歷經一系列的品牌動蕩，Y/Project 最終在運營 14 年后正式宣布關閉，消息一出給整個時尚行業帶來震動。這個曾備受推崇的時尚品牌，盡管在業內獲得了高度贊譽但最終還是因復雜的市場環境和資金問題所帶來的挑戰而形成「高開低走」的局面，也再次折射出當前時代下獨立品牌的脆弱性。

從崛起到黯然落幕，Y/Project 的停運或許并不意外

2024 春夏系列成為 Y/Project 最后一季 | Via Y/Project

Y/Project 成立于 2010 年，由 Gilles Elalouf 聯合設計師 Yohan Serfaty 共同創立。然而，一切都要從 2013 年說起，當時 Yohan Serfaty 因癌癥不幸離世，作為第一助手的 Glenn Martens 接過了品牌創意總監的職位。

Y/Project 歷年秀場回顧 | Via Y/Project

在 Glenn Martens 的帶領下設計風格發生了根本性變化，重新定義了經典男裝，西裝被扭曲成流線型的非對稱形狀，T 恤與夸張比例的層疊相結合，為 Y/Project 打造了一套特有的性別流動性與概念性設計語言，并首度展示了品牌的女裝單品，同時融入大量令人意想不到的剪裁，例如拆解牛仔布、皮革、拼接設計，為自己奠定了在品牌中的領導地位。

Y/Project 2024 春夏系列秀場造型回顧 | Via Y/Project

通過對經典單品廓形和材質的重塑，Glenn Martens 將傳統服飾如牛仔褲、靴款等變為極具辨識度的先鋒單品。例如對牛仔布的多樣化運用，在他去 DIESEL 之前就已經率先在 Y/Project 展示了這一理念。

Via Instagram @yproject_official

一條牛仔褲，再也不僅僅是一條牛仔褲，可以被揉皺、拼接、切割并重新縫合，甚至做出結構感十足的「扭曲」形狀。結合奇特的不對稱設計和夸張的比例，從拉長紐扣門襟、增加層疊結構，到為牛仔褲添加獨特細節等基于牛仔單品的設計呈現，讓「對牛仔元素的大膽探索」成為品牌最鮮明的標簽之一，也證明了 Glenn Martens 在突破傳統工藝界限這塊的潛力。

Via Y/Project

在 2018 秋冬季度，品牌再度呈現亮眼的設計，Glenn Martens 攜手 UGG，對標志性雪地靴進行了更加夸張化的演繹，不僅引發廣泛討論，進一步強化 Y/Project 的先鋒設計風格。

Via Instagram @yproject_official

2020 秋冬系列，Glenn Martens 攜手 Canada Goose 合作打造了五件單品，亮點同樣是在于他通過 Y/Project 的標志性設語言進行產品重塑，例如具有不對稱扣子的派克大衣、可反轉的羊毛毛衣和帽子。盡管服裝的構造新穎復雜，外輪廓的呈現已經極度「放飛」，但 Canada Goose 嚴格的技術性仍然得到了保留。

Via Y/Project

品牌秀場也多次成為時尚界的焦點，而公認最具代表性的一定是 2022 秋冬系列秀場。首先是品牌史詩般的場地選擇，巨大的貨運倉庫為社交距離提供了足夠的空間，T 臺的長度長模特需要花費四分鐘才能走完半輪。

Y/Project 2022 秋冬系列 | Via Y/Project

除了場地的選擇矚目，這場大秀還呈現了與 Jean Paul Gaultier 的聯名系列。通過這次合作，Y/Project 對 Jean Paul Gaultier 的 Trompe l’oeil 錯視印花重新演繹，帶來包括重塑后的緊身胸衣、超大外套、雕塑感配飾以及前衛西裝，讓兩大品牌的設計元素巧妙地交融。

Via Office Magazine

2022 年春夏秀場釋出的 FILA 聯名系列也令人印象深刻，Glenn Martens 大膽地顛覆了傳統運動服裝的設計范式，夸張的剪裁比例、非傳統服飾輪廓以及不對稱的紐扣和肩帶都是亮點。在這一系列顛覆性設計中，保留了 FILA 經典的色彩搭配，品牌 LOGO 也被巧妙地延伸并注入在服裝的各個部位。

Via Y/Project

另外，鞋履亦作為 Glenn Martens 對 Y/Project 創意矩陣的一大補充，雖然品牌的鞋履產品并不算太多且都是基于合作，但每一次的設計呈現和理念都延續了成衣設計那般顛覆。例如 DIEMME 和 Salomon 兩大戶外鞋履的聯名鞋型，和 Y/Project 成套搭配即可形成高度統一的造型視覺體系。

