來源|Tech星球

文|陳橋輝

曾幾何時(shí)，“偷菜”游戲風(fēng)靡一時(shí)，成為了全民熱議的話題。2008年，上海“Five Minutes”公司開發(fā)的《開心農(nóng)場(chǎng)》上線，獨(dú)特的 “偷菜” 玩法瞬間點(diǎn)燃了玩家們的熱情 。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，游戲類型不斷推陳出新，“偷菜” 游戲逐漸淡出了人們的視野。

但令人意想不到的是，如今，卻因?yàn)榫W(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》和騰訊《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)玩法，讓“偷菜”游戲竟在00后群體中迎來了第二春。

Tech星球發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，網(wǎng)易游戲旗下的《蛋仔派對(duì)》和騰訊的《元夢(mèng)之星》，這兩款當(dāng)下年輕人最愛玩的兩款休閑游戲，自去年上線農(nóng)場(chǎng)玩法后， “偷菜” 游戲的討論熱度持續(xù)上升。

由于玩家不僅能在自己的農(nóng)場(chǎng)里辛勤耕耘，體驗(yàn)播種與收獲的喜悅，還能偷偷潛入好友的農(nóng)場(chǎng)，順手牽羊，享受不勞而獲的刺激。這種社交互動(dòng)性極強(qiáng)的玩法，迅速在年輕人之間傳播開來。在QQ群、抖音、小紅書中相關(guān)話題的瀏覽量和參與度都達(dá)到了新的高度，許多00后玩家，會(huì)分享他們的“種菜”、“偷菜”經(jīng)驗(yàn)，譬如，小紅書中有關(guān)“元夢(mèng)之星農(nóng)場(chǎng)怎么升級(jí)”的筆記超95萬篇。

現(xiàn)如今的“偷菜”，不僅成為了一種娛樂方式，更成為了年輕人社交互動(dòng)的新話題，QQ群里每天早上之間見面，總會(huì)有人問一句，“今天你偷菜了嗎？”

一股偷菜熱潮正在00后中火了起來。

“偷菜”正在席卷00后

究竟是什么原因，讓00后對(duì)“偷菜”游戲如此著迷？

從《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)看，其新穎的玩法更符合當(dāng)下年輕人的調(diào)性。

以騰訊的《元夢(mèng)之星》為例，其農(nóng)場(chǎng)玩法，又叫《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》，完美復(fù)刻了PC時(shí)代風(fēng)靡全國(guó)的QQ農(nóng)場(chǎng)的種地、偷菜玩法，其入口位于QQ空間中。

圖注：位于QQ經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)入口。

在《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》，玩家可以種植各種農(nóng)作物，如小麥、白菜等。每種農(nóng)作物都有不同的預(yù)估售價(jià)和收獲周期，玩家需要結(jié)合這些因素合理安排播種計(jì)劃。

例如，種小麥的預(yù)估售價(jià)為2760金幣，收獲周期比白菜短一半，在同樣12小時(shí)內(nèi)種植小麥能讓種植價(jià)值最大化。此外，播種成功后，玩家可以通過點(diǎn)擊水壺為農(nóng)作物澆水，縮減作物成熟時(shí)間。

圖注：《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》界面。

在種菜、牧場(chǎng)之外，《經(jīng)典農(nóng)場(chǎng)》還新增魚塘玩法。農(nóng)場(chǎng)等級(jí)達(dá)到40級(jí)后，會(huì)開放魚塘，玩家不僅可以釣魚，還可以“炸魚”。“炸魚”和“偷菜”的模式類似，玩家可以“炸”其他好友的魚塘，從而獲得他們魚塘中高等級(jí)和精美的魚。

圖注：炸魚界面。

不少Q(mào)Q群已經(jīng)成為偷菜、種菜、炸魚等討論話題的集中地。有玩家向Tech星球表示，他加入的幾個(gè)二次元、QQ會(huì)員等群，雖然與農(nóng)場(chǎng)不是一個(gè)興趣圈子的群，但每天都有人討論偷菜和防偷菜攻略，如果是專門的農(nóng)場(chǎng)群，每天則會(huì)有幾百上千條的討論內(nèi)容。

而且，新的種菜偷菜群不斷誕生。上述玩家還透露，不僅僅是QQ群，微信群和抖音群也都成為了討論聚集地，只要去貼吧、QQ頻道、小紅書中發(fā)邀請(qǐng)?zhí)凸ヂ再N，當(dāng)天就能吸引不少玩家關(guān)注，并以此創(chuàng)立一個(gè)百人群。

