作者：兵法先生

來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)兵法（ID：lanhaiyingxiao)

全文約3000字，閱讀約需6分鐘，好文值得慢慢品讀。

高開(kāi)瘋走！不得不承認(rèn)，這個(gè)春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》（ 以下簡(jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）賺足了眼球與票子。

截至發(fā)稿前，累計(jì)票房突破64億，兵法先生寫(xiě)稿的速度已經(jīng)跟不上票房更新的速度了。

為何《哪吒2》會(huì)如此受歡迎？在兵法先生看來(lái)，與電影本身高質(zhì)量的畫(huà)面和特效、“逆天改命”的劇情基調(diào)、出色的角色塑造等息息相關(guān)，同時(shí)離不開(kāi)強(qiáng)大的IP效應(yīng)、用戶的口碑以及出色的營(yíng)銷(xiāo)布局。

01

《哪吒2》的營(yíng)銷(xiāo)邏輯

古之戰(zhàn)，講究一個(gè)兵馬未動(dòng)，糧草先行。如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也是同樣的道理。不過(guò)現(xiàn)在的“糧草”，更像是利用社交媒體玩的眼球爭(zhēng)奪戰(zhàn)，為吸引更多人造勢(shì)。

文案夠用心，海報(bào)夠吸睛

在文案上，《哪吒2》主打一個(gè)文案高燃、熱血又Social，痛感、爽感都拉滿了。

內(nèi)容文案，扎心又高燃。

為電影寫(xiě)文案，原本不是什么稀奇的事情。但是，能夠?qū)⑽陌笇?xiě)到用戶的心中，才是本事。《哪吒2》的文案，似乎能夠讓人們透過(guò)文字看到角色、電影內(nèi)容的高級(jí)與使命感。

哪怕被撕裂，

也要帶著“痛”倔強(qiáng)成長(zhǎng)

萬(wàn)物皆可變，唯有心中“不服”信念不被斬?cái)啵?mèng)想與使命感結(jié)合到一起，讓文案的吸引力又上了一個(gè)新臺(tái)階。

我不信

神造的規(guī)則與對(duì)錯(cuò)

也不信那

天生注定的結(jié)果

票房文案，足夠有情懷。

如果說(shuō)，這兩組內(nèi)容文案，無(wú)法打動(dòng)你，那《哪吒2》寫(xiě)的64組票房文案，有情懷，有感謝，有陪伴……或許，可以讓你內(nèi)心有些許觸動(dòng)。

從2015到2025年，

十年來(lái)時(shí)路，一直有你在！

叩謝風(fēng)雨同行，感恩一路守護(hù)。

宣傳文案，夠Social。

同時(shí)，其宣傳文案，還十分Social。如瞄準(zhǔn)打工人開(kāi)工的文案，“深情”又“真實(shí)”。

春節(jié)放假期間，《哪吒2》則上線了一組“It's 休time！您呼叫的打工人即將暫停服務(wù)”的文案，內(nèi)容抓住了打工人放假的心理，松弛感滿滿。

對(duì)于春節(jié)期間，如何與親戚溝通，做到事事有回應(yīng)～《哪吒2》也做了示范，有一種淡淡的拽感與抽象感。

口碑海報(bào)，夠閃亮。

這年頭，不怕電影制作用心，就怕電影傳播會(huì)設(shè)計(jì)，這是讓我們先看傳播海報(bào)還是先看電影呢？《哪吒2》集合觀眾五花八門(mén)的電影評(píng)論，上線了一組《哪吒2》的口碑海報(bào)，“大言不慚”的表示：故事情節(jié)、人物、特效，都好看。

“滿座！超級(jí)好看！”，還有“午夜場(chǎng)居然滿坐”，難道“午夜場(chǎng)”的上座量，成為了檢驗(yàn)電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一？

整個(gè)傳播文案可謂精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代打工人反抗職場(chǎng)PUA、社會(huì)規(guī)訓(xùn)的情緒痛點(diǎn)，使神話敘事與現(xiàn)實(shí)共鳴達(dá)成共振，后勁超大。