品牌的發展歷程充滿創意與沖突，從先鋒設計到商業化的探索，一次次地打破了「時尚領域什么都做過了」的說法。而 Glenn Martens 創造的「新時尚語言」不僅贏得名人與忠粉的喜愛與支持，他還在 2017 年獲得了 ANDAM 大獎，成為 2016 年 LVMH 青年設計師獎的入圍者。

Via Footwear News

然而，從 2024 年初開始，品牌一系列的調整以及遭到的重創，似乎也預示著 Y/Project 的品牌故事就快要翻到最后一頁了。2 月，品牌取消原定在 3 月展示的 2024 秋季系列秀場，并將通過發布造型書來代替展示本次新季系列的成衣作品。

秀場取消，但 Ye 與一眾名人演繹的型錄也引起不少討論 | Via Y/Project

隨后在下半年，Y/Project 的創始人之一 Gilles Elalouf 因長期患病離世，Glenn Martens 和 CEO Pascal Conte-Jodra 也在短時間內相繼離職，Y/Project 在核心管理層的以及創意支持上瞬間出現了真空。至此，行業內外所猜測的 Y/Project 走向，就在這一系列品牌動蕩中得到了肯定的答案，直至品牌官宣「停運」就像是一個提前預告過的結局了。

作為獨立時尚品牌，敵不過的可能還是復雜且殘酷的市場現狀

Via GQ

Y/Project 前首席執行官 Pascal Conte-Jodra 曾向 WWD 表示，品牌的核心價值在于傳遞真正的創意、創新和設計力量，以及最重要的是 Glenn Martens 對時尚服裝和消費者的獨到見解。Glenn Martens 補充表示，對他而言「設計概念」是最重要的，因為這正是他喜歡的時尚。

Pascal Conte-Jodra & Glenn Martens |Via THE IMPRESSION

如今的時尚市場上充斥著成百上千的品牌和設計師，選擇之多，相信這也讓消費者有一種超負荷的壓迫、疲憊感。而這種過度飽和也不僅僅體現在「無形中」，當你的手指滑動手機屏幕，所有品牌的名稱、單品設計和模特的面孔似乎都模糊成了一體。

如果說品牌的生存與設計和概念相關，像 Y/Project 這樣的品牌本應處于時尚金字塔的頂端。但在過去很長一段時間流行風向由「靜奢時尚」主導，致使「安靜」品牌們集體躍居一線，就連頭部奢侈品牌從秀場到設計都越來越簡單，呈現的概念也越來越弱。這樣的現象，也致使了消費者對 Y/Project 所執著的顛覆性「設計概念」似乎不太「感冒」了。

Via WWD

早在 2024 年 2 月中旬，Y/Project 就因現金流問題做出了取消當季時裝秀的決定，這一點在 Glenn Martens 接受采訪時得到證實。后續，Fashion United 也對 Y/Project 的收入情況進行報道，品牌截至 2023 年 9 月 30 日的 12 個月內，營業額為 1,097.9 萬歐元，而截至 2024 年 9 月 30 日的這一年則下降至 944.3 萬歐元。值得關注的是，Y/Project 曾在 2023 年 7 月表示將進行品牌擴張，增加門店數量以及對配飾業務的投入加大，這樣的收入情況也說明了品牌未能有效地將創意轉化為可持續商業模式。即便 Y/Project 的設計理念是如此充滿激情和不可思議，小范圍忠誠消費者已無力再推動品牌前進。

Via WWD

就整個品牌的概念而言，Y/Project 一定是一個當今市場下值得被尊重和喜愛，并能被順利「接盤」繼續運作下去。但全球消費放緩的背景下消費者更理性，再加上 Y/Project 失去靈魂人物 Glenn Martens，很可能都是投資機構對這個品牌的注資變得更加謹慎的重要原因，最終落到了「無人接盤」而選擇關閉的局面。

Via Instagram @yproject_official

資金、商業，與流行風向掛鉤的時代更迭，都有可能成為時尚品牌按下「暫停鍵」的關鍵原因。但在唏噓聲中，或許令人沒那么消極的想法是品牌放棄了在獨立與資本間縫隙的掙扎，讓 Y/Project 也永遠停留在 Glenn Martens 所創造的巔峰時期的 Y/Project，不會變成一個被「金主」介入之后「變味」的品牌。盡管 Y/Project 已經關閉，但品牌宣布將把其歷史性的設計捐贈給多個知名時尚博物館，包括巴黎 Palais Galliera、安特衛普 MoMu 和紐約大都會藝術博物館等，封存了 Glenn Martens 作為品牌靈魂人物的獨特魅力。

AUTHORterry

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