圖注：位于QQ內(nèi)的農(nóng)場(chǎng)群。

除了游戲玩法成功吸引玩家外，農(nóng)場(chǎng)的社交屬性，也是吸引00后的重要因素之一。

一位蛋仔派對(duì)的00后玩家小龍告訴Tech星球，在現(xiàn)實(shí)生活中，他們00后面臨著各種各樣的壓力，且社交圈子相對(duì)固定。而在“偷菜”游戲中，他們可以輕松地與朋友、同學(xué)互動(dòng)，分享自己的種植成果和偷菜經(jīng)歷。

這種互動(dòng)不僅增加了游戲的趣味性，還能讓他們?cè)谟螒蛑懈惺艿缴缃坏臏嘏舜酥g的距離。“過年玩一會(huì)兒‘偷菜’游戲，感覺特別解壓，看著自己的農(nóng)場(chǎng)一點(diǎn)點(diǎn)變得豐富起來，心里特別有成就感。”

另外，對(duì)于部分00后來說，“偷菜”游戲還承載著他們的懷舊情懷。雖然他們沒有經(jīng)歷過當(dāng)年“偷菜”游戲最火爆的時(shí)期，但通過長(zhǎng)輩的講述、網(wǎng)絡(luò)上的回憶分享，他們對(duì)那段游戲熱潮充滿了好奇和向往。當(dāng)他們接觸到如今帶有“偷菜”玩法的游戲時(shí)，便帶著這份好奇和懷念，投身到游戲中，想要體驗(yàn)一下當(dāng)年的樂趣。這種懷舊情懷，讓“偷菜”游戲在00后群體中找到了新的共鳴。

農(nóng)場(chǎng)游戲，催生出百萬暴利生意

農(nóng)場(chǎng)游戲雖然好玩，但要想經(jīng)營(yíng)好農(nóng)場(chǎng)，集齊所有稀有的農(nóng)作物種子，玩家會(huì)特別花時(shí)間和精力，對(duì)于大部分00后而言，這并不容易，所以圍繞農(nóng)場(chǎng)游戲，也催生出了一系列付費(fèi)服務(wù)的生意。

農(nóng)場(chǎng)游戲已成為了不少人的財(cái)富密碼。在閑魚、淘寶和拼多多等平臺(tái)內(nèi)，搜索《元夢(mèng)之星》、《蛋仔派對(duì)》等帶有農(nóng)場(chǎng)的關(guān)鍵詞，就會(huì)看到由個(gè)人和工作室提供的腳本服務(wù)、代練、代充、代送皮膚等各式各樣的付費(fèi)服務(wù)，吸引不少玩家購買。

譬如，Tech星球發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“元夢(mèng)之星夢(mèng)幻告白禮盒代送”的商品，售價(jià)雖高達(dá)1135元，但仍會(huì)吸引2400多人次瀏覽，最終41人購買，收入達(dá)4.5萬元。像這樣的“禮盒代送”商品還是幾十個(gè)，且銷售額均在萬元以上，估算有近百萬元的市場(chǎng)。

此外，腳本類商品的受歡迎程度更火爆，這些腳本的價(jià)格從幾十元到上百元不等，看似價(jià)格不高，但由于購買的玩家眾多，利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

一家工作推出的“元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)自動(dòng)助手”的商品，號(hào)稱可以自動(dòng)偷菜、自動(dòng)炸魚、防偷菜、防炸魚，還能售賣農(nóng)作物，輕松解放玩家雙手。流量超2.4萬次，1642人想要，最終成交700單，如果按照最低15元算，至少收入達(dá)10000元以上。

與腳本的自動(dòng)化操作不同，代練是由真實(shí)的玩家親自上陣，通過手動(dòng)操作，幫助其他玩家在游戲中完成種菜、澆水、收菜的任務(wù)，提升游戲體驗(yàn)，還能避免腳本帶來的封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)，所以農(nóng)場(chǎng)代練生意也很火熱。

一位提供蛋仔派對(duì)農(nóng)場(chǎng)代練的工作室表示，他們可以辦理包天、包周和包月服務(wù)，價(jià)格分別在3元、17元和30元，主要幫助玩家完成農(nóng)場(chǎng)種菜和偷菜服務(wù)，如果要“代肝”某一作物的升級(jí)，價(jià)格另算。這家工作室調(diào)侃道，他們是“虛擬農(nóng)夫” 的有償勞動(dòng)。

