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作者 | 孫明

來源 | 營銷報

流量與童真的碰撞

近日，“表情包大戶”瑤一瑤陷入了一場“擺拍門”的輿論風波。

在一則發布的視頻中，瑤一瑤像往常一樣在路上蹦蹦跳跳，對即將到來的“意外”毫無察覺，突然，旁邊的小男孩冷不丁伸腳將她絆倒，瑤一瑤瞬間摔倒在地，并大哭起來。

圖注：視頻截圖

這本是孩子間意外打鬧的場景，卻因為小男孩的多次類似行為和瑤一瑤媽媽的一句回應，被卷入了擺拍爭議的風暴眼。

圖源：微博

有網友指出，小男孩類似這樣開玩笑已經不是第一次了，這種行為存在一定危險性，瑤一瑤媽媽卻在評論區回復：“上次這樣沒拍到，說讓這個輕輕地弄，但是小孩不會是我教的。”

這一回應猶如火上澆油，不少網友篤定這是為了流量故意擺拍，指責家長把孩子當成了博眼球的工具，讓無辜的孩子置身于危險情境中只為獲取更多關注和流量。

甚至有不少網友在評論區提出了直接封號的建議。。。

隨著爭議的不斷發酵，瑤一瑤媽媽在微博賬號發布了回應，她表示自己一直覺得小朋友摔摔打打才能長得更皮實，只要妹妹在沒有危險、不傷害別人的情況下，都可以快樂地玩耍。

她還強調，如果真的為了掙錢不顧孩子身心，肯定會比現在掙得多十倍，希望大家停止惡意造謠。

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圖源：微博

但這番回應并沒有平息爭議，反而有網友提出更多質疑。

比如，瑤一瑤新春祝福視頻中小手被凍得通紅，是不是父母為了錄視頻不顧小孩反復拍攝。

圖注：視頻截圖

一時間，網絡上眾說紛紜，關于瑤一瑤是否淪為流量工具人的討論也甚囂塵上，而這背后，是大眾對兒童網紅現象的深度審視，也讓我們不得不重新思考瑤一瑤從萌娃到網紅的流量之路究竟是福是禍。

萌娃成“富婆”

歪打正著的成名之路

在短視頻的浪潮里，瑤一瑤的出現猶如一股清新的風，吹進了無數網友的心田。

最初，她不過是貴州農村里一個普普通通的小萌娃，不曾想母親一次偶然的鏡頭記錄，打開了互聯網世界的潘多拉寶盒。

那個坐在石墩上吃飯，搖頭晃腦，吃得津津有味的小身影，成為爆火的開端。

圖源：微博@人民網

視頻里，農村那寬廣又宜人的環境成了天然的背景板，瑤一瑤胖嘟嘟的臉蛋、靈動的大眼睛，還有那無憂無慮的神態，瞬間擊中了網友們的心。

在快節奏、高壓力的現代生活中，這樣純真質樸的鄉村童年生活，成了無數人心中的白月光，大家仿佛在瑤一瑤身上找到了自己童年的影子，又或是看到了自己理想中孩子童年該有的模樣。

隨著她的成長，各種可愛的表情包成了網絡社交里的“硬通貨”。

從魔性大笑到委屈嘟嘴，從震驚臉到無奈搖頭，每一個表情都被網友們玩出了花，在各大社交平臺上瘋狂傳播，讓她的知名度呈指數級增長。

圖源：微信

而與明星們的互動，更是把她的熱度推上了新的高峰。

孫怡毫不掩飾對她的喜愛，直播時大方刷禮物，線下見面還合影留念發在社交軟件上，瞬間引發粉絲和網友的瘋狂轉發、討論；張藝興的粉絲身份，也讓瑤一瑤獲得了更多關注，第一次見面時瑤一瑤害羞找媽媽的場景，被網友們調侃成有趣的話題，持續占據網絡熱度。

圖源：抖音

就這樣，瑤一瑤從一個農村萌娃，搖身一變成為坐擁2000多萬粉絲的超級網紅。

圖源：抖音

爆火之后，瑤一瑤的商業價值也隨之水漲船高，成了品牌眼中的“香餑餑”。廣告代言邀約如雪花般紛紛飛來，從童裝、玩具到食品、日用品，涉及多個領域。

據第三方數據顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號廣告報價為1?20s視頻40萬元，21?60s視頻50萬元，60秒以上視頻55萬元。平均每個月大概會接3個廣告，算下來月收入超百萬，這一數字著實令人咋舌。

頻繁的商演活動也讓她小小年紀就“見多識廣”，走南闖北，出現在各種商業活動現場，成為活動的焦點。

這些名利徹底改變了瑤一瑤家庭的生活軌跡。

曾經普通的家庭，如今實現了經濟上的飛躍，生活條件得到極大改善。父母也辭去了原來的工作，專心運營女兒的賬號，成為她的“經紀人”，生活的重心都圍繞著瑤一瑤的網紅事業展開。

央媽的“寵愛”

暴露萌娃的另一面

今年年初，瑤一瑤迎來了人生中的又一個高光時刻——登上央視節目《三餐四季》。

節目里，她和奧運冠軍張雨霏一起，用稚嫩的貴州方言向全國觀眾介紹家鄉美食豬兒粑與折耳根。

推薦豬兒粑時，她眼睛亮晶晶的，興奮地比劃著，那純真的模樣讓人隔著屏幕都能感受到她對家鄉美食的熱愛；在吃酸時，被獨特酸味刺激到五官皺成一團的真實反應，更是逗得現場嘉賓和觀眾哈哈大笑，完美詮釋了“四歲老藝術家的松弛感”。

