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蒙牛春節營銷出圈

強者從不抱怨環境

截至2月14日，春節檔熱門電影《哪吒之魔童鬧海》總票房突破100億，成為首部票房破100億的亞洲電影！

蒙牛精準洞察該電影的傳播度，提前與《哪吒2》進行深度聯名，緊抓當下熱門IP所帶來的流量熱度，攜手哪吒“要強賀歲團”為消費者帶來一支賀歲大片。

巧妙地將通過電影中每個角色的特征與新年祝福語相結合，向大眾傳遞出“顏值牛、身材牛、發量牛、變社牛”等美好祝愿。

蒙牛還打造了一支廣告片展現出哪吒“要強賀歲團”在幕后時的狀態，緊張卻嘴硬的反差感完美契合了品牌“天生要強”的理念。

這一系列品牌廣告片均為電影導演餃子親自指導，極其貼合電影劇情和人設的同時也弱化了廣告的商業性，為消費者營造出沉浸式的觀感體驗。

點評：品牌成功在春節時與哪吒2建立起深度綁定的關聯認知，同時也能借助電影的長尾效應，強化品牌的核心價值，進一步擴大品牌曝光度。

海底撈“封神”女團來襲

新春一站封神

海底撈與《封神第二部：戰火西岐》聯名推出全新醬料“魔家四醬”，4款醬料分別代表東北西北方，讓每個人都能瞬間找回家鄉的味道，一“蘸”封神。

為了迎接封神年味，海底撈特別打造了新春“海底撈拜年團”，為大家送上撈派小姐姐們力量十足的新春祝福舞蹈，并精心設計了海底撈元素藏在動作中。

快樂不僅可以通過美食傳遞，更可以通過微笑傳遞。海底撈希望這樣溫暖的“撈派笑容”可以陪伴每一位消費者，愿大家能天天開心。

點評：海底撈從用戶情緒出發，結合大熱電影IP和美食全方位激活消費者，同時伴隨著魔性洗腦的舞蹈助力平臺傳播，為品牌的營銷場景提供更多可能性。

58同城官宣閆妮

王炸開局2025

新的一年，58同城推出品牌新主張“事事可成 58同城”，秉承著全新的服務理念與宗旨，持續為用戶提供全面支持與豐富選擇。

同時官宣攜手全新品牌代言人閆妮一同出發，助力大家生活事事可成，新年與“妮”同行，開啟蛇年新禧，也祝愿每一個人都能在生活中達成所愿。

在這品牌煥新的大好時段，品牌以春節場景為切入點，打造了一場新年祈福主題活動，從線上到線下形成多維度多層次的品牌營銷穿透力。

點評：58同城選擇了具有松弛感的閆妮來演繹“輕松成事”，讓品牌理念更加鮮活，同時在用戶心中建立起了差異化的品牌聯想，為未來的營銷打下基礎。

小紅書地球村音樂會

有音樂無國界

北京時間2025年1月26日晚上八點，全世界正悄悄興起了一場跨越國界的音樂會——地球村音樂會。

有人來在家中，有人在酒店、有人在工作室，還有人分別在凌晨、早上、中午、深夜等不同的時區里，他們手上的樂器加起來有幾十種。

雖然大家互不相識，但是音樂沒有隔閡也沒有界限，用音樂表達的美好觸及到了每個人的心中，這是一場真正的全球直播音樂會。

這一夜，觀看“地球村”直播的網友超過了100萬，大家因緣相聚，聚集在同一個時區，隔著屏幕遙遙相對，那是跨越時空的邀請傳來了浪漫的聲音。

點評：真誠和音樂，永遠是世界的通用語言。互聯網的意義在這一刻具象化了，或許這一次小小的音樂碰撞，能為大家帶來更廣闊的交流空間。

好利來×美少女戰士

開啟芝士序章

中國知名烘焙品牌好利來與《美少女戰士水手月亮》展開聯名活動，這是漫畫作者武內直子老師的原畫作品在中國首次商品化，也是首款蛋糕。

好利來以作者武內直子老師筆下的角色道具和元素場景為靈感，打造出了5款不同口味的半熟芝士還有寶石巧克力露娜、曲奇夾心燒，以及三款不同主題的蛋糕。

△ 圖源：好利來

由此致敬還原純真且浪漫的IP魅力，讓水手戰士們穿越銀河次元，通過甜品傳遞愛與正義的訊息。

線下打造了深度限定主題門店，為消費者提供專屬打卡場景，讓部分漫畫原作夢幻在現。

點評：好利來洞察年輕消費者的情感需求，精準聯名并提供精美的包裝和產品，滿足消費者對美好生活的追求，為大家的生活增添甜蜜與驚喜。

lululemon“活出生動”

運動無關年齡

打工人年后回歸日常，又陷入了久坐不動的生活模式。因此lululemon推出“活出生動”品牌廣告片，精準擊中當代年輕人的生活痛點，開啟運動與活力的營銷之旅。

品牌邀請了健身達人、作家Joan MacDonald作為主角。Joan在70歲時因慢性疾病困擾，開啟了健康飲食和運動的生活。

如今78歲的她，能舉起60公斤重量。品牌希望通過這則故事向大眾傳遞出“活出生動，永遠都不算晚”的積極信號，與lululemon的品牌理念深度契合。

為女性打造的 Glow Up 系列、升級的 chargefeel 3 綜合跑訓鞋等多個系列同步上線，借助 Joan 充滿活力的運動場景展示，突出產品在運動中的功能性和時尚感。

點評：選擇具有代表性的KOL拍攝廣告，能有效輻射更廣泛人群，形成良好的品牌傳播效應，更能成功強加品牌運動活力的形象。

耐克“不爭辯，只爭勝”

為女性運動精神發聲

在女性運動員逐漸崛起的當下，NIKE發布了一支震撼人心的品牌宣傳大片，詮釋出“不爭辯，只爭勝”的無畏精神。

生活中，或許有諸多限制和質疑圍繞著女性運動員們，一句句“不能太張揚，不能太有野心”等各種聲音試圖束縛她們前行的腳步。

因此NIKE打破常規，以這則宣傳片力挺那些在賽場上拼搏的女性，并且列舉了多位中國女性運動員成就。

如今，女性運動員已成為重塑競技格局的重要力量，實力、技術與潛力成為新的競技準則，也激勵著無數女性勇敢追夢。

點評：NIKE希望傳遞出“運動力量無極限”的品牌理念，展現其在體育營銷與女性營銷領域的卓越創新思想，加深消費者對NIKE在女性運動市場的認可。

野獸派×Hello kitty

情人節夢幻聯動

在情人節前夕，野獸派攜手超人氣卡通IP Hello Kitty，為消費者帶來一場浪漫與可愛交織的浪漫盛宴。

此次合作以Kitty的經典蝴蝶結為核心元素，打造了一系列令人心動的聯名產品。

△ 圖源：野獸派

而鮮花系列是本次的一大亮點，涵蓋了粉紅花冠筒以及粉紫花冠筒等多款產品。永生花系列也同樣出彩，精致且富有收藏價值。

不僅如此，野獸派旗下tbh也與Hello Kiitty合作推出系列家紡和家居服，將可愛與浪漫延伸至家居生活場景，讓家中也能沉浸在甜蜜氛圍里。

點評：此次聯名精準把握情人節消費需求，用繽紛的鮮花營造出浪漫氛圍，滿足不同消費者對浪漫的想象。不僅提升了品牌的浪漫形象，還為情人節市場注入新活力。

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