被抖音驅(qū)逐后，視頻號成了張?zhí)m們的避難所。

2月8日，被抖音封禁賬號當(dāng)晚，張?zhí)m緊急轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播，不過該直播間很快被關(guān)閉。自被抖音封禁以來，張?zhí)m暫停運(yùn)營全平臺的個人賬號——除了視頻號。情人節(jié)當(dāng)天，她還在視頻號“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”上發(fā)布了一條唱歌視頻：“好想見一面，哪怕只一眼。”

張?zhí)m并非是第一個從抖音遷徙到視頻號的“被封禁”主播。因“月餅風(fēng)波”遭遇抖音封禁直播的瘋狂小楊哥，也曾在視頻號低調(diào)復(fù)出。今年1月中旬，三只羊旗下賬號“小楊臻選”在視頻號復(fù)播賣年貨。不過，消息沖上熱搜后，該直播間也隨即暫停，僅直播了不到一周時間。

張?zhí)m、小楊哥等有過違規(guī)行為的主播們被擋在抖音大門外。但張?zhí)m們顯然不會甘心從互聯(lián)網(wǎng)上消失，這些抖音“罪人”齊齊將目光，瞄向了視頻號。

一位接近視頻號人士稱，張?zhí)m原本就已在視頻號有賬號并在運(yùn)營中，并不是封禁后才開號。不過事實是，很多主播在被抖音封禁后，也曾輾轉(zhuǎn)多個平臺尋求生路，但最終只在視頻號成功“復(fù)活”。

視頻號早已是日活僅此于抖音的短視頻平臺，流量比其他平臺高過一頭。但視頻號卻始終未產(chǎn)出頭部主播，這對這些已經(jīng)成名的主播來說，意味著新機(jī)會。視頻號，成了抖音“罪人”們的新陣地。

更早之前，一些被抖音封禁的娛樂主播，同樣選擇到視頻號直播。凡達(dá)、林先生、啞舍、倪海杉等曾擁有幾百萬粉絲、甚至2000萬粉絲的主播，被抖音封禁后，均遷徙到了視頻號，重建直播江湖。

2024年9月，曾被稱作“抖音PK一哥”的林先生，揚(yáng)言準(zhǔn)備拉攏一部分抖音主播，在視頻號組建一個新的圈子，并加快培養(yǎng)出團(tuán)隊扛把子，“在自己停播的時候，能夠替家族出征，替自己征戰(zhàn)！”

這些主播顯然也意識到了自己就是不穩(wěn)定因素，畢竟各個平臺對直播內(nèi)容的監(jiān)管都日趨嚴(yán)格，換殼重生并不是總能成功。

A

不少抖音頭部主播，在遭遇賬號封禁或直播限制后，紛紛將視頻號當(dāng)成新的根據(jù)地，重建直播江湖。

有著“戶外直播一哥”之稱、在抖音坐擁1800萬粉絲的倪海杉，主要是在戶外做知識問答以及線上PK。2024年8月，他被抖音封禁賬號。幾乎同一時間，倪海杉的快手賬號也遭遇封禁。

抖音并未沒說明倪海杉被封禁的具體原因。對于被封原因，眾說紛紜。有分析表示，疑似與抖音整治戶外直播及炫富行為有關(guān)。當(dāng)時的大背景是，2024年以來，多個平臺出手整治“奢靡浪費(fèi)”“炫富拜金”行為，多名網(wǎng)紅賬號被封。

被抖快封禁不久后，倪海杉便現(xiàn)身視頻號直播。倪海杉早已在視頻號建立賬號矩陣，比如“倪海杉..”“倪海杉312大隊”“倪海杉游記”“倪海杉國際版”等。“倪海杉游記”賬號顯示，去年11月，倪海杉已經(jīng)開始在視頻號直播。

2月11日，倪海杉現(xiàn)身“倪海杉312大隊”視頻號直播，一邊聊著自己過往經(jīng)歷，一邊直播帶貨。如直播間上架了視頻號運(yùn)營相關(guān)書籍、糧油調(diào)味、個人護(hù)理、珠寶首飾等品類，其中售價26.8元的沃柑售罄。

更早之前，抖音多位違反平臺規(guī)定的“PK主播”均跑到視頻號開播，重建PK江湖。

抖音PK主播凡達(dá)，被抖音封禁后轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個直播平臺，最終將落腳地選在了視頻號。