“逆襲”變“逆跌”，反向傳播

同時(shí)，哪吒還是懂反向營(yíng)銷(xiāo)的。

在大家都在講“逆襲”的勵(lì)志故事時(shí)，從表面上看《哪吒2》講了一個(gè)喪喪的“逆跌”故事。仔細(xì)看，實(shí)則在炫耀，電影上映4天票房不斷攀升，反向炫了一把電影受歡迎的程度，讓更多人想要去看看這個(gè)春節(jié)單日票房第一的影片。

互動(dòng)形式，超有趣

如果說(shuō)，電影是創(chuàng)作者與觀眾的靈魂互動(dòng)，那電影的傳播內(nèi)容就是與那些未走進(jìn)影院的網(wǎng)友互動(dòng)，使他們對(duì)電影產(chǎn)生更為濃厚的興趣。在互動(dòng)上，《哪吒2》整個(gè)互動(dòng)模式喜感、拽感、趣味性一應(yīng)俱全。

首先，說(shuō)說(shuō)《哪吒2》是如何與觀眾玩在一起的。無(wú)論是倒計(jì)時(shí)海報(bào)、傳播文案、節(jié)日互動(dòng)，《哪吒2》的官博都化身成觀眾的“追隨者”，采用第二人稱(chēng)“你”的稱(chēng)呼，與每一個(gè)關(guān)注哪吒的人做朋友，親切感十足。

在微博上，哪吒官微更是化身成了網(wǎng)友的嘴替，是放假time與每一位網(wǎng)友同喜的好朋友，也是過(guò)年應(yīng)對(duì)親戚的好搭子，還是過(guò)年回家路上的陪伴者。

歡迎來(lái)到

D 市 Donghai！

其次，與曾經(jīng)創(chuàng)造亮眼數(shù)據(jù)、觀眾關(guān)注度高的各大票房電影聯(lián)動(dòng)，給人們帶來(lái)了另類(lèi)的聯(lián)動(dòng)，新奇感、趣味性拉滿了。

比如與《戰(zhàn)狼2》的互動(dòng)。將象征著科技、速度的汽車(chē)與戴著乾坤圈、腳踏風(fēng)火輪的哪吒結(jié)合到一起，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)與古代神話元素的碰撞，也使整個(gè)互動(dòng)充滿了奇幻色彩。

同時(shí)，還與電影《長(zhǎng)津湖》、《流浪地球》、《你好李煥英》、《唐人街探案》、《滿江紅》等高票房電影一起聯(lián)動(dòng)，讓整個(gè)互動(dòng)超有牌面，實(shí)現(xiàn)了情緒價(jià)值MAX。

與此同時(shí)，《哪吒2》翻了不少知名大V、網(wǎng)絡(luò)紅人、靈魂畫(huà)手以及觀眾的牌子，在與他們的互動(dòng)中，再現(xiàn)了角色的個(gè)性與命運(yùn)，同時(shí)用戶口碑的呈現(xiàn)，也讓整個(gè)電影更有感染力與吸引力。

讓幕后“大佬”全員出圈

在《哪吒2》票房高漲之際，其官微從另一個(gè)角度再線了影片的精益求精。餃子導(dǎo)演接受外界采訪，講述影片的構(gòu)思布局、人物塑造、情節(jié)線索，并還原了影片背后的鏡頭處理、配音場(chǎng)景等方式，形成了廣泛的討論，也使配音、后期制作公司等整個(gè)幕后全員出圈。

《哪吒2》出圈，還有更重要的原因是：打鐵還需自身硬。從角色個(gè)性、劇情，到整個(gè)制作都堪稱(chēng)精良，這才是一部電影爆火的關(guān)鍵所在。

02

用內(nèi)容打動(dòng)觀眾，才是電影出圈的真正法寶

溫馨提示：以下內(nèi)容無(wú)劇透。

如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是電影創(chuàng)造的噱頭，那口口相傳，讓不少網(wǎng)友二刷、三刷的原動(dòng)力，還是電影本身制作精良、劇情熱血，加上熱血的劇情和緊湊的節(jié)奏，給觀眾帶來(lái)了極好的觀影體驗(yàn)。

