產業基礎和數字化等創新模式，其敏捷和靈活程度依然無可比擬在此背景下，跨境電商依然大有可為，而持續在國內加大投入的希音等平臺依然會成為中國制造出海與全球消費者的主要橋梁。

廣東是中國第一外貿大省，2023年，廣東外貿進出口總值8.3萬億元人民幣，約占全國20%，希音在廣東有著廣闊的發展舞臺。

作為廣東省會以及商貿之都的廣州，在扶持跨境電商平臺、 壯大本土供應鏈方面也大有可為，繼續發揮中國南大門的區位優勢與貿易功能。

城市競爭是一場曠日持久的長跑賽，而不是一招定勝負的百米沖刺，既要有只爭朝夕的拼勁，也要有“慢就是快”的定力。

期待廣州在吸引全球人才的同時，也加大對本土企業的扶持，培育出更多像希音、小鵬汽車、文遠知行這樣的創新型民企。