這個春節檔，關于短劇的消息，你有看到嗎？用少之又少來形容不過分吧。根據DataEye-ADXray的后臺數據，自1月13日至2月2日，已有2566部短劇上線，這也是近年來短劇行業“最卷的春節檔”！

春節期間的“短劇人”可絲毫沒有懈怠，但集體沒消息的情況屬實是有點令人意外了。

最早猜測是因為《哪吒2》的爆火，把短劇行業的動態覆蓋掉了。但據短劇頭部制作公司的匿名負責人（下文簡稱短劇從業者）分享：“作為震驚電影史的大爆款，肯定是有《哪吒2》的因素在，但主要原因還是短劇行業自身的問題，具體一點說是短劇生態的問題，短劇發行的主戰場從抖音轉向了紅果。今年春節檔大部分都是在做免費，但是現在紅果的產品形態也不是很成熟，沒有榜單、流量也沒起來、沒辦法給某一部劇特別的去推熱度。我們其實有觀察到好的內容，但是竟然也沒有爆。”

同門暗自“較勁”

“未來免費短劇的市場占比將會超越付費短劇”，逐漸成為業內的普遍聲音。

圖源 ：攝圖網

九州文化創始人汪家城曾在接受“娛樂資本論”訪談時指出：“就今年來看（2024年），年初時付費占比90%，IAA（免費模式）和紅果APP的出現改變了市場，現在付費與免費的占比應該是各50%。我以這個字節跳動舉例，紅果APP的DAU（日活躍用戶）為5000萬，大概每個用戶變現5毛錢，那就是2000多萬的變現，整個字節的短劇規模一天大約4000萬，這就占據一半的比例。而且當下紅果、IAA還在增長，未來可能呈現付費30%、免費70%的市場占比?！?/p>

一位了解紅果的網絡內容行業人士透露給媒體平臺“36氪”，紅果短劇是由番茄小說的業務線做的，在紅果成立之際，不少構成人員都是從番茄小說抽調過去的。某種程度上，紅果短劇就是番茄小說的延伸，而前者的成功也是建立在番茄小說的基礎之上。從內容、到團隊，再到商業模式，紅果短劇與番茄小說可謂是一脈相承，同屬于字節下的“頭條系”。

而作為短劇付費模式的代表，抖音與紅果之間也就著短劇用戶開始了暗中“較勁”。有心人可以發現，現在抖音對紅果的引流行為已經銷聲匿跡了。

據短劇從業者介紹：“紅果和抖音都在搶短劇業務，紅果是免費模式，抖音是付費模式。我們用自己的號，在我們抖音下面營銷內容上留言說‘這個劇在紅果可以看’，發多了都會被封號，抖音不愿給紅果導流，因為被動了‘蛋糕’。”

圖源：QuestMobile

在付費模式面前，免費模式具備得天獨厚的優勢，但苦于“紅果免費短劇”APP還沒有到達全民的階段。1月14日，QuestMobile發布了《2024年中國移動互聯網“黑馬應用”盤點》。據QuestMobile數據，目前紅果免費短劇APP月日均活躍用戶達到4181萬，月復合增長率為22.3%。

盡管增長迅速，但紅果與抖音的日活用戶還是有著巨大的落差，從2月12日紅果短劇公眾號發布的春節檔戰報中也能看到，春節檔總觀看量為193億、站外總曝光23億、演員入駐紅果22人、合作廠牌入駐29家。最爆的女頻、男頻短劇分別是《好一個乖乖女》和《老千》觀看量均突破10億。相比于2024年春節檔的《我在八零年代當后媽》，僅在抖音站內相關話題就獲得了高達8.9億的播放量。據公眾號“短劇本工坊”爆料，該劇集單日充值超2000萬，單集點贊量也突破150萬。

就此能看出，平臺基礎流量，對短劇的影響是何等重要。紅果劇多用戶少的局面，也是導致25年春節檔短劇行業集體“沒聲音”的主要原因。

談到這里，短劇從業者有些無奈的說道：“流量掌握在抖音手里呢，紅果現在還在靠劇拉新呢，沒有勢能把一部劇推火。至于內容，我覺得今年的內容真的比去年好太多了，熱度榜前幾的片子制作都很精良，我們都被打懵了，現在得夾著尾巴做人?！?/p>

圖源：紅果短劇官方賬號

現階段紅果要解決的首要問題，還是提升日活用戶。2024年12月23日，在北京大視聽“追光計劃”微短劇大賽啟動會現場，紅果短劇正式發布面向全行業精品短劇合作的“果燃計劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，助力優質短劇的創作和傳播?！肮加媱潯狈譃橥顿Y扶持和精品推廣兩大模式。投資扶持模式，面向全行業尋找優秀項目，選題一經確認可獲得紅果短劇資金和流量支持，單部最高投資200萬。精品推廣模式，希望積極引入精品內容上架紅果播出，獲取保底+分賬收益。