盡管凡達(dá)在快手也有賬號，但其視頻更新停留在2024年1月，也未有直播記錄。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號的凡達(dá)，直播收益可觀。據(jù)“灰產(chǎn)圈”報道，2022年的一場視頻號直播中，凡達(dá)在5小時內(nèi)收獲1410萬熱度。按照視頻號當(dāng)時熱度換算，在場主播收益合計達(dá)到200萬元。

凡達(dá)甚至揚(yáng)言要做視頻號一哥，他在視頻號直播間說，PK要打，貨也要帶，“我必須成為視頻號最牛的帶貨達(dá)人，這是我的終極目標(biāo)。”

他還在視頻號孵化了多個賬號，如“凡達(dá)929”“凡達(dá)甄選”等，凡達(dá)甄選主要用于直播帶貨。“凡達(dá)929”賬號顯示，今年最后一場直播是1月25日，預(yù)計2月25日復(fù)工。1月25日的直播顯示，有19萬人觀看，最高在線人數(shù)為1.6萬，熱度達(dá)到433萬。

復(fù)活的不僅僅是主播本人，還有他們背后的所謂“xx軍”。

2月11日晚間，一場“支持凡達(dá)12號回歸”的pk直播正在進(jìn)行，四位主播連麥pk，視頻號主播“劉海占位凡達(dá)929一輩子”一口一個“我凡家軍”，看對方PK輸了，他便要求其他主播“給凡家軍叫50聲爺爺”，彈幕上也有粉絲支持“凡家必勝”。

圖源：視頻號

似乎是有了凡達(dá)的先例在前，之后由于違規(guī)被抖音收回直播權(quán)限的PK主播“林先生”和“啞舍”，也選擇在視頻號重新直播。

有“抖音PK一哥”之稱的林先生，是抖音百萬粉絲級別的主播，2023年5月被抖音無限期回收直播權(quán)限，2023年9月就在視頻號發(fā)出第一條視頻，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)一年后終于在視頻號開啟直播。

林先生的快手賬號還在，但是已不顯示更新動態(tài)。他曾在視頻號直播間大喊“我要為視頻號爭光”，直言“以后視頻號，我是代表”。

2024年9月，他在直播間說，準(zhǔn)備拉攏一部分抖音主播，在視頻號組建一個新的圈子，并表示會加快培養(yǎng)出9200團(tuán)隊扛把子，在自己停播的時候，能夠替家族出征，替自己征戰(zhàn)。

去年12月的一場直播，林先生直播間再次突破了10萬+創(chuàng)造新的記錄，下播后，林先生特地發(fā)視頻感謝了所有的“林家兄弟姐妹們”。

林先生還帶領(lǐng)旗下主播舉辦了2024年年會，走起了紅毯，視頻號賬號全程直播。這場直播有超過20萬人觀看，熱度超過了400萬。林先生發(fā)感恩視頻稱，“做好重新開始，重頭再來的準(zhǔn)備”。

這幾位從抖音遷徙來的主播，還時不時在視頻號互相打PK、炒作。比如曾被林先生在直播間怒斥碰瓷他的主播啞舍，也是抖音知名PK主播，因內(nèi)容涉嫌違規(guī)被抖音永久封禁直播權(quán)限，后來啞舍轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播。

主播林先生喊出“我為視頻號爭光”，源于啞舍粉絲稱其是“外來的”，林先生斥責(zé)啞舍碰瓷，隨后兩人在直播間連麥 PK。目前，“啞舍9245”的視頻號直播記錄停留在1個月前。

B

抖音“罪人”之所以選擇視頻號，與視頻號的直播生態(tài)現(xiàn)狀有關(guān)。

視頻號已經(jīng)成為抖音外日活最高的短視頻平臺。快手曾在2024年三季度報告中稱，其用戶活躍度上已成為短視頻老三。視頻號后來居上，日活超過快手。另國海證券調(diào)研示，視頻號2023年的日活約為4.5億。

盡管日活高企，但與抖音、快手、淘寶等成熟的直播平臺相比，視頻號的直播生態(tài)尚處于發(fā)展階段。其主播生態(tài)尚未定型，也未出現(xiàn)具有絕對統(tǒng)治力的頭部主播。這一現(xiàn)狀對于主播們而言，意味著有更多嶄露頭角的機(jī)會。