除了這些商家、工作室外，一些個(gè)人玩家也看中了其中的商機(jī)，譬如推出付費(fèi)的偷菜服務(wù)。

一位玩家告訴Tech星球，想偷自家元夢(mèng)農(nóng)場(chǎng)中種有的羽衣甘藍(lán)（無祈愿版）農(nóng)作田，需要支付5元，第二次會(huì)便宜點(diǎn)，只要3元，也可以按棵顆收費(fèi)，每顆0.02元。“去年下半年最賺錢，只要手里有很多號(hào)，就能種很多農(nóng)作物，通過這種賣菜方式，一個(gè)月賺個(gè)幾萬那都不是問題。不過現(xiàn)在明顯感覺到有很多同行加入，每顆經(jīng)濟(jì)作物的賣價(jià)都卷到幾分錢，最低甚至有0.001元/顆的價(jià)位了。”

大廠農(nóng)場(chǎng)游戲哪家玩得溜？

農(nóng)場(chǎng)游戲在00后群體中強(qiáng)勢(shì)回歸，也為游戲產(chǎn)業(yè)帶來新的方向。其中，騰訊和網(wǎng)易作為這場(chǎng)熱潮的重要推動(dòng)者，將會(huì)獲得不小的機(jī)遇。

對(duì)于騰訊而言，《元夢(mèng)之星》的農(nóng)場(chǎng)玩法復(fù)刻經(jīng)典并創(chuàng)新升級(jí)，可以成功吸引大量玩家，不僅鞏固了其在游戲市場(chǎng)的地位，也為其社交生態(tài)注入新活力。據(jù)悉，《元夢(mèng)之星》正加強(qiáng)與QQ等社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，并加入賽季玩法，深度挖掘《元夢(mèng)之星》的潛力，推出更多跨平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)，試圖拉近與《蛋仔派對(duì)》之間的差距。

對(duì)于網(wǎng)易，盡管社交生態(tài)是其長(zhǎng)期以來的短板，但在此次“偷菜”熱潮中，其選擇了一條差異化突圍路徑——將農(nóng)場(chǎng)玩法轉(zhuǎn)化為社交粘合劑，通過“輕量化社交+強(qiáng)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”重構(gòu)用戶關(guān)系鏈，在保障《蛋仔派對(duì)》的用戶粘性的同時(shí)，也為網(wǎng)易在探索社交的方向上提供了參考。

此外，更加值得關(guān)注的是，農(nóng)場(chǎng)游戲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了游戲本身的范疇。

從積極的一面來看，“偷菜”游戲的回歸為不少行業(yè)帶來了創(chuàng)新啟示。它證明了經(jīng)典玩法在經(jīng)過改造和升級(jí)后，依然能夠煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力，吸引新一代用戶。

實(shí)際上，除了騰訊、網(wǎng)易外，電商與支付平臺(tái)也在加大農(nóng)場(chǎng)玩法，深度融入自身業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，面向人群也從年輕人，擴(kuò)充到中年、老年用戶群體中。

譬如，京東推出東東農(nóng)場(chǎng)，用戶通過日常簽到、購物等行為積累養(yǎng)分，果實(shí)成熟后可兌換包郵到家，疫情期間，東東農(nóng)場(chǎng)與14個(gè)原產(chǎn)地達(dá)成了萬噸滯銷農(nóng)產(chǎn)品包銷合作；支付寶的芭芭農(nóng)場(chǎng)，打通螞蟻森林綠色能量體系，實(shí)現(xiàn)“游戲—環(huán)保—公益”閉環(huán)；拼多多的多多果園，通過社交裂變?cè)O(shè)計(jì)，將澆水互助與拼團(tuán)優(yōu)惠結(jié)合，讓用戶享受購物上的優(yōu)惠，為商家打開銷路。

這些農(nóng)場(chǎng)玩法，對(duì)業(yè)務(wù)的推動(dòng)也不容小覷。據(jù)拼多多透露，2020年第一季度，多多果園日活躍用戶達(dá)到5000多萬，在多多果園的帶動(dòng)下，2020年的農(nóng)貨節(jié)期間，拼多多平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品訂單超過1.1億筆，其中七成銷往了一二線城市。

農(nóng)場(chǎng)游戲的回歸“再流行”，絕非簡(jiǎn)單的懷舊情懷驅(qū)動(dòng)，未來，誰能將“種菜”背后的情感共鳴、社交邏輯與技術(shù)創(chuàng)新更深層結(jié)合，誰就有機(jī)會(huì)收獲更豐碩的果實(shí)。