在年后收假復(fù)工后，我們舉辦了“知萌地方特產(chǎn)風(fēng)味品鑒暨趨勢交流會”，交流會上，來自五湖四海的同事們不僅各自帶來的地域風(fēng)味，知萌趨勢觀察團的伙伴們還紛紛道出了今年假期各自歸鄉(xiāng)的心得體會。

小縣城的消費熱潮是如何席卷而來的？大城市的消費戰(zhàn)場又上演了哪些新戲碼？就讓我們跟隨知萌趨勢觀察團的小伙伴，一起踏入這場關(guān)于春節(jié)變遷的探索之旅，揭開今年春節(jié)那些別具一格、不同以往的面紗吧！

01

“非遺”中國年，傳統(tǒng)儀式感的新坐標(biāo)

在這個被冠以首個“非遺”春節(jié)的年頭，各地的文旅市場猶如被文化之魂點燃，綻放出前所未有的光彩。廟會與非遺活動，如同繁星點點，吸引著四面八方的游客紛至沓來，共赴文化盛宴。

在北京過年的小k，就親身經(jīng)歷了這一番熱鬧景象。她說今年春節(jié)，自己去了龍?zhí)稄R會，盡管人廟會票價從昔日的十元躍升至三十元，卻并未冷卻游客的熱情，廟會上空依舊彌漫著濃厚的煙火氣息。而廟會今年的亮點，就是如雨后春筍般涌現(xiàn)的非遺攤位。昔日零星散落的傳統(tǒng)技藝，如今已匯聚成一片璀璨的非遺海洋。絢麗的琺瑯、靈動的皮影、柔美的絨花……在廟會上一一呈現(xiàn)，令人目不暇接，小k發(fā)現(xiàn)，這些非遺攤位甚至比賣吃的攤位還熱鬧，年輕人紛紛在展位前駐足，打卡拍照，感受著傳統(tǒng)文化的溫度。

小k感嘆道，如今大家的生活越來越好，已經(jīng)不滿足于單純的吃喝玩樂了，大家更愿意為體驗感買單，為這種能觸動心靈、帶來情緒化的東西買單。大家收獲的不僅僅是物質(zhì)上的東西，更是文化，是好心情。

回到山東老家過年的monica也發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，東營的廟會與燈會猶如雨后春筍般涌現(xiàn)，處處洋溢著濃厚的節(jié)日氣息。這背后，或許正是非遺文化的宣傳與推廣，激發(fā)了大家走出家門，親身體驗這份傳統(tǒng)韻味的熱情。

走在山東東營的街頭巷尾，monica驚喜地發(fā)現(xiàn)，不管是拜年還是逛街，越來越多的年輕人與小朋友喜歡身著充滿中式元素的傳統(tǒng)服飾，格外引人注目。這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合的現(xiàn)象，不僅為春節(jié)增添了幾分復(fù)古的韻味，更讓這份節(jié)日的歡慶之情，在人們心中留下了更為深刻的印記。

過去，春節(jié)、端午節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日中，民俗文化主題活動就已經(jīng)展現(xiàn)出了前所未有的吸引力，這不僅是各地“國潮營銷”策略的成功實踐，更是消費者深度文化探索需求增長的顯著體現(xiàn)。

而如今，游客不再滿足于簡單的觀光游覽，而是更加傾向于通過參與和體驗，深入了解一個地方的歷史文化和民俗風(fēng)情。非遺民俗活動的興盛，正是滿足了這一深層次的文化需求，也將成為2025年推動吸引各地游客，推動文旅發(fā)展的重要因素。

02

返鄉(xiāng)過年，小城消費力令人刮目相看

隨著《哪吒2》的熱映，社交平臺上關(guān)于“十八線縣城”電影票價的討論如火如荼，部分縣城票價甚至突破百元大關(guān)，直逼甚至超越一線城市。小城市的消費力到底有多令人震撼，知萌趨勢觀察團隊的小伙伴們也有親身體驗，為你揭開小城消費力的神秘面紗。

Ava的老家在內(nèi)蒙古一個典型的五線城市。她曾以為小城市的物價會更親民，但返鄉(xiāng)后的所見所聞卻打破了她的想象。比如年前女孩們都會去做的“美甲美發(fā)美睫”三件套，以美甲為例，一二線城市的基礎(chǔ)款價格在150元左右，但在她的家鄉(xiāng)并沒有更便宜，甚至一些款式還要比一二線城市更貴。同樣的現(xiàn)象還體現(xiàn)在咖啡店上，這幾年Ava的老家不僅有庫迪咖啡這樣的連鎖品牌，更有不少北上廣返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者開設(shè)的個體咖啡店。這些店鋪的環(huán)境與出品與大城市的咖啡店并無二致，價格卻毫不遜色，一杯咖啡均價也要在40元左右。

Mia則分享了她在河南老家過年的見聞。今年，24小時自助麻將館成為了她老家新的消費熱點。寫字樓里麻將館林立，美團上預(yù)訂房間更是絡(luò)繹不絕。大年三十和初一，麻將館幾乎座無虛席，熱鬧非凡。Mia驚訝地發(fā)現(xiàn)，年輕人對麻將的熱情日益高漲，這一傳統(tǒng)游戲在小城市中煥發(fā)出了新的活力。