另外，在視頻號直播，有利于達(dá)人將公域流量沉淀為自己的私域流量，更易于達(dá)人長期經(jīng)營。

這也是為什么李佳琦、薇婭等頭部主播一早就在微信布局的原因。東方甄選也是如此，2021年轉(zhuǎn)型帶貨后，其視頻號直播和抖音同步啟動。

薇婭退出直播間后，仍然在微信公眾號保持周更，主要分享服裝穿搭。近日，謙尋董事長董海鋒在抖音直播時，也講到了薇婭的穿搭分享，并說“大家關(guān)注一下，聽一聽看一看蠻好的”，下面不少人指路“微信”。

圖源：抖音

對于已經(jīng)被一些平臺封禁的主播來說，他們本身具有高風(fēng)險因素，選擇微信視頻號直播，更易于將粉絲沉淀在自己的流量池里。

而這些主播能夠繼續(xù)在視頻號運(yùn)營，顯然是因為沒有在該平臺違規(guī)，或者說并沒有觸及微信管理的紅線。

對于上述“罪人”涌入視頻號現(xiàn)象，一位接近微信人士表示，如果有歷史違規(guī)或者封禁的一些達(dá)人，監(jiān)管都有明確的流程，如果有問題，他們可能在任何平臺都不能注冊開號。如果沒有封禁說明，是沒有違規(guī)的。很多達(dá)人在不同平臺是有不同的策略玩法的，用戶不一樣，平臺機(jī)制也有差異。

2022年，廣電總局和文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》中提到，對問題性質(zhì)嚴(yán)重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網(wǎng)絡(luò)主播，應(yīng)當(dāng)封禁賬號，將相關(guān)網(wǎng)絡(luò)主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。

比如對于張?zhí)m相關(guān)賬號是否有違規(guī)一事，上述人士表示，張?zhí)m的矩陣號，這段時間有違規(guī)、無底線炒作的，平臺按照規(guī)則也一樣會處理，還是會看違規(guī)情況來判定。

2月8日，抖音封禁張?zhí)m及汪小菲賬號后，微信視頻創(chuàng)作安全中心發(fā)布公告，對1300多條相關(guān)不實內(nèi)容予以清理，并視賬號違規(guī)程度進(jìn)行相應(yīng)處罰。同時，視頻號也對“張?zhí)m俏江南創(chuàng)始人”“張?zhí)m俏生活”“蘭姐俏生活”等賬號進(jìn)行了詳細(xì)復(fù)核，在視頻號內(nèi)暫未發(fā)現(xiàn)該等賬號存在發(fā)布謠言等違規(guī)行為。

圖源：微信視頻創(chuàng)作安全中心

不過，一些沒有觸及管理紅線的大主播們，他們還可以換個馬甲重生。

比如仍然活躍在視頻號的網(wǎng)紅凡達(dá)，也曾在視頻號有過被封禁的經(jīng)歷。據(jù)“瀟湘晨報”，凡達(dá)2021年入駐視頻號，年底就被視頻號封禁，后又復(fù)出。

而復(fù)出后的凡達(dá)仍然不改其直播風(fēng)格。和抖音主播瘋狂小楊哥類似，凡達(dá)的直播內(nèi)容也被指責(zé)低俗。比如他曾在直播間直播PK時，將點燃的衛(wèi)生紙放在褲襠里拍滅、吃掉夾在腋下兩分鐘的雪糕等等，用一些低俗的方式來吸引粉絲關(guān)注，一度引起網(wǎng)友舉報從而使賬號因違規(guī)被“停用”。

實際上，如果不是情節(jié)嚴(yán)重，直播平臺對于主播的態(tài)度一直都較為寬容，比如早已多次被質(zhì)疑售假的瘋狂小楊哥，再比如無底線博流量三年的張?zhí)m。

張?zhí)m賬號被封禁后，抖音副總裁李亮說，內(nèi)部進(jìn)行了多次討論，鑒于（張?zhí)m）這幾個賬號歷史上屢次違規(guī)被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。

但是對于平臺封禁賬號一事，不同的人有不同的看法。此次抖音封禁張?zhí)m的舉動就引起了爭議，在多個平臺引發(fā)熱烈討論，抖音到底有沒有資格封禁張?zhí)m和汪小菲的賬號？汪小菲此番并沒有進(jìn)行直播或者炒作，抖音為什么封禁其賬號？

