用女性視角做有溫度的汽車新聞

2月5日，蛇年開工第一天，豐田中國就放出一枚“深水炸彈”，官宣雷克薩斯將在上海獨資建廠，生產純電動汽車，并成立電池研發生產公司，計劃2027年投產，年產能10萬輛。

這件事情之所以關注度這么高，一是因為20多年來，雷克薩斯屢次傳出國產傳聞，卻每次都落空，在大家以為肯定不會國產的時候，它突然殺個“回馬槍”，給這些年的紛紛擾擾一個happy ending。

二是雷克薩斯是繼特斯拉之后，第二個獨資電動車企，究竟會有對市場產生多大影響，有待觀察；第三，也說明中國的電動車產業鏈在全球范圍內獨具優勢。據悉，雷克薩斯計劃在2025年底前實現核心零部件80%本地采購，帶動相關產業鏈的發展。

雷克薩斯的國產，到底會在多大程度上影響中國豪華車市場的格局呢？目前其實還不好說，但豪華車市場的變局和挑戰遠不止這些。

2024年，中國豪華車市場規模達到450萬輛，占乘用車市場總量的18.6%，市場增速明顯放緩，同比增長僅為8.5%，較2023年下降3.2個百分點。其中，一線豪華品牌BBA（奔馳、寶馬、奧迪）的市場份額從2020年的75%降至2024年的68%，以雷克薩斯、凱迪拉克和沃爾沃等為代表的二線豪華品牌的市場份額也從2020年的17%降至12%。

與之相對應的是，以蔚來、理想和鴻蒙智行為代表的新勢力品牌，2024年在40萬元以上的市場份額達到15%，較2020年提升12個百分點。這些品牌憑借智能化優勢和創新的服務體系等，正在重新定義豪華車的新標準。

更重要的是，對于很多年輕消費者而言，新能源和智能化已經成為購車的一個重要標準。

數據顯示，2024年，30歲以下豪華車消費者的占比已經達到35%，他們對傳統品牌的忠誠度較低，更看重科技體驗、個性化設計等。

與此相對應的是，2024年，豪華電動車銷量同比增長85%，占豪華車總銷量的40%。而傳統豪華品牌的新能源車銷量占比僅為25%，遠低于行業平均水平。

在這樣的大背景下，雷克薩斯的國產就不難理解。因為，中國市場的重要性，不僅僅在于它是全球最大的豪華車消費市場，更在于，中國市場的變化，或許是全球市場的先行軍，代表著未來全球市場的發展趨勢。

錯過中國市場，或將錯過品牌的發展和未來。

這也是為什么包括BBA在內的主流豪華品牌，紛紛加大在中國市場的研發投入，并推出本土化的車型版本。其中，在奧迪即將上市的新一代A5L上，不僅將搭載華為智駕，而且還正式發布新電動品牌“AUDI”，新品牌基于奧迪和上汽集團共同開發的智能數字平臺，用四個英文字母的標識取代了四環標的標識，融合經典奧迪基因與中國創新。

寶馬和奔馳雖然沒有這么激進，但中國也已經成為其除德國本土外最大的研發中心。

去年，奔馳投資50億元擴建北京研發中心，新增智能網聯、自動駕駛等研發部門。據悉，奔馳在華研發人員規模突破2000人，其中90%為中國本土人才。由中國團隊主導研發的L2+導航輔助駕駛、新一代智能泊車、第3代MBUX智能人機交互系統，將全面搭載于其燃油車與新能源產品上。

數字化創新也是寶馬本土化研發的特色。寶馬在上海設立數字化研發中心，專注于車聯網、自動駕駛等前沿技術開發。2024年推出的iDrive 9.0系統就是上海團隊主導開發，深度整合了中國主流互聯網應用。

在電動化方面，寶馬在沈陽建立了電池研發中心，開發了專門針對中國市場的第五代eDrive電驅系統。該系統優化了高溫高濕環境下的性能表現，提升了電池壽命和安全性。

除此之外，為了應對中國新興挑戰者（參數丨圖片），奔馳從今年開始，也進一步加大降本增效的步伐。

近日，據媒體報道，奔馳中國區頒布了多項調整策略。其中，研發中心將陸續開始采用OKR考核制度，對員工進行較為明確的績效考核；生產部門則正在進行產線調整，包括考慮合并效率較低的部分產線。

在此前的年終溝通會上，北京梅賽德斯—奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁張焱表示，今年起，梅賽德斯—奔馳與經銷商伙伴將基于“提升運營效率”的業務共識，主動優化網絡布局，在不影響為客戶提供便捷專業服務的前提下，精簡低效能網點，以進一步提升經銷商盈利水平。

據了解，自2018年以來，梅賽德斯—奔馳推出多項針對零售運營的增效舉措，顯著降低經銷商運營成本。數據顯示，至2024年，梅賽德斯—奔馳已優化超50%的經銷商標準，經銷商建店、升級的投資成本降幅超25%。

中國區降本增效，其實只是全球降本的一環。據悉，奔馳制定了雄心勃勃的降本增效目標，計劃到2027年節省50億歐元，其中，到2025年底要實現進度過半。

所有的這一切，都是為了應對豪華車市場的變局和挑戰。

可以說，在新的秩序形成之前，誰也不敢放松警惕。而且可以肯定的是，當下豪華車市場的競爭，已經從單純的產品競爭，升級為體系能力、創新速度、用戶運營能力等全方位的較量。

在這場變革中，只有準確把握消費趨勢、快速響應市場變化、有足夠研發實力的品牌，才能贏得未來。