作者| 艾青山

編輯| 劉漁

2月12日，“食醋第一股”恒順醋業(yè)再度迎來高層變動(dòng)——公司董事會(huì)全票通過選舉郜益農(nóng)為新任董事長(zhǎng)。

值得注意的是，這距離上一任董事長(zhǎng)杭祝鴻連任僅不到一年時(shí)間。

據(jù)恒順醋業(yè)此前公告顯示，1月27日，公司控股股東江蘇恒順集團(tuán)有限公司黨委書記由郜益農(nóng)接任。隨后，杭祝鴻因"個(gè)人原因"辭去上市公司相關(guān)職務(wù)。

恒順醋業(yè)是擁有近兩百年歷史的老字號(hào)企業(yè)，也是A股唯一的食醋上市公司，而頻繁的人事更迭的背后，也折射出了恒順醋業(yè)的諸多轉(zhuǎn)型壓力。

根據(jù)公司公告及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，自2020年以來，恒順醋業(yè)高管團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了一系列重大變動(dòng)。

2021年11月，時(shí)任總經(jīng)理兼營(yíng)銷總監(jiān)李國(guó)權(quán)辭職，此后公司總經(jīng)理一職長(zhǎng)期空缺。作為一位在恒順醋業(yè)任職多年的老將，李國(guó)權(quán)曾在2012-2014年期間代理董事長(zhǎng)職務(wù)，其在45歲時(shí)的離職引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

2023年8月，具有豐富調(diào)味品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的何春陽出任總經(jīng)理，但僅半年后即于2024年3月離職。

值得注意的是，根據(jù)2023年年報(bào)披露，何春陽年薪為47萬元，與其他高管相當(dāng)，遠(yuǎn)低于營(yíng)銷總監(jiān)張冰150萬元的年薪水平。這種薪酬結(jié)構(gòu)的失衡，或許反映了公司在人才激勵(lì)機(jī)制上存在問題。

到了2024年7月，年薪最高的營(yíng)銷總監(jiān)張冰也選擇離職。

作為一位80后女性高管，張冰曾在箭牌糖果、亨氏和李錦記等知名企業(yè)任職，2021年底加入恒順醋業(yè)后主導(dǎo)了公司營(yíng)銷變革。

在其任職期間，2022年公司廣告費(fèi)增長(zhǎng)22.7%至8003萬元，促銷費(fèi)則減少22.7%至1.2億元，收入和凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)13%和16%的增長(zhǎng)。

然而這種增長(zhǎng)勢(shì)頭并未持續(xù)，2023年公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)雙下滑。

從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，恒順醋業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況正在經(jīng)歷顯著波動(dòng)。

根據(jù)公司財(cái)報(bào)，2020年至2023年，恒順醋業(yè)營(yíng)收分別為20.24億元、18.93億元、21.39億元和21.06億元，同期凈利潤(rùn)則為3.15億元、1.19億元、1.38億元和0.87億元。

特別是在2024年前三季度，恒順醋業(yè)收入15.31億元，同比下降6.51%； 凈利潤(rùn)1.2億元，同比下降13.08%。 業(yè)績(jī)下滑顯示出恒順醋業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨的巨大壓力。

從主營(yíng)業(yè)務(wù)來看，作為公司支柱的食醋業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力。2021年至2023年，公司醋類產(chǎn)品營(yíng)收增速分別為-10.25%、6.03%和0.79%，增長(zhǎng)動(dòng)能明顯不足。

在營(yíng)銷策略上，恒順醋業(yè)2023年下半年開始加大促銷力度，全年促銷費(fèi)用增長(zhǎng)38.1%至1.6億元，廣告費(fèi)也增長(zhǎng)10.8%至8871萬元，但收入和利潤(rùn)仍未能扭轉(zhuǎn)下滑趨勢(shì)。

這表明單純依靠營(yíng)銷投入，并不足以 解決公司面臨的根本 性問題，根本性問題恐怕還是出現(xiàn)在產(chǎn)品本身上 。

在人員結(jié)構(gòu)方面，恒順醋業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的調(diào)整。2022年，恒順醋業(yè)員工總數(shù)下降15.8%至2187人，其中銷售人員減少457人，超過公司整體裁員規(guī)模。

這種大規(guī)模的人員調(diào)整固然是“降本增效”的路徑，但也可能影響到渠道建設(shè)和市場(chǎng)拓展的持續(xù)性。

從2020年開始，在杭祝鴻帶領(lǐng)下，恒順醋業(yè)開始剝離地產(chǎn)、小貸等非主業(yè)業(yè)務(wù)，聚焦"醋、酒、醬"三大品類。

然而，從邏輯上來看，聚焦主業(yè)是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的良策，但恒順醋業(yè)這一轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的效果似乎并沒有明顯展現(xiàn)出來。從二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)來看，自2021年以來，公司股價(jià)累計(jì)跌幅已超過70%，市場(chǎng)對(duì)公司前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。

目前，新任董事長(zhǎng)郜益農(nóng)其實(shí)面臨著不少挑戰(zhàn)：首先是如何穩(wěn)定管理團(tuán)隊(duì)，建立有效的人才培養(yǎng)和激勵(lì)機(jī)制；其次是需要在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品類創(chuàng)新之間找到平衡，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w上難度不小。

郜益農(nóng)此前擔(dān)任鎮(zhèn)江交通產(chǎn)業(yè)集團(tuán)黨委書記兼董事長(zhǎng)、鎮(zhèn)江市統(tǒng)計(jì)局黨組書記兼局長(zhǎng)，如今能否帶領(lǐng)這家百年老字號(hào)突破當(dāng)前困境，實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅關(guān)系到恒順醋業(yè)自身發(fā)展，或許也將成為國(guó)有企業(yè)改革和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要樣本。

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