對抖音做法的不同態(tài)度，使得張?zhí)m的輿論形象兩級分化：一種聲音在支持抖音，稱張?zhí)m為“無底線之人”；一種是反對派，稱譽(yù)張?zhí)m為“戰(zhàn)蘭”。

C

除了被抖音已封禁或者失去直播權(quán)限的主播，一些尋求流量的中小主播，也在向視頻號遷徙。

比如抖音粉絲量不足百萬的郭億易，成為視頻號“帶貨一姐”。

據(jù)“新播場”報道，2022年9月，郭億易開始在抖音更新視頻，但流量都不算太理想。同年12月，她開始在視頻號發(fā)布視頻，兩個月就產(chǎn)出了點贊量超10萬的視頻。2023年618 期間，郭億易單場GMV超過2000萬，同年雙11，單場直播突破5000萬。而2024年一年，郭億易在抖音直播45場，累計銷售額為1000萬-2500萬元。

再比如“形象搭配師喬教主”，在抖音一年吸引兩千多粉絲。2021年3月，她開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號，2023年和2024年連續(xù)兩年位于618達(dá)人帶貨榜第一。

在小紅書上，不少從抖音轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號直播的達(dá)人表示，抖音監(jiān)管越來越嚴(yán)格，同一個問題封號次數(shù)過多就會導(dǎo)致永久封號，而且抖音流量飽和，直播越來越難做。

也有視頻號達(dá)人表示，最近有很多抖音主播向他咨詢視頻號，想轉(zhuǎn)到視頻號直播。

但是盡管跑出了“郭億易”“喬教主”等主播，相較抖音，視頻號帶貨體量尚小。

這背后是視頻號的商業(yè)生態(tài)還不夠成熟。據(jù)《晚點 LatePost》報道，視頻號電商在2023年的GMV約為一千億元，而抖音電商2023年1-10月的GMV接近2萬億元。

且視頻號尚未能像抖音一樣，批量制造網(wǎng)紅和超級主播。

一位接近視頻號人士曾告訴字母榜，視頻號對主播有扶持，也推出過相關(guān)的扶持舉措，但視頻號堅持的是流量普惠，不會用很大規(guī)模流量扶持所謂超頭主播，也不會將流量過分地向超頭主播傾斜。

比如去年交個朋友入駐視頻號時，對方就曾表示，“沒有激勵，就是探索。我們和對方有對接，但是不是邀請。因為視頻號全網(wǎng)在推廣達(dá)人進(jìn)駐。”

況且，隨著平臺治理越來越嚴(yán)，一些視頻號主播也想要出去挖掘流量，吃其他平臺的紅利。

去年3月以來，微信視頻號對直播不良引導(dǎo)、不良PK等違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行專項打擊。據(jù)微信視頻創(chuàng)作安全中心發(fā)布，2024年3月-12月，視頻號累計處置10.4萬個違規(guī)賬號，如低俗惡俗表演、PK斗狠等不良風(fēng)氣，以及套路博眼球行為等。

在這樣的大背景下，從抖音來到視頻號的倪海杉，也遭遇了流量限制。

在“倪海杉游記”的相關(guān)視頻中，多個視頻內(nèi)容顯示“正在直播，限流了，主頁進(jìn)直播”。今年1月，倪海杉宣布在虎牙開啟直播。比如2月11日的直播，倪海杉就在視頻號和虎牙同步直播。視頻號直播間顯示，不到4000人觀看，熱度不超過20；虎牙直播間顯示，1萬人觀看，直播熱度值達(dá)到147萬。

另外一位從抖音到視頻號的PK主播啞舍，也在今年1月重新建立并更新快手賬號，目前有8萬粉絲。

對于他們來說，視頻號似乎只是暫時的避風(fēng)港。

參考資料：

《羅永浩不和視頻號交朋友》字母榜

《張?zhí)m汪小菲被封，一年或損失上億銷售額，但更頭疼的還是麻六記》新榜

《千萬粉絲主播直播褲襠燒紙、腋窩夾雪糕再吃掉……低俗內(nèi)容太無下限，治！》瀟湘晨報

《抖音達(dá)人轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻號，誰成了“頭號玩家”？》新播場

《極端炫富！又一千萬網(wǎng)紅被全網(wǎng)封禁》互聯(lián)網(wǎng)品牌官

《劣跡主播換皮復(fù)活、一夜撈金百萬，網(wǎng)絡(luò)豈是法外之地》灰產(chǎn)圈