新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜綠醬

70元左右可以做什么？吃1頓飯？買1本書？也可以購(gòu)買一張地偶公演門票；3000元左右可以做什么？一趟短途旅行？買一個(gè)電子產(chǎn)品？也可以選擇40張和小偶像的拍立得照片……

這不是一道簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)題，每一筆金額，都是粉絲對(duì)小偶像支持的直接表達(dá)。這些數(shù)字并不絕對(duì)，根據(jù)地偶的知名度，價(jià)格有高有低，但無(wú)論高低，地偶與粉絲，都已被這些明碼標(biāo)價(jià)的數(shù)字深深地綁在了一起。

地下偶像，也稱“地偶”?！暗嘏肌币辉~最早源于日本，可以解釋為“沒(méi)有在主流媒體出道過(guò)的偶像組合”。她們不是閃耀在聚光燈下的超級(jí)巨星，而是活躍在小型Live house、劇場(chǎng)等小舞臺(tái)上的“平民偶像”。

據(jù)微博賬號(hào)“地下偶像相關(guān)揭示板”不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，全國(guó)已有295個(gè)地下偶像團(tuán)體。早在2022年9月，全國(guó)地偶團(tuán)體僅有26個(gè)，2023年地偶團(tuán)體呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，被人們稱之為“地偶元年”，直到如今依然有上漲的趨勢(shì)。在地偶崛起的現(xiàn)在，這些小偶像們又該如何生存？

1月“地偶”相關(guān)活動(dòng)不完全統(tǒng)計(jì)

真金白銀的偏愛(ài)

與主流明星不同，小偶像們的公演出場(chǎng)費(fèi)并不算高，收入主要來(lái)源是特典會(huì)的“拍切”。也就是在演出結(jié)束后，購(gòu)買了特典券的粉絲，可以與自己喜歡的小偶像近距離聊天并拍攝拍立得。

一張“拍切”費(fèi)用幾十到一百不等，“切”一張還是“切”幾十甚至幾百?gòu)?，就要看粉絲的喜愛(ài)程度，用真金白銀，來(lái)表示對(duì)小偶像的喜愛(ài)。

經(jīng)常出沒(méi)公演現(xiàn)場(chǎng)的小巍表示：“雖說(shuō)門票不貴，但真的粉上一個(gè)小偶像，愿意花錢支持她的話，花費(fèi)并不低，看完公演切個(gè)三四十張，也要幾千塊，當(dāng)然無(wú)論追大明星還是小偶像，都要在自己的經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下進(jìn)行?！?/p>

畢竟人都有偏好，一個(gè)團(tuán)里總有人備受關(guān)注與寵愛(ài)，特典券售賣情況不平均，收入也不均衡。本身自帶流量小偶像必然會(huì)在前期獲得更多關(guān)注，有更多粉絲來(lái)“拍切”，對(duì)于其他小偶像來(lái)說(shuō)，她們著一定的優(yōu)勢(shì)。

前1931女團(tuán)成員范薇，在參與《創(chuàng)造101》后又收獲了不少關(guān)注，如今她通過(guò)社交媒體發(fā)布vlog，記錄當(dāng)?shù)嘏嫉娜粘Ｉ睿蟹劢z在評(píng)論區(qū)提問(wèn)：“寶寶你現(xiàn)在是在哪個(gè)團(tuán)，想問(wèn)問(wèn)購(gòu)票渠道！”越來(lái)越多粉絲購(gòu)票去線下觀看演出。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》的選手劉夏俊，與在選秀期間不同，留長(zhǎng)發(fā)，做造型，用更加小偶像的風(fēng)格，贏得粉絲的心。漸漸地社交平臺(tái)上有了他的直拍和返圖，如此，新的粉絲被吸引，這種自來(lái)水流量的正向循環(huán)，加上團(tuán)隊(duì)成員的共同努力，讓他所在的團(tuán)體“搬磚汪汪隊(duì)”，成為了知名的地偶男團(tuán)。

可惜的是，2025年1月19日，隨著畢業(yè)公演落幕，“搬磚汪汪隊(duì)”暫停團(tuán)隊(duì)活動(dòng)。

“媚粉”，地偶生存之道？

起初小偶像們都懷抱著舞臺(tái)夢(mèng)想加入地偶的行列，地偶越來(lái)越多，內(nèi)卷情況也常發(fā)生。如今，為了收獲更多粉絲、為了“生存”下去，就必須帶給粉絲，與花的錢相等、甚至更多的情緒價(jià)值：不僅要在舞臺(tái)上釋放能量，更要在“拍切”的一兩分鐘內(nèi)，將情緒傳遞給每一個(gè)粉絲。

地偶無(wú)論男女，會(huì)“媚粉”好像成了關(guān)鍵。部分小偶像甚至將“媚粉”視為工作的一部分。

“首先，重點(diǎn)是記住反復(fù)來(lái)‘切’自己的粉絲名字，這會(huì)瞬間拉近與粉絲的關(guān)系；

其次，記住粉絲近期的事情，‘對(duì)癥下藥’。如果粉絲曾說(shuō)馬上要過(guò)生日，那么就祝生日快樂(lè)，如果粉絲近期要考試，就祝?？荚図樌?，如果生病了，就主動(dòng)關(guān)心身體狀況，記住只屬于兩人之間的對(duì)話，讓粉絲感受到自己的‘特殊性’；

