● 作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 李東陽(yáng)朋友圈

2025開(kāi)年第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，《哪吒：魔童鬧海》票房正式突破100億元。

△ 圖源：微博@中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)

不單持續(xù)刷新了無(wú)數(shù)個(gè)中國(guó)影史票房紀(jì)錄，還將榮耀播撒到了全世界，昨晚位列全球影史票房第17位、全球動(dòng)畫(huà)電影票房第3位。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)，《哪吒之魔童鬧海》總票房將超過(guò)160億元，屆時(shí)與其在同一隊(duì)列的是《阿凡達(dá)》、《復(fù)仇者聯(lián)盟4》等現(xiàn)象級(jí)電影。

如今在國(guó)外，《哪吒 2》同樣讓不少外國(guó)觀眾發(fā)自肺腑的拍手稱贊，甚至有外國(guó)網(wǎng)友已經(jīng)開(kāi)始喊話：迪士尼注意了！城里新來(lái)了個(gè)小孩，名字叫哪吒！

哪吒的爆火，在藝術(shù)和文化角度已無(wú)需贅述，而從商業(yè)角度看，隱藏著怎樣的邏輯、未來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影走向如何是很多人好奇的地方。

還有個(gè)問(wèn)題值得關(guān)注，在這場(chǎng)百億票房盛宴中，誰(shuí)在“吃肉”，誰(shuí)在“喝湯”，誰(shuí)又偷偷把鍋端走了？

這樣一部注定名留影史的作品，值得說(shuō)道的地方有很多！

百億票房盛宴，飽腹了誰(shuí)？

中國(guó)電影市場(chǎng)很久沒(méi)打過(guò)這么富裕的仗，伴隨著一輪輪的輿論發(fā)酵，《哪吒 2》的商業(yè)價(jià)值還在無(wú)限放大。

過(guò)了100億，160億還會(huì)遠(yuǎn)嗎？這些錢(qián)最終又會(huì)流入誰(shuí)的口袋？

之前有人用AI預(yù)測(cè)《哪吒 2》票房達(dá)到100億時(shí)，導(dǎo)演餃子能分多少錢(qián)，最終AI給出了“導(dǎo)演餃子綜合收入預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò)5億”的結(jié)論，令人咋舌。

首先咱們需要先分析電影出品方和發(fā)行方光線傳媒，這才是最大贏家。

在2024年，中國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降22.60%；觀影總?cè)舜?0.1億，較上年減少了接近3個(gè)億。

而且縱觀去年全年，只有春節(jié)檔水平在線，其他暑期、十一等熱門(mén)檔期均不及格，市場(chǎng)一度出現(xiàn)“中國(guó)電影倒退了”的呼喊。

所以不少公司采取了穩(wěn)健型打法，減少了對(duì)電影的投資比例，其中就包括《哪吒 2》的主投主控方的光線傳媒。

即便如此，光線傳媒于2月5日發(fā)布公告稱，截至2月4日24時(shí)，《哪吒 2》在中國(guó)大陸地區(qū)上映7天，累計(jì)票房收入（含服務(wù)費(fèi)）約為 48.40 億元，公司來(lái)源于該影片的營(yíng)業(yè)收入?yún)^(qū)間約為9.50億元至10.10億元。

要知道，光線傳媒2023年全年?duì)I收不過(guò)15.46億元，一部《哪吒 2》直接過(guò)大年。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)，片方會(huì)拿走39.43%，除了光線傳媒，出品方還包括彩條屋、成都自在境界文化有限公司等，以及出品方兼制作方的餃子導(dǎo)演的可可豆公司。

△ 圖源：燈塔專(zhuān)業(yè)版，2月14日

當(dāng)然，影院還會(huì)拿走一半左右，這個(gè)是例行模式。

不過(guò)，看起來(lái)影院吃下了大頭，但細(xì)究起來(lái)其還是一肚子苦水，畢竟大火的電影可遇不可求，平時(shí)遇不到好電影，房租、設(shè)備、水電、人工等固定支出常常讓影院收不抵支，只能靠著爆米花續(xù)日。