在小城市，情緒消費成為了大家最愿意投資的領(lǐng)域，尤其實在沒有車房貸或者是車房貸壓力較輕的人群中，消費者愈發(fā)傾向于將資金投入到能夠帶來深刻愉悅與滿足感的體驗之中。正如知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布的《2025中國消費趨勢報告》中提到的“心界重塑”：隨著消費者對內(nèi)心愉悅和滿足的追求進(jìn)一步加深，消費中，他們所追尋的遠(yuǎn)非單純的產(chǎn)品實體，而是重塑內(nèi)心秩序、緩和情緒波瀾的“心靈滋養(yǎng)”與“情緒妙方”。“心界重塑”所代表的快樂至上消費觀念，正在悄然改變著小城市的消費格局，我們相信，未來的小城市消費市場將更加多元化、個性化，更加注重消費者的精神需求與情感體驗。

03

商機涌動，生生不息的美麗經(jīng)濟

從年前就開始排隊預(yù)約的美甲、美發(fā)、美睫“三件套”，到新春佳節(jié)期間，美容與醫(yī)美悄然成為消費者的新年貨清單，美麗經(jīng)濟在傳統(tǒng)佳節(jié)中煥發(fā)出前所未有的強勁活力。從日常的基礎(chǔ)護膚，到多樣化的彩妝選擇，再到專業(yè)的醫(yī)美服務(wù)，消費者對美的追求正日益多元化與個性化。

過年回東北的Emily分享，無論是年前在北京上班，還是回老家過年，美甲、美發(fā)、美睫這些服務(wù)都很火爆，提前預(yù)約成了常態(tài)，店里人頭攢動，熱鬧非凡。Emily分享，沈陽直飛韓國的航班，票價親民，航程短暫，更是解鎖了大家赴韓美容的新姿勢。這不，我身邊的朋友、姐姐們在做了不少功課，精打細(xì)算后發(fā)現(xiàn)，去韓國做美容項目，性價比竟然比當(dāng)?shù)啬切┐笮兔廊輽C構(gòu)還要高。兩張機票就能開啟一場美麗之旅，還能省下不少銀子。而且，還能順道幫人代購些東西，賺點外快，一舉多得。

上海的Evelyn也有話說，如今，醫(yī)美早已不是啥新鮮事兒，小鹿在脫口秀里的那句“自然美是不勞而獲，醫(yī)美才是天道酬勤”真是說到心坎里了。從上海到韓國也很方便，所以，這里的年輕女孩們，個個都是醫(yī)美小達(dá)人，組團飛去韓國做項目，連理發(fā)都不放過。她們每個月都要去一次，對韓國的發(fā)型師贊不絕口，雖然價格不菲，但那份美麗與自信，讓她們覺得一切都值得。

隨著生活品質(zhì)的穩(wěn)步提升，春節(jié)期間的“美麗經(jīng)濟”正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為新時代背景下民眾追求美好生活的重要體現(xiàn)。買新衣、做醫(yī)美、還有美發(fā)美甲美睫等“過年三件套”，如今早已超越物質(zhì)消費的范疇，成為寄托人們對未來美好生活向往的精神符號。

04

“中國年”成“世界年”，老外也來打卡春節(jié)

隨著中國免簽政策的不斷拓寬與優(yōu)化，春節(jié)的歡慶氛圍已跨越國界，悄然演變?yōu)橐粓鋈蚬蚕迨⑴e的“世界年”。攜程數(shù)據(jù)揭示，春節(jié)長假期間，入境游門票預(yù)訂量激增180%，酒店訂單亦實現(xiàn)超六成的大幅增長。從熱鬧的趕大集到寫春聯(lián)，從放煙花到聽古箏，無數(shù)海外友人紛紛涌入中國，親身體驗了一回原汁原味的“中國年”。

身在山東過年的monica驚嘆于東營文旅市場的蓬勃活力，即便是這座小城，也迎來了眾多外地游客的青睞。她提到，東營的黃河入海口、濕地公園等特色景點，雖對本地人而言已司空見慣，卻成了外地游客的心頭好。而東營便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，特別是與首都機場、大興機場的緊密連接，每日多趟航班往來，更是為這座小城帶來了源源不斷的國際客流。春節(jié)期間，monica在機場目睹了眾多背著行囊的外國游客，他們的到來，讓這座小城煥發(fā)出了別樣的國際風(fēng)情。

在云南的Elly春節(jié)期間與家人一同游歷了芒市與瑞麗，這兩座位于云南與緬甸交界的邊陲小城，在春節(jié)期間人聲鼎沸，不僅吸引了來自全國各地的游客，更有不少外國友人慕名而來。Elly驚訝地發(fā)現(xiàn)，這些相對偏遠(yuǎn)的小城，竟也迎來了眾多說著不同語言的亞洲游客與歐洲游客，他們的到來，為這片邊陲之地增添了一抹獨特的國際色彩。

在春節(jié)見聞分享會上，知萌趨勢觀察團的小伙伴們不僅品嘗了各地的特色美食，還發(fā)現(xiàn)了許多新現(xiàn)象和新趨勢。我們見證了非遺文化在新時代的璀璨綻放，成為連接過去與未來的橋梁；見證了小城市的消費圖景呈現(xiàn)出前所未有的新時代風(fēng)貌，讓我們看到了經(jīng)濟增長的新引擎與潛力所在；見證了美麗經(jīng)濟領(lǐng)域，“跨境美容游”的興起，揭示了消費升級背景下，個性化、高品質(zhì)服務(wù)需求的日益增長；見證了外國友人紛紛打卡春節(jié)“入境游”，加深了世界對中國傳統(tǒng)文化的理解與喜愛。

這些發(fā)現(xiàn)，不僅僅是對傳統(tǒng)節(jié)日的一次重新解讀，更是對生活本質(zhì)的一次深刻洞察與感悟。讓我們意識到，在快速變化的時代洪流中，傳統(tǒng)節(jié)日與文化的生命力依舊旺盛，而人們對美好生活的向往與追求，正以前所未有的方式被重新定義與實現(xiàn)。

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