花3年死磕一個專業市場，可復美如何與自己較真？

作者@吳鈺

“產品是消費者和品牌建立鏈接、產生信賴的載體。當消費者的決策愈發回歸護膚產品的本質時，好產品才是品牌行穩致遠的關鍵基礎。”全球重組膠原蛋白領導者巨子生物曾用這樣一段話闡述了旗下品牌的核心發展理念，而作為巨子生物旗下的主力品牌，可復美正是這一理念的忠實踐行者。

《美妝浪潮》近期發現，秉承著“皮膚有問題，就找可復美”的初心，可復美面向敏感肌，特別是光電項目術后人群開發了全新的妝品條線——“幀域密修系列”。

據品牌方透露，從前期需求洞察，研發篩選配套技術方案到產品打磨，可復美團隊前后用了將近3年的時間才最終得以讓該系列從一紙理論走到消費者手上，而在這樣一個要和國際品牌修麗可正面競爭的產品線背后，藏有可復美怎樣的設計與考量？

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可復美的進階探索

首先可以注意到的是，在外包裝上，比起以往可復美慣用大面積白色來表露的“精簡”，幀域密修系列在視覺表達的邏輯上更偏向于用厚重的深藍色來傳達“先鋒”、“科技”、“實驗室”等概念。

同時，可復美首次在品牌中文名下加入了LAB TECHNOLOGY的英文注腳，表示該系列都是依據巨子生物科技實驗室基礎研究開發的皮膚護理產品。

可復美幀域密修系列

其次，可復美將幀域密修系列的包裝側面，設計成了面向專業消費者的“情報面”：圍繞緩解皮膚光電項目等特殊護理后的不適、幫助鞏固項目效果、兼具修護舒緩與緊致控紋等方面對配方進行拆解，高效地闡明核心功效成分及作用機理靶點，并進一步傳遞品牌在產品配方上的科學深度。

產品局部圖

這種將“科研成果可視化”的信息傳遞方式，印證了可復美“科研-臨床-市場”的轉化鏈路，為可復美從基礎修護向專業化、場景化的精準護理進階鋪路。

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聚焦術后熱損市場

在談及幀域密修系列的設計初衷時，可復美團隊指出，該產品線的開發源于對光電術后人群特殊護理需求的深度觀察。

從產品定位上來看，幀域密修系列特別針對因光電項目熱損傷導致的皮膚敏感問題，同時聚焦于皮膚基底膜層的修護。

研究表明，熱休克蛋白對修護術后熱損傷具有關鍵作用，能夠保護功能蛋白，從而維持細胞穩態，讓皮膚更快從術后損傷中恢復過來，同時拉長項目效果維持時間。

基于此機理研究，團隊從巨子生物重組膠原蛋白分子庫中篩選出具備精準促生熱休克蛋白、穩定熱休克蛋白微環境等功效的成分——IV型熱塑膠原（全稱:天然序列重組IV型膠原蛋白（α1-P1441-P1669）)，并通過長期攻堅最終成功突破工業化量產技術壁壘，實現該成分在幀域密修系列產品中的規模化應用。

目前，幀域密修系列上線了包含“凍干精華、精華眼霜、精華面霜、精華水以及精華乳”在內的五個品類，可以滿足光電項目術前術后不同階段、不同場景的特殊護理需求。

《美妝浪潮》注意到，作為該系列中的戰略單品，幀域密修精華眼霜不僅是可復美時隔近五年再度推出的眼霜產品，更以"術后修護+維持項目抗皺效果"的雙重功效定位，打破了傳統術后修護產品功能單一的局限。

在產品形態上，幀域密修精華眼霜創新性地設計了更適合作為術后眼霜使用的結構，既能單手取用，又能精準控制用量。

事實上，整個幀域密修系列在內包裝上都加入了對醫美術后人群使用需求的深度思考，例如，全線使用了真空壓泵的取用方式并添加旋啟式閥門設計，在保持成分活性的同時將敞口污染的可能性降到最低，避免對術后敏感皮膚造成二次傷害。

產品局部放大圖

幀域密修系列是可復美推出的第五個妝品系列，也是可復美首個針對醫美項目術后人群開發的妝品系列。而推出這樣一個帶有些許實驗性質，面向特定人群的產品系列，對于可復美品牌來說又意味著什么呢？

在與可復美團隊的深度對話中，《美妝浪潮》發現，為每一種皮膚問題提供更科學的解決方案，始終是可復美產品開發的價值原點。

可復美團隊補充道：“除了專業的醫美光電項目場景外，像戶外曬傷或者是家庭美容等場景造成的皮膚熱損傷，都可以使用幀域密修系列。未來的可復美不僅是為了滿足大眾需求，也要解決尚未被關注的小眾皮膚問題。”

《美妝浪潮》認為，得益于這種品牌價值主張的升維，持續刷新著外界對于可復美作為專業護膚品牌的認知邊界，也同樣推動著可復美通過臨床需求、研發驗證到產業轉化的閉環，發展新質生產力的戰略升級。

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讓每一種“需求”被看見

靠著“醫用面膜”起家的可復美，在近年已悄然完成了從“械字號”醫用品牌向“妝械協同”的科學專業皮膚護理品牌的轉型。

據《美妝浪潮》估算，可復美2024年營收規模接近40億元，已然躍升至國貨護膚品牌的第一梯隊。

在可復美飛速增長的背后，是脫胎自科技企業巨子生物，一種以“產品為綱”的偏執。

當前，術后修護等專業場景化細分賽道正成為頭部品牌重點爭奪的核心戰場，功效護膚品的價值邊界已從單一品類創新，升級為驅動'生活美容與醫療美容'雙美融合的關鍵樞紐。

據新氧數據顏究院預計，到2030年我國輕醫美行業市場規模將達到4157億元，是手術類醫美的近兩倍。深耕重組膠原蛋白成分的可復美，試圖用'精準應答'解構標準化，構建起覆蓋光電項目術前術后的全鏈路解決方案，其基于成分靶點的研發路徑與修麗可等國際品牌形成了差異化競爭格局。

以可復美最為人熟知的重組膠原蛋白為例，盡管主要的分類系統將已知的人體膠原蛋白分為29種，但根據不同的分子大小、表達特征以及化學修飾，膠原蛋白還可以分出更多功效不同的亞型與變體，市場對于膠原蛋白成分的開發及應用遠未觸達其理論可能的邊界。

而可復美研究團隊在這一領域已經擁有超過20年的研究歷史，其母公司巨子生物更在去年被認定為全球重組膠原蛋白領導者。

僅在IV型重組膠原蛋白領域，可復美及巨子生物就儲備了《一種具有抗氧化活性的重組IV型膠原蛋白及其應用》、《一種重組人IV型膠原蛋白及其制備方法和用途》兩項相關專利。類似本次幀域密修系列應用的IV型膠原蛋白成果，也只是巨子生物重組膠原蛋白技術平臺的一個切面。

在重組膠原蛋白以外，可復美及巨子生物更布局了同樣具備廣闊應用前景的人參皂苷。功效護膚品的創新本質源于原料端的突破，以核心技術為驅動，將推動可復美持續探索關于美的無限可能。

科學之美，始于對個性的尊重與珍視。透過幀域密修系列，可以看到這個技術派品牌鮮為人知的人文注腳：當功效護膚邁入卷濃度、卷配方的時代，或許最珍貴的創新，始終是對于個體的溫柔體察。而對于消費者而言，真正的科學護膚也不應只有一種答案，可復美所前往的，不一定是最有可能成功的方向，但或許會是最具溫度的方向。