作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

在設計領域，抄襲現象時有發生，但萬萬沒想到，一向是被抄襲對象的茶顏悅色，最近卻陷入抄襲爭議。

知名大V@局部氣候發博控訴茶顏悅色抄襲，直言“下次抄的時候，記得改個名字哦親，另外我們聯名真的不貴”直指茶顏悅色周邊創意抄襲，這一條博將茶顏悅色推上了輿論的風口浪尖。

圖源：局部氣候微博

被知名大V控訴抄襲

茶顏悅色陷入風波

事情是這樣的，茶顏悅色近期發布一條新年抽獎博，里面有豐富的新年周邊，可是萬萬沒想到，被網友發現了其中一款周邊隨身供抄襲局部氣候周邊。

局部氣候調查組，在文創領域可是相當有影響力的存在。他們以獨特的創意和趣味十足的設計，推出了一系列深受年輕人喜愛的文創產品。其中，“隨身供” 這款產品更是憑借其獨特的創意和設計，成為了局部氣候的熱門產品之一。

先來科普一下，“隨身供” 是開運擺件，自帶貢品，誠意滿滿。主打一個攜帶便捷，隨時隨地許愿、隨時隨地祈福，是適合年輕人的賽博拜神玩具。

2023年，局部氣候洞察到年輕人的愿望都與發財有關，于是上新了這個隨身供產品，有各路財神，采用了紙質立牌式的設計和旋轉式設計，一共有 9 神可供選擇，包括關公、孔子、財神、玉皇大帝、佛祖、招財貓、吉瑟斯、觀音、鐘馗 ，每個神的背后還隱藏著小文案，受到粉絲喜歡。

圖源：局部氣候微博

而這次茶顏悅色的隨身供，從圖片中可以明顯看出，兩者在圖案設計上極為相似，都是以中國傳統神話人物為主題，采用了類似的畫風和色彩搭配 。除了財神爺畫得不一樣之外，設計和款式都是一樣的。

圖源：茶顏悅色微博

圖源：局部氣候微博

在茶顏悅色的官微評論區，不少人已經罵起了抄襲。

從局部氣候評論區例舉的小品牌的抄襲案例來看，茶顏悅色不是個例。但是像茶顏悅色這種大品牌抄襲，卻實屬離譜。

局部氣候還例舉了其它的聯名案例，暗諷茶顏悅色舍不得花錢聯名。

比如在開學季，局部氣候曾經和QQ音樂展開聯名，推出好運音樂隨身供，寓意隨時隨地，好事發“聲”，賜予學生好運。局部氣候拿其它品牌聯名舉例，諷刺拉滿。

圖源：局部氣候微博

網友力挺局部氣候調查組，指責茶顏悅色這次的行為實在是太過分了。他們認為，茶顏悅色作為茶飲行業的頭部品牌，一直以來都以獨特的創意和文化內涵吸引著消費者，如今卻被曝出抄襲，實在是讓人失望。

網友辣評：“不會做營銷就找個專業公司，我看你是真窮瘋了。”

“大品牌都這么不愛惜羽毛”

就連忠實粉絲也表示再好喝也很難溺愛。

從多次被抄襲到抄襲

國潮之光反成模仿者？

一直以來，茶顏悅色都是被模仿的對象，比如茶顏觀色抄襲茶顏悅色，茶顏悅色反被告，引發網絡熱議。

茶顏悅色自 2013 年在長沙創立以來，憑借其獨特的中式風格和創新的茶飲產品，迅速在茶飲市場中嶄露頭角。

其以中國傳統文化為底蘊，無論是店鋪的裝修風格，還是產品的包裝設計，亦或是像 “聲聲烏龍”“幽蘭拿鐵” 這些充滿詩意的產品名稱，無一不讓人感受到濃厚的國風文化氣息。茶顏悅色也因此成為了長沙的一張城市名片，吸引著無數游客前去打卡。

一直以來，茶顏悅色的模仿者都不少，最離譜的是被抄襲者“茶顏觀色” 反告事件。

2019年10月“茶顏觀色” 以 “茶顏悅色” 商標侵權為由提起訴訟，請求賠償損失并要求致歉聲明。2020 年 4 月岳麓區法院判決 “茶顏悅色” 不構成對 “茶顏觀色” 的侵權。

圖源：小紅書

自從被抄襲，茶顏悅色的小票上就寫著“等我們有錢了就去告他們”；終于到了2019年，小票上的字變成了“我們在現在已經賺了一點錢開始告他們了”。

2020 年 8 月“茶顏悅色” 以 “洛旗公司使用與茶顏悅色相似的裝飾裝潢進行宣傳，容易造成消費者混淆，構成不正當競爭” 為由進行起訴。 法院一審判決“茶顏觀色”關聯公司停止相關不正當競爭行為，賠償150萬并需登報消除影響。

茶顏悅色拿起法律武器讓 “茶顏觀色” 為其侵權行為付出了代價 。

但此次被局部氣候控訴抄襲隨身供周邊，無疑給茶顏悅色的品牌形象蒙上了一層陰影 。

如果抄襲指控屬實，那么這將與茶顏悅色之前積極維權的形象形成鮮明的反差，讓消費者對其品牌價值觀產生質疑 。一個一直強調原創和文化內涵的品牌，卻被曝出抄襲他人創意，實在是讓人難以接受 。