最后再來(lái)看看《哪吒 2》的靈魂人物導(dǎo)演餃子，通常導(dǎo)演會(huì)從片方凈利潤(rùn)中分得 5%-10%。

不過(guò)餃子在成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司和成都自在境界文化傳媒據(jù)持有一半以上股份。假設(shè)這兩家公司在片方分賬中占比較高，通過(guò)股權(quán)餃子獲得的收益可能在數(shù)億左右。

再結(jié)合電影衍生品銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)版權(quán)等收入，最終導(dǎo)演餃子綜合收入預(yù)計(jì)會(huì)超過(guò) 5 億，甚至更多。

而且這僅僅只是以100億票房為基準(zhǔn)，目前來(lái)看最終票房遠(yuǎn)不止這么多。

可以說(shuō)，一個(gè)《哪吒 2》讓各方參與者們賺得盆滿缽滿。

一次動(dòng)漫電影的完美商業(yè)示范

在肉眼可見(jiàn)的票房成績(jī)之外，《哪吒 2》攪動(dòng)起的商業(yè)浪潮同樣值得關(guān)注。

得益于《哪吒 1》的成功，《哪吒 2》早在影片上映之前，眾多品牌就已經(jīng)聞聲拍馬趕到。

在《哪吒2》的影片片尾名單中，直接露出的合作消費(fèi)品牌便達(dá)12個(gè)，其中9個(gè)為衍生品合作。而在第一部上映時(shí)陸續(xù)宣布合作的品牌僅有肯德基、農(nóng)夫山泉、拉芳等6個(gè)消費(fèi)品牌。

△ 圖源：《哪吒之魔童降世》片尾截圖

其中蒙牛作為《哪吒 2》公布的第一個(gè)品牌定制廣告企業(yè)，旗下多個(gè)產(chǎn)品線的產(chǎn)品都換上了紅色的哪吒限定包裝，渴望以此帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。

榮耀同樣把“包裝文化”貫徹到底，全國(guó)2000家門(mén)店化身陳塘關(guān)，風(fēng)火輪元素與MagicOS 9.0深度融合，還推出了定制主題等線上內(nèi)容。

除了品牌合作，影片的相關(guān)IP衍生品合作同樣是一大掘金地。

在之前的文章中我介紹過(guò)，熱衷于做盲盒生意的泡泡瑪特作為《哪吒2》的合作方，迎來(lái)了一輪爆發(fā)。

其推出的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦，上架僅兩天便已售罄。在二手市場(chǎng)，隱藏款 “敖丙版哪吒”價(jià)格一路飆升。

△ 圖源：泡泡瑪特官微

最值得叫好的是，“哪吒”這一IP，在故事性和文化內(nèi)涵等內(nèi)核價(jià)值上站住了腳。

這一成績(jī)具備里程碑式意義，因?yàn)殡娪把苌a(chǎn)業(yè)是近幾年出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，大的格局已經(jīng)形成，但模式還需警惕細(xì)琢。

如今，越來(lái)越多的影視企業(yè)重視衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與品牌商也加盟影視衍生產(chǎn)品的授權(quán)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，渴望加速推動(dòng)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。

過(guò)去幾年里，咱們已經(jīng)見(jiàn)識(shí)到了這個(gè)市場(chǎng)的重要性，如2015 年電影《大圣歸來(lái)》推出的衍生品，首日銷(xiāo)售收入就突破過(guò) 1180 萬(wàn)元，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影衍生品單日銷(xiāo)售的歷史紀(jì)錄；《大魚(yú)海棠》、《捉妖記》等電影衍生品，同樣收獲滿滿。

但可惜的是，很多IP如曇花一現(xiàn)，難以在消費(fèi)者心中留下持久的印象，原因是高質(zhì)量的原創(chuàng)作品難以持續(xù)供給。

不過(guò)連續(xù)高分兩部哪吒還是讓不少電影人燃起了信心，可以說(shuō)在當(dāng)下這個(gè)電影市場(chǎng)環(huán)境中，太需要這場(chǎng)勝利了。

