作為開年重頭戲，今年的春節依然是品牌們必爭的營銷戰場，每個品牌都在使出渾身解數期望和消費者達成有效溝通。但面臨扎堆的團圓、年味等話題，也讓消費者愈發的審美疲勞。如此境況下，品牌又該如何破局？

在剛剛過去的春節營銷里，金典給出了不一樣的答案。作為有機奶引領者，金典在品牌建設上一直探索堅守有機、高端的品牌內核。納食注意到，今年CNY期間金典再次延續這一方向，攜手知名導演烏爾善打造品牌大片《至上之白》驚艷亮相，在兼具儀式感和藝術感的鏡頭下讓人們直觀感受到金典對有機高品質的永恒堅守，這也與金典一直以來的品牌主張交相呼應，再次樹立了2025年CNY營銷標桿。

值得一提的是，《至上之白》品牌大片一上線便迅速火爆出圈，在微博平臺正片播放量已累積超過1.4億，成功建立起金典與受眾的溝通橋梁。一個快消品行業的廣告片為何能引發如此大的反響？為什么說它為快消品行業提供了極具價值的成功范例？

攜手知名導演頂峰相見

《至上之白》詮釋“二十年有機品質堅持”

在與消費者的溝通中，絕大多數品牌很容易陷入一個“死胡同”：品牌往往都是急切地告訴受眾品牌想要傳遞的內容，如品牌底蘊、產品、品質等，同時在內容上缺乏對藝術審美范圍的呈現，讓受眾覺得內容“教條化”和“功利性”。

在這場品牌營銷中，金典再次憑借其敏銳的市場洞察力，精準捕捉到受眾的需求變化，通過品牌大片《至上之白》改變快消品的傳統廣告模式，用充滿藝術的電影級拍攝手法和極具隱喻象征意義的畫面，呈現出“生命自在 至上之白”的深刻內涵，再次將品牌營銷推向新高度。

全片在漢語與蒙語的交織中緩緩展開。稚嫩的童語和渾厚聲音的問答，讓我們看到了大片“純凈的白”：有雪原、白云和白色的駿馬在白雪上奔馳，也有白色的氈房、哈達和婚衣以及蓋著厚厚白棉被的呼倫貝爾草原......隨著鏡頭的緩緩呈現，讓我們看到雖然沒有濃烈的色彩，但白色同樣蘊含著蓬勃的生命力，一幅草原、牧民、牛羊等萬物共生的畫面也躍于眼前。而在這之上，更讓我們看到了在呼倫貝爾草原上金典有機奶從一根草到一杯奶的“至上之白”。

白色是純凈初心，白色是堅韌耐心，白色是草原根脈。在這個過程中，也讓受眾深刻感受到金典對大自然的無比敬意，始終扎根在呼倫貝爾大草原。“好草原孕育好有機奶”，不只是金典的一種理念，更是將金典對有機高品質的堅守變得可視化。同時，視頻中雖然沒有夸張特效，但極具張力的藝術鏡頭也在無聲之中讓人們感受到了震撼、感動，讓用戶自然地體會到金典的有機高品質，以及金典有機奶“至上之白”的深厚內涵。

從行業角度看，此次金典與知名導演烏爾善合作也有著精準考量：在影視行業，烏爾善導演一直要求自己以高標準創作，助力中國電影工業升級，只為拍出更優質的作品，并以十年如一日的匠心不斷探索中國電影工業化發展。在消費端，作為有機奶品類開創者，金典填補了有機奶市場空白，二十年堅持有機以頂級品質助力國民可持續、高品質生活，始終引領有機奶品質變革風潮。正是二者都以深耕領域、不斷精進，持續引領行業變革的姿態，讓他們更加惺惺相惜，也使這次合作更加打動人心，有效傳遞了金典“二十年有機品質堅持”的品牌主張。