圖源：微博@央視一套

然而，節目播出后，評論區卻分成了兩派。

一部分網友被她的可愛和純真打動，紛紛夸贊她表現出色，為她能登上央視舞臺感到驕傲。

另一部分網友卻憂心忡忡，覺得瑤一瑤的狀態似乎不太對勁，脫離了母親濾鏡的瑤一瑤，小臉蛋看著有些疲憊，甚至出現了黑眼圈，法令紋也若隱若現。聯想到她至今還沒入學，整天忙著拍視頻、接廣告，更加深了對她成長的擔憂，害怕她的身心健康和未來發展會受到影響。

這些爭議的背后，是大眾對網紅小孩吃流量這碗飯的深深質疑。

在大眾眼中，孩子的童年應該是無憂無慮、充滿歡笑的，過早地卷入商業活動和名利場，可能會讓他們失去原本的童真，承受不該承受的壓力，影響身心健康和正常的成長發展。

瑤一瑤登上央視舞臺，本是一件值得慶祝的事，卻引發了如此多的爭議，也讓我們不得不正視網紅小孩背后的成長問題。

勇闖網紅賽道的小孩哥姐

在網紅的江湖里，，瑤一瑤并非獨自前行，還有不少小孩哥、小孩姐早早踏上了網紅賽道。

就像曾經爆火的吃播小孩佩琪，起初，憑借可愛的模樣和大快朵頤的吃飯場景吸引了不少網友關注，粉絲量一路飆升。

可漸漸地，為了流量，佩琪的父母不斷給她投喂各種高熱量食物，漢堡、炸雞、蛋糕……佩琪的體重也隨之失控，小小年紀就超重，身體亮起了紅燈。

圖注：3歲的佩琪走路搖搖晃晃，雙腿已經出現變形

被父母視作“搖錢樹”、趴在身上瘋狂“吸血”的還有童模妞妞。

她走在T臺上，眼神靈動，表情自然，像個天生的小模特，穿梭在各種拍攝場地和秀場之間。

但誰能想到，背后卻是媽媽的嚴厲與打罵。

在拍攝現場，只要妞妞表現稍有不佳，媽媽就會忍不住動手，那一腳踹在妞妞身上的畫面，讓無數網友心疼又憤怒。

圖源：搜狐視頻

這些網紅小孩的后續發展，就像開盲盒，有人幸運地抽到了“星光大道”，有人卻不幸踏上了“成長彎路”。

佩琪因為體重問題和過度商業化的吃播模式，遭到了平臺的封禁，賬號被封的那一刻，仿佛所有的喧囂都戛然而止。曾經的流量和熱度瞬間消散，她也從大眾視野中逐漸消失，而身體的健康隱患卻成了她成長路上甩不掉的包袱。

妞妞在事件曝光后，雖然童模事業暫時有所停歇，但也得到了社會的關注和保護。大家都希望她能擺脫被過度消費的命運，回歸正常的童年生活。她不再像以前那樣頻繁地出現在鏡頭前，有了更多時間去玩耍、學習，慢慢找回屬于自己的童真。

不過，也有一些網紅小孩在父母的正確引導下，在網紅道路上越走越穩，獲得了更多資源。

比如16歲的宋小睿，她從萌娃時期就開始接觸模特走秀，媽媽把她的走秀視頻發布到短視頻平臺，隨著粉絲量的積累和短視頻行業的崛起，她迅速走紅。

面對商演邀約，父親果斷拒絕，他更注重女兒在才藝方面的精進，讓宋小睿在不耽誤學業的前提下，參加各種電視臺節目，鍛煉自己。

如今的宋小睿不僅在藝術領域不斷進步，還能保持良好的心態，面對網絡上的質疑和負面評論，也能從容應對。

瑤一瑤的故事，就像一面鏡子，映照出網紅時代下兒童成長的復雜圖景。

在這個信息飛速傳播的時代，流量就像一把雙刃劍，既為孩子們帶來了展示自我的機會，也可能讓他們在名利的漩渦中迷失方向。

我們不能否認，成為網紅讓瑤一瑤這樣的孩子有了更多鍛煉自己的機會，家庭經濟狀況也因為走紅得到了改善。

然而，這些孩子也失去了很多童年的快樂，長期暴露在公眾視野下，承受著網絡輿論的壓力，這對他們的心理健康構成了巨大挑戰。

比如佩琪，過度的吃播讓她體重超標，也失去了正常孩子該有的童年生活，對她的身體和心理都造成了傷害。

擺拍也是一個備受爭議的問題。

在網紅內容創作中，適當的劇情設計可以增加趣味性，但如果過度擺拍，甚至讓孩子置身危險之中，就違背了道德底線。

像瑤一瑤被絆倒的視頻，無疑是把孩子當成了獲取流量的工具，忽視了孩子的安全和感受。

目前，瑤一瑤媽媽已經就該事件做出了道歉，并表示“以后不會再出現類似可能傷害瑤瑤的情況”。

圖源：微博@紅星新聞

希望瑤一瑤媽媽真心能意識到自己的錯誤，在此后的視頻拍攝中尊重孩子的意愿，讓她在真實、自然的狀態下展現自己，而不是被成人操控著去表演。

此外，家長們要保持清醒的頭腦，不要被名利沖昏了頭腦，把孩子當成賺錢的工具。

社會各界也應該共同努力，加強對網紅兒童權益的保護，避免他們被過度商業化所傷害。

畢竟，孩子的童年只有一次，他們的未來不應該被流量和金錢所左右。

*編排 | 日堯 審核 | 日堯

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