每逢情人節(jié)，營銷場上必然“熱鬧非凡”，無論是何種品牌，都不會放過這一借勢的大好時機。

從本質(zhì)上說，品牌進行借勢營銷，很大程度上是看中了節(jié)日熱點本身所自帶的龐大關注度，不僅成本低還可以迅速發(fā)酵話題，形成燎原之勢。

在濃厚的過節(jié)氛圍熏陶下，樂高就上線情人節(jié)廣告，既注重氛圍感的打造，也隱藏著品牌對于受眾人群的拓寬——樂高不只是小孩子的“玩具”，也可以是情侶間的“禮物”。

樂高上線情人節(jié)廣告

用一束花記錄無數(shù)人感動瞬間

情人節(jié)作為各大品牌的必爭節(jié)點，營銷內(nèi)容的質(zhì)量高低決定了品牌能否出圈，換言之，時代在變，環(huán)境在變，相應的戰(zhàn)術也在變，只是萬變不離其宗，深入用戶底層心智還原真實，才能獲得大眾的芳心。

花束，是情人節(jié)最具代表性的元素之一。樂高以此為引，上線了一支短片，記錄下人們用樂高花束表達愛意的無數(shù)浪漫瞬間。

影片從開場展示拼搭完成最后一個積木的樂高花束，引出了隨后一系列與樂高花束相關的場景。

無論是人們帶著花束滿懷期待地奔跑，還是臨別贈花以及表白時遇雨的情節(jié)，都極為注重情感渲染，人物臉上的期待、欣喜和感動一一呈現(xiàn)，讓觀眾始終沉浸在浪漫的情感氛圍中，從而引起情感共鳴。

這些場景就像是在敘述一種最好的告白方式，情人節(jié)的花何必是一束真的花，畢竟樂高永不凋零。在展示一種很強的氛圍感的同時，也透露出潛在的樂趣，這種樂趣不一定只局限于小孩子，大人同樣也可以享受這種樂趣。

從營銷層面上說，這其實是品牌基于節(jié)日熱點下的情感表達，讓大眾感受到一束“假花”，也能承載心意，以此促進其產(chǎn)品在情人節(jié)期間的銷售。

受眾人群拓寬

保持玩心不僅限于兒童，也可以是情侶

在消費文化日益復雜的今天，品牌營銷不再是單純的產(chǎn)品功能展示，而是通過情感共鳴與消費者建立深層次聯(lián)系的過程。

情人節(jié)營銷，很多品牌都在做，但其實都有一些相似的邏輯，大多數(shù)是對于一種氛圍的制造，用劇情、創(chuàng)意去強化和渲染這個節(jié)日，以達到“以情動人”的效果。

樂高的高明之處在于其巧妙地將品牌的核心價值——創(chuàng)造力、樂趣和童真，與情人節(jié)這一特殊節(jié)日的情感訴求相結(jié)合。構(gòu)建出一個既充滿浪漫又不失趣味的故事場景。這一方式對于營銷人來說一定不會陌生。

早在去年3月，樂高就把這種“趣味”屬性散發(fā)到極致。在孩子童趣的視角里，生活中大大小小的問題，都能有充滿創(chuàng)造力的解決方案。由此樂高品牌向孩子們問一個簡單的提問：「去露營的路上堵車了，怎么辦？」。

樂高積木把孩子們的回答，做成了樂高「大電影」，在片中你能看到小孩子們的各種天馬行空被一一實現(xiàn)，品牌鼓勵每一只小手，創(chuàng)造更多奇思妙想。

原本提到樂高，在很多人的潛意識中都是小孩的玩具，或者說是“小孩專屬”，大人還在玩積木反而感覺畫風有點奇怪。

對于品牌來說，受眾人群越廣，在產(chǎn)品銷量上自然是錦上添花，樂高將產(chǎn)品做到了一種普世化，就如此次的情人節(jié)廣告，本質(zhì)上也是一種人群拓寬，保持玩心不僅限于兒童，也可以是情侶。

消費社會的符號化表達

在消費社會的符號狂歡中，情人節(jié)早已從私人情感的儀式蛻變?yōu)橐粓鋈駞⑴c的資本敘事。樂高此次推出的情人節(jié)廣告片，恰似一面棱鏡，折射出當代消費主義對情感符號的精準解構(gòu)與重構(gòu)——它以“永不凋零的樂高花束”為物質(zhì)載體，將愛情這一抽象概念編碼為可觸、可贈、可收藏的具象商品，進而完成對傳統(tǒng)情人節(jié)符號體系的顛覆性占領。

這一策略的深層邏輯，實則映射了后現(xiàn)代消費社會的核心法則：一切情感皆可物化，一切物化皆需儀式感。

廣告片中用樂高積木的假花代替了現(xiàn)實社會中代表情人節(jié)意義的真花，這種替代并非簡單的物質(zhì)置換，而是一場符號戰(zhàn)爭：樂高通過將積木從兒童玩具升維至成人情感介質(zhì)，悄然消解了年齡維度的消費壁壘。

當情侶們以拼砌積木的過程隱喻情感共建，以成品的穩(wěn)固象征關系恒久時，品牌實則完成了對“玩樂”概念的哲學重構(gòu)——它不再是幼稚的消遣，而是成年人重獲主體性的精神實踐。

這種策略的高明之處，在于它既迎合了Z世代對“形式創(chuàng)新”的渴求，又滿足了消費社會對“儀式剛需”的依賴，最終在批判消費主義與擁抱商業(yè)邏輯之間達成了微妙的平衡。

但實際上這背后更多是一種資本“預制”。

在注意力稀缺的當代戰(zhàn)場，樂高用積木搭建的不僅是一束花，更是一座連接物質(zhì)消費與精神需求的巴別塔，它讓消費者誤以為自己在購買獨特，實則不過是資本提前預制的情感模板。

這種溫柔的操控，或許正是消費主義詩學的終極勝利，換句話說，當消費者購買了這么一個樂高的積木花束，無形中就會想起其中的情人節(jié)深意，以及品牌的暖心基調(diào)。

作者 | 張小虎