納食認為，《至上之白》品牌片超越了傳統廣告的功利性訴求，以價值共鳴的方式實現深層次的品牌文化升維，也讓金典再次成為快消品牌營銷的標桿。這不僅是一次金典營銷活動的創新實踐，更是對金典品牌文化的深度詮釋。從這個角度看，金典也再次為行業提供了一個全新營銷范本。

奶源限定+高品質

締造中國有機奶標桿

如果說金典打造的《至上之白》是其與消費者溝通的又一個營銷標桿，那么金典限定呼倫貝爾有機純牛奶就是有機奶賽道的品質標桿。

過去幾年，消費者對品質和食品安全的關注度不斷提升，天然、有機乳制品逐漸成為市場新寵，這一趨勢也在推動企業更加注重產品的天然屬性和有機認證。作為有機奶的引領者，金典多年來在有機的道路上深耕不輟，為消費者帶來更高標準的有機產品。在品牌大片《至上之白》出現的金典限定呼倫貝爾有機奶，可以說是金典追求品質升級道路上的集大成者。

1.甄選呼倫貝爾黃金奶源帶，從源頭提升產品品質

眾多周知，“得奶源者得天下”。但另一個認知是：好草原孕育好有機奶。限定牧場不僅能凸顯產品特色和優勢，在消費心智中也是品質的代名詞，這成為品牌面臨激烈市場競爭時的制勝關鍵。

在這一點上，有著“限定牧場+限定牛”雙重限定價值的金典限定呼倫貝爾有機奶已率先領跑行業。據了解，北緯40-50°的呼倫貝爾草原是世界公認的“黃金奶源帶”，優越的土壤、氣候、水源，也讓其更適合奶牛的喂養：如牧場土壤經過3年凈化處理，重金屬殘留低于國家標準，并設置物理緩沖帶隔絕外部污染源；牧場周邊30公里無工業區，保障奶源純凈度；奶牛飲用水純凈無污染達到人類飲用標準；多達120余種的優質牧草，為奶牛提供充分的天然營養。

優越的自然環境之外，奶源產自更為稀缺的全球限定1%有機娟姍牛，采用精心配比的營養牧草進行科學飼養，同時在飼養過程嚴格遵循中歐雙重有機認證標準，最終造就了金典限定呼倫貝爾有機奶的高品質與高營養。

也正因如此，一瓶呼倫貝爾限定有機奶乳蛋白含量達3.8g/100mL（普通牛奶約3.0g），原生鈣含量125mg/100mL，同時獲得了中、歐有機雙認證和呼倫貝爾牛奶、呼倫貝爾大草原官方標識背書。這也是其成為有機奶品質標桿的底氣和實力。

2.數智化升級，科技技術賦能引領行業品質變革

加快數智化升級正在成為中國奶業發展的“必修課”。作為行業引領者，金典在業內率先啟動數智化生產，通過提高全產業鏈數智化水平引領一杯好奶的品質進化。

金典建造智慧牧場將大數據、人工智能運用于牧場經營管理，全智能無人擠奶、精準飼喂等數智化應用，讓奶牛的生活更加舒適健康。在生產過程中，金典還建立了完善的、一流的質量檢驗體系，從源頭到生產、終端等環節嚴格把控保證一杯奶的質量安全；此外，金典早在2013年首創了全程有機可追溯系統，讓消費者可查詢所購買有機奶從牧場到餐桌的全過程，將產品品質在科技技術的加持下得以全方位保障，持續引領行業品質變革。

3.踐行綠色理念，全鏈路實現“可持續化”

近年來，隨著消費理念的轉變，“有機”“綠色”正在被越來越多的人接受和認可，對于品牌來說，推動全產業鏈的綠色轉型也已經是潮流趨勢。在這一點上，金典快行業一步早有布局。自推出首款有機奶以來，金典在“有機”之路上不斷深化探索，以呼倫貝爾高標準有機牧場、純凈有機奶源和嚴苛的有機標準構建硬核產品力，為消費者帶來品質更高的有機奶選擇。

