在突破百億票房大關(guān)之后，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）的票房增長依舊勢頭不減，開始沖擊全球影史票房榜前十。

《哪吒2》的海外發(fā)行由華人影業(yè)主導。

華人影業(yè)是華人文化旗下公司，涉足國際發(fā)行業(yè)務(wù)，以往參與過《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》系列等中國電影的海外發(fā)行。今年春節(jié)檔除了《哪吒2》之外，華人影業(yè)還包攬了《唐探1900》《封神2》《蛟龍行動》的國際發(fā)行業(yè)務(wù)。

華人影業(yè)通過“洋抖音”TikTok進行短視頻推廣、在紐約時代廣場上投放廣告等一系列努力，給了《哪吒2》在海外一個創(chuàng)紀錄的開局。

但海外市場的發(fā)行模式和國內(nèi)完全不同，非常考驗發(fā)行方的談判能力和業(yè)界資源。

想在海外市場獲得高票房，繞不開有實力的國際發(fā)行方，因為他們手中有成熟的院線關(guān)系、宣傳渠道和市場推廣團隊。

以美國市場為例，其發(fā)行方式較為分散，根源要追溯到美國1948年推行的《派拉蒙法案》。

該法案出于反壟斷的目的出臺，給予了美國電影市場的放映方以極大自主權(quán)，這就意味著電影發(fā)行方?jīng)]有統(tǒng)一的院線可以直接對話，想追求更多的開畫影院數(shù)量，就必須和每個放映方單獨談判。

截至目前，華語片在海外最成功的兩部電影是《臥虎藏龍》和《英雄》，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，兩者的海外票房分別為2.16億美元和1.49億美元。

《臥虎藏龍》背后的發(fā)行方是索尼影業(yè)，而《英雄》的海外發(fā)行是米拉麥克斯影業(yè)，都是有實力的國際發(fā)行巨頭。正是在米拉麥克斯影業(yè)的推動下，《英雄》成為第一部登上美國票房榜首的華語電影，曾連續(xù)兩周位居美國票房榜首。

一部中國電影海外票房的規(guī)模，并不一定和質(zhì)量成正比，很大程度上取決于海外發(fā)行商能力的高低。像2018年追光動畫的《貓與桃花源》，其出海票房為1260.3萬美元，而2023年的《流浪地球2》則是1141.5萬美元。所以《哪吒2》在海外能取得目前的成績，已屬不易。

在目前的全球電影發(fā)行體系中，中國電影的話語權(quán)還不夠強，離開國際發(fā)行巨頭的支持，短時間內(nèi)想實現(xiàn)“逆天改命”并不現(xiàn)實。

而主動尋求合作，也未必是最優(yōu)解?！队⑿邸吩诒泵朗袌龅钠狈縿?chuàng)下了紀錄，代價是海外發(fā)行權(quán)被好萊塢買斷。這實際上是無力顧及海外發(fā)行的無奈之舉。

隨著中國電影對海外市場的日益重視，低價賣版權(quán)的事情越來越少，把海外發(fā)行的渠道掌握在自己手中，逐漸成了國內(nèi)片方的首選，《哪吒2》在海外發(fā)行的諸多努力，對后來者都是寶貴的經(jīng)驗。