“流量不夠，好劇來湊！”保底+分賬，這對短劇制作方的吸引力可不是一般的大。25年的春節檔，大部分短劇出品方都將播放渠道選在了紅果。

制作方受“流量困擾”久矣

沒流量為啥還要都去紅果？保底+分賬憑啥這么誘人？

當然，這其中隱藏了一個關鍵信息，那就是“不用投流”。

據短劇從業者介紹：“去年全年，制片方出的任何一部短劇，沒有超過一千萬的利潤。就是不管多爆都賺不了一千萬。2024上半年一部爆款劇的充值可以達到一個億，但是歸到片方的也就幾百萬。”

真想問上一句，充值一個億的錢都去哪了？

自然是流向了平臺！

表面上看上去，平臺僅對短劇收益進行抽成，但據短劇從業者分享：“播短劇的投流成本非常高，這部分錢兜兜轉轉還是流向了平臺。”

圖源：攝圖網

公眾號“21世紀經濟報道”也曾在《80%項目虧本，短劇帝國的ROI新賭局》中提到，“短劇行業的充值并不等同于實際收入，高額的充值背后，往往伴隨著巨額的投流成本。以《八零后媽》為例，按照行業普遍1：1.2的投資回報比率（ROI）計算，充值過億的神話背后，其投流成本往往在6000—8000萬元之間，實際利潤在扣除成本后可能僅有幾百萬元?！?/p>

平臺直接躺在流量上就能穩賺9成，制作方花了大價錢投流，但是最后血本無歸的情況也不在少數。這也就直接導致了短劇行業“少投入興許還能賺點，投多了根本收不回成本”的尷尬情況。

制作成本幾百萬一集的電視劇還被網友們批評太水呢，三十萬一整部的短劇被詬病粗制濫造，似乎也是很正常的情況。

短劇已告別“一眼假”時代

財視傳播和短劇行業頭部制作公司的從業者聊了聊，下面以Q（財視傳播）&A（短劇行業頭部制作公司的從業者）對話的方式記錄了下來，從她的描述中，可以觀察到，短劇已經進入了一個新的發展時代。

Q：短劇發展起來有誰愁？

A：做網劇的應該是最愁的，另外長劇平臺愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊）應該也很愁。

Q：看短劇的都是些什么人群呢？

A：去年的話中老年男性居多，但這是付費情況下的數據，代表不了所有。很多人是不付費，找免費資源的，今年免費占據了一部分之后才能看出這個人群具體會偏向哪，可能年輕人也會多起來吧。

Q：網友說短劇太假看不下去，你們怎么看？

A：可能是固有印象吧，現在短劇制作已經很好了，表演不是很臉譜化的狀態了，導演的鏡頭設計也很不錯，雖然劇情會有一些短劇的套路，但是已經能讓人有代入感了。

Q：有網友批評短劇，一種劇情總是反復套用，對此你怎么看？

A：短劇的故事框架，大多來源于網文，從觀眾的角度來講，確實是希望能看到新鮮的故事，但我們還是受成本的影響吧，買不起好的IP和故事，但這不代表行業不創新，春節檔爆了的《老千》就是比較新鮮的反賭題材，而這種差異化的題材往往更容易成為爆款，這也會激勵短劇人去創新。

Q：支撐短劇能夠長期發展的核心的點是什么？

A：短劇是一種格式不是一個風口，它就是給手機定制的一個視聽影像的一個形態。如果一直有手機，它就一直會存在，因為大家就是看手機來娛樂。我要打開電視機看電視劇其實是需要有一個動機的，我為什么要打開電視機，為什么要走進電影院，我要想一想，但是打開手機不用。之前付費投流，抖音會直接推到你面前，那你就被吸引了，有時候你是不自覺的去看了一部劇?，F在如果轉向免費的話，會有跳轉平臺的動作，可能動機會稍微高一點，但短劇大家需要投入的時間成本低，“爽點”更密集，這是它獨特的地方。所以它跟電視劇、電影一樣，會長久的存在下去。

Q：有很多明星來演短劇，對此你們怎么看？

A：會帶來一些流量，但現階段來看，明星對短劇沒有加分，觀眾一直看下去不是因為誰演的，而是這角色能不能滿足我的情緒需求。大家想看男女主談戀愛、想看底層逆襲、扮豬吃老虎，看短劇不是為了看明星。

Q：和短劇一起火的還有AI，這會對行業有影響嗎？

A：這個暫時沒有，但是DeepSeek出來之后難說，能不能訓練AI去寫劇本，我覺得是有這種可能性的，但是人的那種靈光閃現，我覺得AI現在還不太行。去年AI主要是用在視效上，覺得會減少成本，但是實際上不會，它就是一幀一幀的PPT播放，沒有連續的動畫，不如我們直接拍攝，拍攝的成本也沒有很高。后來很多的AI我們就沒試，因為試用的成本也蠻高的，超過了導演實拍的成本，暫時也沒這種需求。我們還是會以人為本，讓人去做有創造性的產品。