在持續的探索中，金典也完成了從高品質產品的提供到有機生活方式的倡導身份躍遷，同時從奶牛到工廠、從產品到包材等全鏈路實現綠色可持續，引領有機奶行業發展。

不難看出，用超標準堅守中國有機已經讓金典成為實至名歸的引領者。而黃金奶源限定、領先于行業的技術標準和可持續發展，構建了金典限定呼倫貝爾有機奶獨一無二的品質優勢，既滿足了消費者對高品質有機奶的需求，也推動了中國乳業品質變革風潮。

二十年有機，二十年堅守

用時間證明：品質升級沒有終點

當下乳制品市場同質化嚴重且市場消費疲軟，據馬上贏數據顯示，2024年占乳業市場規模最大的常溫白奶，市場份額占比同比下滑3%。毫無疑問，乳制品市場正在進入存量競爭階段。在這樣的背景下，受健康以及高品質需求驅動的有機奶市場卻迎來逆勢增長。作為中國有機奶的代表，金典也在市場形成一騎絕塵的領先優勢。

但回望過去，金典的成功并非偶然。2006年，在國內有機奶市場處于一片空白時，金典憑借對奶源品質的把控和生產加工的嚴格要求，成為行業無可爭議的開拓者。盡管在看到有機奶市場的極大潛力后，不乏國內企業跟隨和模仿，但對于金典來說，“二十年堅守”不僅僅是時間的累積，更是金典持續的品質提升和行業引領。而金典也在用時間證明：品質升級沒有終點。

2022年，在低碳剛成為行業趨勢時，金典加速出擊推出了中國首款“零碳牛奶”——金典碳中和有機奶，這款產品從牧場到消費者手中實現了全過程的溫室氣體相對“凈零排放”，并且獲得了全球知名國際檢驗認證集團必維集團（BureauVeritas）頒發的碳中和核查聲明（PAS2060），實現了溫室氣體的相對“凈零排放”。

2023年，洞察到消費者對健康功能有著更細分的需求，金典全球首創了常溫活性乳鐵蛋白定向保護技術，推出金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶，將常溫純牛奶中乳鐵蛋白的保留率由原來的10%提高到90%以上，實現了8倍活性乳鐵蛋白的保存，又一次突破了產品品質和健康營養的界限。值得一提的是，金典活性乳鐵蛋白有機純牛奶還獲得了金典首席營養科學顧問諾貝爾獎得主蘭迪·謝克曼權威認可。

除此之外，關注到人們對有機、天然產品的需求偏好，金典也開創了“奶源地限定+高品質”的產品創新嘗試，從源頭深入布局了呼和浩特、錫林郭勒、呼倫貝爾多個限定牧場，開啟并引領中國有機奶行業品質升級，也將金典“專注有機高品質”的形象深深扎根于消費者心智中。

在納食看來，金典二十年來對有機高品質的堅守與創新，正在重新定義中國高端乳業時代。金典的成功不僅是商業的成功，更是一部關于創新和品質的啟示錄，在這個過程中，金典也始終肩負著領導者的責任，持續引領、助力中國有機奶行業的發展。

小結

在快速變化的消費市場中，品牌如何摒棄傳統營銷模式，讓受眾從內心深處真正理解、共鳴從而建立起品牌差異感的身份認知，已經成為品牌的重要課題。目前看，金典已然找到了自己的解法。

復盤此次金典的一系列動作，憑借有價值、有主張的《至上之白》品牌大片，以極具藝術張力的表現形式讓金典二十年來堅持有機高品質得到了具象化表達，金典也在消費心智中建立了“有機高品質”的品牌形象，為后續發展提供了堅實基礎。往更深層次看，金典也在用二十年證明：真正的行業引領者，不僅在于對市場份額的領先，還在于對品質標準的持續定義對消費者需求和市場趨勢的持續引領，這也為中國乳業提供了借鑒價值和意義。未來金典還將帶來怎樣有價值的案例，讓我們拭目以待。