再次，粉絲的拍照需求、整活兒、玩梗等等，需要給予情緒飽滿的反饋，讓粉絲覺(jué)得還有很多話想說(shuō)，聊不完，于是追加特典券。總之就是用能夠使粉絲開心的方式，留住粉絲的心。”

除了線下，線上“營(yíng)業(yè)”也很重要，部分粉絲會(huì)在社交平臺(tái)上，事無(wú)巨細(xì)地@自己喜歡的小偶像，分享日常生活，小偶像的耐心回復(fù)也讓粉絲對(duì)下次見面抱有期待。

這種近乎“戀愛(ài)”式的互動(dòng)，讓粉絲和偶像之間不僅是一種相互支持的關(guān)系，也形成了一種微妙且曖昧的氛圍。地偶行業(yè)普遍不允許私下戀愛(ài)，就是不能打破粉絲們的幻想，小偶像給粉絲造夢(mèng)，粉絲也愿意沉溺其中，偶像也能更好的實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。

這對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，有人認(rèn)為，看公演排隊(duì)“拍切”就是為了獲得情緒價(jià)值，“媚粉”是偶像的工作之一，無(wú)論真假，都樂(lè)于投入；但也有粉絲覺(jué)得：“只有在唱跳專業(yè)能力有保證的前提下，會(huì)媚才是加分項(xiàng)。”

人員流動(dòng)的危機(jī)

事實(shí)上，很大一部分小偶像面臨著無(wú)人問(wèn)津的局面，團(tuán)隊(duì)解散也是常態(tài)。如果無(wú)法通過(guò)“拍切”獲得收入，那么就是單純地用愛(ài)發(fā)電，有時(shí)甚至需要貼錢表演，如此以往，人氣低的小偶像生存和發(fā)展將遇到麻煩。

看著同一團(tuán)里其他成員長(zhǎng)長(zhǎng)的“拍切”隊(duì)伍，小偶像心里總會(huì)有落差，最終因?yàn)槭杖氩环€(wěn)定選擇退團(tuán)，放棄自己的舞臺(tái)夢(mèng)想。

當(dāng)然除了收入這個(gè)主要因素，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部問(wèn)題也導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)的人員流動(dòng)。小偶像自身素質(zhì)低、內(nèi)卷、霸凌、小團(tuán)體等等問(wèn)題的存在，令團(tuán)隊(duì)心不齊，無(wú)法呈現(xiàn)好的舞臺(tái)與狀態(tài)。

Blossom

因一首接地氣的《在東北的小偶像》，爆火出圈的長(zhǎng)春地偶Blossom，在2024年宣布解散。副隊(duì)長(zhǎng)冰靈在粉絲群內(nèi)直言：“Blossom就此解散。既然大家都不想干了，隊(duì)長(zhǎng)還是要以退團(tuán)，而不是解散的名義說(shuō)這件事的話，那這件事只能由我來(lái)說(shuō)了。”

除了團(tuán)隊(duì)內(nèi)部，外部也存在著問(wèn)題，地偶愛(ài)好者小銘說(shuō)：“目前地偶生態(tài)在北上廣其實(shí)很不錯(cuò)，但地偶簽約公司后遭遇不公正待遇、表演場(chǎng)地設(shè)備不夠格、以及一些粉絲的無(wú)厘頭行為等問(wèn)題依舊存在。”

現(xiàn)實(shí)如此殘酷，這一系列問(wèn)題，導(dǎo)致一些小偶像，隨著團(tuán)員退團(tuán)、團(tuán)隊(duì)解散，被迫加入新的團(tuán)體。粉絲的心理也有了落差，可能自己喜歡的小偶像，今天在這個(gè)團(tuán)體“畢業(yè)”，明天就在另一個(gè)團(tuán)體登臺(tái)，又或許再也看不到小偶像的演出。

對(duì)于依然在地偶這條路上堅(jiān)持的小偶像來(lái)說(shuō)，人員流動(dòng)對(duì)她們有著很大的影響，這意味著粉絲可能會(huì)流失，從而直接導(dǎo)致收入下滑。小偶像除了需要穩(wěn)住積累下來(lái)黏性很高的老粉，也要去迎合新的粉絲，否則下一個(gè)因?yàn)槭杖氩环€(wěn)定而退團(tuán)的，很有可能就是自己。

這樣的“惡性循環(huán)”，呈現(xiàn)出的是國(guó)內(nèi)地偶行業(yè)不夠規(guī)范和成熟，小銘說(shuō)：“希望地偶的生態(tài)環(huán)境，在所有熱愛(ài)這兩個(gè)字的人（觀眾，偶像，硬件設(shè)施提供方等等）的努力下變得更好?！蔽覀兌既绱似诖?。

-全文完-