目前茶顏悅色并未做出回應。如果茶顏悅色選擇發表聲明，誠懇地向公眾和局部氣候調查組道歉，并對產品進行重新設計和改進，確保不再存在抄襲嫌疑，這不僅能表明品牌對知識產權的尊重，也能向消費者傳遞一個信號：他們重視產品的原創性，不會讓抄襲產品流入市場 。

這種坦誠的態度或許能在一定程度上挽回消費者的信任，展現出品牌勇于擔當的形象 。

營銷屢屢翻車

茶顏悅色走下神壇

茶顏悅色營銷翻車不是第一次了，此前有南京網友表示，茶顏悅色門店“SexyTea” 的英文招牌不妥。這樣的英文表述配上古典的女子形象會引發不好的聯想，有擦邊球嫌疑。

圖源：小紅書

其次是周邊文案歧視女性，茶顏悅色推出一套長沙話主題馬克杯，文案“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識了一個，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了個簍子”被指歧視女性。

“撿簍子”，在長沙話里有“撿便宜、撿漏”等意思。這個“名詞解釋”將認識女性比作撿簍子，有物化女性的嫌疑。

圖源：小紅書

還有“官人我要”茶包上的文案同樣令人不適。“出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠實，因為這套，才不會開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧”，露骨文案加上包裝上的蝌蚪圖案，同樣被質疑擦邊。

圖源：小紅書

這些擦邊營銷讓茶顏悅色被罵上熱搜，茶顏悅色更是兩度致歉。在文案宣傳上大肆打色情擦邊球、搞性暗示這種過于露骨的文案，顯然是給自己打上了惡俗營銷的標簽，敗壞品牌好感。

還有茶顏新品的命名，簡直i人地獄。

曾經的產品“幽蘭拿鐵”“聲聲烏龍”“桂花弄”言簡意賅，且古風滿滿，而新品命名“我想你，藏不住的”“他愛我，結結巴巴”“握緊拳頭的花”簡直不要太羞恥，天知道i人線下點單念出這個名有多尷尬。

圖源：茶顏悅色小程序

曾幾何時，茶顏悅色在奶茶界，是神一樣的存在，在茶飲連鎖榜單中，茶顏悅色偏好度位列第一。

可由于茶顏悅色不愿意走出長沙，加上茶顏被人詬病的點單排隊流程，越來越多人選擇喝替代品。

圖源：小紅書

更有網友吐槽茶顏味道越來越差，完全可以找平替。

隨著霸王茶姬、茶話弄、查理宜世等新中式茶飲正在趕超和擴張，如今，茶顏悅色陷入了尷尬局面，甚至霸王茶姬還開始進攻長沙，對茶顏悅色貼臉開大。

在長沙熱門商圈，茶顏悅色被霸王茶姬“騎”在頭上打廣告。給人一種霸王茶姬挑釁的感覺。有網友看熱鬧不嫌事大，稱這是霸王茶姬“在茶顏悅色頭上拉shi”、“好歹毒的商戰”。

圖源：小紅書@視覺濕

同為國風茶飲，與茶顏悅色早早名聲在外不同，霸王茶姬后來者居上，短短幾年時間里成功殺出重圍。憑借著一款伯牙絕弦一年賣出1億多杯，截止去年年底，霸王茶姬在海內外擁有門店超6000家。反觀茶顏悅色，卻錯失了擴張機會。

茶飲行業抄襲成風

癥結何在？

其實被指抄襲，茶顏悅色絕非個例，此前霸王茶姬因包裝多次撞臉奢侈大牌，同樣陷入抄襲爭議。

比如霸王茶姬包裝袋“撞臉”DIOR托特包，網友調侃“喝霸王茶姬，拿迪奧同款包包”。

圖源：小紅書@最設計

霸王茶姬推出的小藍杯上面扎染的圖案，也跟LV的水墨外套圖案十分接近。

圖源：小紅書@最設計

類似引起爭議的設計還有很多，網友辣評：從迪奧到LV抄了個遍。

圖源：小紅書@最設計

霸王茶姬的logo也曾被質疑設計碰瓷其他品牌。

圖源：小紅書@學設計大妮

靠著借鑒設計，霸王茶姬將自己變成了活生生的”奢侈品”。“喝18塊錢一杯的霸王茶姬，拿Dior同款包包，買不了吃虧，買不了上當。”這是網友的調侃。

圖源：小紅書

還有網友吐槽霸王茶姬推出的寵物系列背身設計和之前LV與藝術家Grace Coddington撞臉。

圖源：小紅書

連續撞臉奢侈大牌，也加深用戶對霸王茶姬設計抄襲的刻板印象。

如今，文創行業的抄襲亂象早已屢見不鮮 。當某一款文創產品在市場上大獲成功后，很快就會出現大量類似的產品，這些產品不僅在外觀上相似，甚至連宣傳文案和營銷手段都如出一轍 。這種抄襲行為不僅嚴重損害了原創者的利益，也擾亂了市場競爭秩序，阻礙了文創行業的健康發展 。

文創行業抄襲現象的普遍存在，凸顯了原創保護的重要性 。如果抄襲行為得不到有效的遏制，那么原創者的積極性將受到嚴重打擊。因此需加強對文創行業的監管，加大對抄襲行為的打擊力度，為原創者營造一個公平、公正的創作環境 。

對此，你怎么看？

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