頭圖由豆包生成，提示詞：春節、電影票

2025年春節，是中國電影的一個好開頭。

貓眼研究院發布的《2025春節檔電影數據洞察》顯示，2025年春節檔總票房為95.10億元，同比增長18.6%，觀影人次達1.87億，同比增長14.7%，雙雙刷新春節檔票房和人次紀錄。

首先，今年春節檔電影全部為大IP電影續作或改編作品，觀眾觀影期待很高。而且，還出現了高人氣爆款。截止到2月13日，《哪吒之魔童鬧海》票房（含預售）突破100億，成為中國影史首部票房破100億的電影，全球票房市場，也達到了17名的高位，而且，這還不是最終結果，排位可能會進一步上升。

《哪吒之魔童鬧海》的成功，有自身的偶然因素，也有整個中國電影市場的必然因素。

2024年的中國電影市場，發展勢頭非常好。根據國家電影局2025年1月1日發布數據，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。

?截至2024年，中國已成為全球第一大電影放映市場。根據國家電影局的數據，2024年第一季度，中國電影票房達到202.18億元，超越北美，成為全球第一大電影市場。此外，普華永道預測，中國將在2024～2025年間超越美國，成為全球最大的電影市場。

中國電影市場變得更大，是因為影院逐步增加。

2022年以來，我國影院相關企業注冊量逐年增加，2023年、2024年，我國影院相關企業注冊量分別同比增加38.0%、38.5%至813家、1126家，其中2024年全年相關企業注冊量增速創近十年新高。

這種增加，也是結構性的。

2022年，三線城市就已經成為新建影院的主要增長點，全年新增影院數量達到342家，其次是二線城市，新增影院數量為183家。

相比之下，一線城市的新建影院數量僅占全年新建影院數量的6.9%。

這個趨勢一直在持續。2024年，全國新建影院1026家，年度凈增銀幕4658塊。有716家位于三四五線城市，占新建總數的近七成。

從地域上看，西南地區年新增影院124家，西北地區85家，同比分別增長12.73%和26.87%。終端建設的廣度與深度進一步提升，布局下沉市場成為投資者的普遍策略。

不僅是二、三線城市，縣級影院也在增加。截至2023年底，我國縣級影院已達2784家、銀幕12830塊，分別占比19.34%、14.86%；鄉鎮影院數量為2619家、銀幕12706塊，分別占比18.19%、14.72%。

城鄉觀影差距日益縮小。

電影院的分布的改變，帶來了票房結構的改變，三、四線城市票房占比進一步提升，從2016年的不足30%至2024年的40%。

今年春節期間，根據燈塔研究院發布的《2025春節檔市場洞察報告》的數據，全國三、四線城市的總票房達48.8億元，占全國的51%。該比重已經比2019年上升了5%。而且，影片在三、四線城市的占比，與新用戶占比具有相關性。所以，下沉市場的觀影消費，已經成為近年來中國票房的重要來源。

以安徽阜陽的萬達影城為例，春節期間其票房總收入高達400萬元，位居全國影院第五，比許多一線城市的影院表現還要好。春節期間該影城觀影人數高達5.7萬，而整個阜陽2022年的城市總人口也才剛過百萬。

影院的分布結構性改變，也帶來了影片的結構性改變。低線城市、縣域觀眾，總體文化程度相對較低，對外國影片接受度更低，而更喜歡國產影片。

所以，國產影片在中國電影市場中的占比，也開始顯著提升，例如2023年中國內地票房中，國產影片占比高達83.77%。這反過來將更多中國觀眾拉進了影院。

影院的分布，影片的國產化，都促成了“春節看電影”成為一種新民俗。三、四線城市對于“闔家歡”的電影更加青睞，而“闔家歡”類型的電影，觀影都是群體性的，購票往往好幾人一同入場。所以，這種儀式性的群體行為，極大地刺激了春節期間的電影消費。

中國電影市場潛力票倉在于“輕頻”觀影人群，影院的下沉讓更多觀眾進入影院，養成觀影習慣，讓看電影變得不再是“年輕人的事”，所以，拉新用戶，讓那些鮮有觀影習慣、不僅因熱門檔期某一部影片走進影院的觀眾，變為經常觀影、培養觀眾觀影習慣、提升觀影黏性，對中國電影市場的發展，至關重要。

電影是一個非剛需消費，情緒的培養非常重要。對于中國電影市場的培育，一個春節檔顯然太少了，中國電影需要更多的圣誕檔、國慶檔、賀歲檔等等。但很多事情，也在電影院之外。

2024年的12月，在提振消費的大背景下，圣誕氛圍彌漫商場，是近幾年來最濃厚的。往年這個時候，會有很多不過圣誕的倡議，甚至禁令。但2024年底，這些現象少了很多。相反，還有商場、物業主動叫商家布置圣誕裝飾的新聞。

不過，雖然商場圣誕氛圍濃了，但電影院線卻顯得異常冷清。據貓眼專業版數據顯示，2024年的圣誕檔期（12月24日至25日）票房（含預售）僅為7724萬元，其中平安夜單日票房3846.74萬元，創下近十年來的最低紀錄。

圣誕檔期不行的原因很多。其中一個重要的原因就是，很多電影，放棄了圣誕檔期，把目光盯向了賀歲檔和跨年檔。

圣誕檔期缺乏重量級大片，進而導致票房表現不佳。過平安夜和圣誕節的人，更多的是年輕人，所以，圣誕節一般適合面向情侶的愛情電影和喜劇電影，但2024年并沒有此類重點新片上映。

相比之下，2015年平安夜上映的《惡棍天使》和《老炮兒》等影片曾為市場帶來顯著增量。當然，春節檔也不負眾望，再創新高。

某種程度上，沒有適應圣誕的電影供給，只是結果，而不是原因。

圣誕檔不行還有一個很重要的原因，就是人心改變了。人心是要慢慢攢的，大家都覺得圣誕節，應該早點下班，和朋友家人，和男女朋友去吃一頓好吃的，去逛逛商場，去看場電影。這個氛圍就慢慢建立起來了。

但近幾年，關于圣誕的謠言很多。所謂市場，就是預期、氛圍，這些無形的東西，對市場的打擊不僅僅是單方面的，而是供需兩方都會遭受打擊。

需求方沒有那個興致，而輿論高度敏感，供應方避險，不敢湊熱鬧，怕出問題。供需都沒意愿，圣誕檔自然就涼了。

某種程度上，這就是市場經濟和計劃經濟的差異。

計劃經濟具有較強的指令性和計劃性，今年需要多少雙鞋、多少酒、多少部電影，多少輛轎車。總之，需要多少產品，需要多少原料，需要多少勞動力，都通過一個線性方程算出來，達成均衡，非常硬。至于消費氛圍，不需要。反正都是剛性消費。再不濟，單位發票，安排需求。

在計劃經濟的思維中，人的需求是純粹理性的。而且，計劃經濟中，往往是短缺的，也不需要市場促銷。但市場經濟，某種程度上，是人心，是情緒化的東西。今天下班了不開心，買個盲盒；明天下班了開心，去看場電影；看到直播間的衣服很好看，就買了。到了圣誕節想看一部電影。市場經濟不是短缺經濟，它需要一種氛圍來促進消費。

所以，中國電影需要一個更寬松的氛圍，像《哪吒之魔童鬧海》這樣的電影才能更多。

作者 劉遠舉

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編輯：米果。

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