無(wú)論是電影背景海報(bào)，還是人物角色海報(bào)，都展現(xiàn)了極高的審美水準(zhǔn)和制作工藝，為觀眾帶來(lái)了視覺(jué)上的享受，也使電影更具感召力。

同時(shí)，哪吒角色的精神內(nèi)核豐富還很討喜，既有叛逆不羈的一面，又有勇敢無(wú)畏、追求自由的一面，復(fù)雜而真實(shí)的性格，在不經(jīng)意間戳中了更多人內(nèi)心深處的渴望，實(shí)現(xiàn)了情感共鳴。

在電影中，哪吒更是化身成為了網(wǎng)友的嘴替、身替，為了自己的夢(mèng)想，沖破了束縛，打破了枷鎖、刺破了不公，讓人為之動(dòng)容。

魔又如何，妖又如何！

以不羈之態(tài)，沖破桎梏，

少年敢為，破困境，迎新生。

諸多因素組合都一起，使得《哪吒2》成為了一部備受觀眾喜愛(ài)的現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫。

目前，電影《哪吒2》的觀影人次還在持續(xù)上漲中，其用戶關(guān)注度同樣呈現(xiàn)出了水漲船高的局面。面對(duì)這60億+的流量，不少品牌已經(jīng)摩拳擦掌，想要從電影流量中分一杯羹。

究竟哪些品牌眼光獨(dú)到，率先分了《哪吒2》的流量呢？

03

哪些品牌接住了《哪吒2》這波“破天流量”呢？

隨著《哪吒2》的熱映，還帶火了同步上線的周邊衍生品的潮玩手辦品牌——泡泡瑪特。

不少媒體報(bào)道，目前泡泡瑪特與《哪吒2》合作的天生羈絆系列手辦，8款常規(guī)款+1款隱藏款，上線2天就全線售罄，目前還不知道補(bǔ)貨的時(shí)間。不少蹲在泡泡瑪特直播間的吒兒粉吐槽“一眨眼秒沒(méi)”，可見(jiàn)其受歡迎的程度。

而“史上首位要強(qiáng)賀歲伙伴”的蒙牛，是《哪吒2》爆火后的又一贏家。

其實(shí)，早在電影的預(yù)熱階段，蒙牛就率先官宣將與《哪吒2》二次合作，除了定制款包裝和紅包封面的上線，還推出了一支《哪吒鬧海后臺(tái)揭秘》的短片，將產(chǎn)品巧妙植入劇情中，喜感十足。同時(shí)，蒙牛還憑借與《哪吒2》全方位的深度合作，收獲了諸多關(guān)注。

除了蒙牛，美圖秀秀也是此次《哪吒2》的獲益者之一。在電影上映后，美圖秀秀官博就發(fā)出了與《哪吒2》合作的內(nèi)容，表示主題特效「變身哪吒」&「火焰燃新年」定制live配方，已經(jīng)在美圖秀秀上線了。一方面展現(xiàn)了美圖秀秀敏銳的洞察力，另一方面品牌為用戶提供了更多元化、更具趣味性的使用體驗(yàn)，讓用戶對(duì)品牌的好感度直線上升。同時(shí)，在用戶與品牌的互動(dòng)中，也反哺了電影，為它帶來(lái)了新流量。

從電影《哪吒2》、幕后制作到合作品牌的爆火，我們見(jiàn)證了內(nèi)容創(chuàng)作的強(qiáng)大傳播力與吸引力，這也給那些潛心內(nèi)容創(chuàng)作的品牌打了一針強(qiáng)心劑。隨著電影熱度的持續(xù)高漲，或還有更多品牌想要加入吒兒的大家庭，究竟他們會(huì)以什么形式呈現(xiàn)創(chuàng)意？下一個(gè)待爆品牌是誰(shuí)？依然值得期待。

THE END.

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