還有個(gè)提振信心的因素是，《哪吒 2》在海外替中國(guó)電影找回了場(chǎng)子。

一柄文化輸出利刃

踩著風(fēng)火輪的哪吒，開(kāi)始逐漸引起了西方媒體的關(guān)注和好奇。

BBC、《獨(dú)立報(bào)》、彭博社、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體，都開(kāi)辟專(zhuān)題報(bào)道，渴望窺探《哪吒 2》的成功秘訣。

在國(guó)外視頻網(wǎng)站上，參與《哪吒 2》評(píng)分的老外們?cè)絹?lái)越多，在IMDb中評(píng)分已經(jīng)來(lái)到了8.3分，相關(guān)論壇里，有關(guān)電影的好與壞更是吵得不可開(kāi)交。

不過(guò)講實(shí)話，能夠站在全世界的聚光燈下，接受眾人的評(píng)判就已經(jīng)是成功的一大步了。

看了下來(lái)，目前主要的觀點(diǎn)一共有三類(lèi)。

首先是針對(duì)《哪吒 2》的贊譽(yù)聲，社交媒體上不少老外直言，這是其看過(guò)的第一部中國(guó)電影。

但觀眾對(duì)于一部有誠(chéng)意的電影的珍惜是共通的，有人夸贊哪吒畫(huà)面精致，有人表示這是中國(guó)武俠電影又一神作，故事宏偉的同時(shí)還不輸娛樂(lè)性。

還有的觀眾絲毫不客氣，直言必須要在明年的奧斯卡動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)的名單中看到哪吒。

其次更多的人則是一副“沒(méi)看懂，但是大受震撼”的模樣。

這不難理解，畢竟中華文化支脈龐大，理解起來(lái)有一定的門(mén)檻，只憑一部電影難以盡數(shù)講透。

但不少外國(guó)觀眾還是沒(méi)有吝嗇贊美聲，表示“節(jié)奏非常快，故事情節(jié)很豐富，很少有中國(guó)電影能夠讓我產(chǎn)生共鳴或感到參與而不尷尬”。

△ 圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友@路千

當(dāng)然質(zhì)疑聲什么時(shí)候都不會(huì)少，有人認(rèn)為《哪吒 2》的成功是吃了本土的紅利，與好萊塢等國(guó)際大片相比，缺乏國(guó)際視角。

甚至還有聲音認(rèn)為小哪吒是被舉國(guó)宣傳的，背后的商業(yè)因素并不完全純粹。

這些是初入一塊新領(lǐng)域難免要遭受的質(zhì)疑，但可喜的是，《哪吒2》開(kāi)始讓越來(lái)越多外國(guó)觀眾關(guān)注到中國(guó)電影和中國(guó)文化，有了這扇窗，未來(lái)就可能是一道門(mén)。

提起中國(guó)電影在海外市場(chǎng)最廣為人知的元素，你會(huì)想到什么？

成龍、李連杰、鞏俐……的確讓人驕傲，但缺乏新鮮血液，畢竟這不是個(gè)一成不變的時(shí)代，我們需要新的聲音來(lái)詮釋自己。

所以說(shuō)，《哪吒 2》的出現(xiàn)是彌足珍貴的。

導(dǎo)演餃子此前接受采訪時(shí)表示，如果有《哪吒3》《哪吒4》，故事觀、世界觀會(huì)越來(lái)越龐大，進(jìn)入故事的人物會(huì)越來(lái)越多，可能漸漸會(huì)推動(dòng)到“封神大戰(zhàn)”。“但這個(gè)想起來(lái)我都有點(diǎn)怕怕，因?yàn)榈诙课覀円呀?jīng)沒(méi)給自己留余地了，第三部確實(shí)是很難突破的。”

但這是一次良好的商業(yè)示范，期待之后有越來(lái)越多的“哪吒”站到臺(tái)前。

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