盡管面臨通脹壓力、市場競爭加劇以及消費者健康意識提升等多重挑戰，可口可樂公司依然遞交出一份頗具亮點的成績單。

近日，全球飲料巨頭可口可樂公司發布了2024年第四季度及全年度的財報文件。數據顯示，報告期內公司全球業務取得穩健增長，實現營收470.61億美元（約合人民幣3440億元），同比增長3%；實現凈利潤106.31億美元（約合人民幣777億元），同比略降1%。

可口可樂公司董事長兼首席執行官James Quincey詹鯤杰表示：“我們的全天候戰略正在發揮作用，展示了在動態外部環境中引領行業的能力。憑借我們的全球化布局、對本土市場的專業認知、可靠的伙伴和管理系統，我們能夠更好地把握未來的巨大機遇。”

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國際市場：美洲穩健增長，其余地區表現分化

分區域來看，北美市場表現仍舊出色。可口可樂品牌碳酸飲料、果汁、乳制品和植物基飲料均引領增長，第四季度單位箱銷量增長1%，凈營業收入增長16%，帶動全年度凈營收實現11%的雙位數增速。

拉丁美洲市場雖受經濟環境波動影響，但消費者整體對可口可樂產品的需求旺盛，市場潛力較高。第四季度中，單位箱銷量增長2%，凈營業收入增長10%，全年凈營收增長11%。

歐洲、中東和非洲市場的情況沒有那么樂觀。整體來看果汁、乳制品和植物基飲料的銷量有所下滑，抵消了水、運動飲料、碳酸飲料、咖啡和茶帶來的增長。第四季度營業收入實現1%的增長，落后于美洲市場的增速。

亞太地區第四季度營業收入實現2%的增長，因市場競爭激烈，印度尼西亞、孟加拉國等市場營收額有所下降，部分抵消了中國、菲律賓、日本和韓國市場帶來的利好。

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中國市場：迎來“曙光”，重回增長

就像詹鯤杰在去年10月披露三季度財報時所說的那樣，中國市場在下半年，尤其是第四季度的表現果真迎來了“隧道盡頭的曙光”，重新實現了增長。

先前食品飲料綠皮書報道過，受到市場競爭加劇、消費者減糖意識覺醒等因素影響，近年來可口可樂在中國市場的“統治”地位被一再削弱，這一點從其在華兩大裝瓶商的營收就能看到。2023年全年，太古可口可樂碳酸飲料業務營收下滑4%，中國食品則是微增0.6%；到了2024年上半年，太古可口可樂同比下滑4.02%，中國食品則是同比下滑9%。

如今，可口可樂積極做出戰略調整和營銷創新，其中國市場終于重回增長。根據財報披露的信息顯示，第四季度中，包括中國在內的亞太市場單箱銷售增長6%，主要歸功于可口可樂等碳酸飲料的增長。

盡管財報并未單獨披露中國市場的業績情況，但詹鯤杰在后續的電話會議上主動提及稱，盡管宏觀環境存在不確定性，我們四季度還是在中國市場實現了增長，整體業績呈現不斷向好的趨勢。

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生產銷售兩手抓：強化成本優勢，尋覓更多增長

生產端，可口可樂中國對供應鏈優化十分上心。2024年1月，總投資達10億元的中糧可口可樂陜西公司的搬遷項目正式動工，預計將于今年9月正式投產，為西北區域市場注入新活力。

2024年5月，廣東太古可口可樂有限公司于廣州投資建設的大灣區智能綠色生產基地正式開工，總投資達12.5億元，占地面積12.8萬平方米，預計新建11條飲料生產線、立體倉庫及配套設施，相較目前的產能將提升約66%。

其長久以來于中國市場的投資布局，越發提升供應效率與競爭力，為長期有機增長奠定基礎。

銷售端，可口可樂善于洞察年輕消費者的需求，以“City Walk”為靈感煥新推出“口袋裝”新規格，為消費者提供更多選擇，滿足更多消費場景。此外，可口可樂還攜手年輕人喜愛的奧利奧結為“跨界搭子”，共同推出奧利奧限定版可樂型汽水和可口可樂汽水味夾心餅干新品，成為人們爭相打卡的熱點。

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展望2025：危機尚未解除

展望2025年，可口可樂充滿信心。此次披露的財報信息顯示，公司預計全年度有機營收將增長5%-6%，可比每股收益增長2%-3%，除去收購farelife相關費用后的自由現金流約為95億美元。

總的來看，可口可樂品牌為首的碳酸飲料業務仍舊是公司的“頂梁柱”，但公司果汁、乳制品、植物基飲料等業務的品牌力不足，成為“拖后腿”的存在。

食品飲料綠皮書曾在《三季度財報超預期，可口可樂“隧道盡頭的曙光”真的來了嗎？》一文中詳細介紹，整體來看可口可樂公司旗下的含糖茶、無糖茶、即飲咖啡等業務在華增長不盡如人意，在各自賽道均未能稱得上前列，陷入小規模甚至沒規模的死循環。

新年伊始，娃哈哈煥新1L規格新裝冰紅茶向賽道龍頭“康統”宣戰，伊利大力押注伊刻活泉“現泡茶”向無糖茶現有格局發起沖擊……過度依賴可口可樂大單品可能使可口可樂變得更為被動。