春節是眾多白酒企業的必爭之地。在全面擴內需的大背景下,各大品牌紛紛出動,爭先搶奪春節市場。劍南春以 “家國同春?四海共享” 為主題強勢出擊,將家國情懷與全球共享理念深度融合,全方位展示品牌魅力,在這場營銷盛宴中脫穎而出,掀起全民熱議與參與熱潮,營造良好氛圍,賦能市場銷售。

一、

立足中國非遺年,傳承千年酒文化

品質先行,文化相通。中國白酒要在五洲四海站穩腳跟,必須以品質為基石,以文化內涵為抓手,不斷深化全球營銷戰略,搶占白酒的世界話語權。

劍南春深刻認識到這一點,積極與各大平臺合作,深度挖掘傳統文化精髓。劍南春攜手騰訊新聞,與非遺傳承人共同探索景德鎮青花瓷、綿竹釀酒工藝等珍貴非遺項目。在探尋過程中,通過鏡頭的記錄與專業的解讀,那些古老的技藝與背后的故事被一一呈現,喚醒了大眾對傳統年文化的熱愛。

不僅如此,劍南春還與抖音聯手打造《四海同春年味紀》,邀請知名明星嘉賓作為文化探尋者,深入祖國各地的大街小巷、鄉村集市,探尋獨特的年味。他們品嘗地方特色美食,參與傳統民俗活動,從不同角度展現各地春節的獨特魅力,深挖文化根脈。

這一系列精心策劃的活動,不僅深入挖掘與傳承了劍南春作為中國名酒的深厚企業文化,更將濃郁的年味與傳統非遺文化巧妙地融入每一個環節之中,讓劍南春在本次春節營銷中脫穎而出。

二、

情緒共鳴消費者,話題引爆三連擊

在白酒營銷 “人貨場” 的底層邏輯中,消費人群始終是核心要素。如何搭建起與消費者 “情緒溝通的橋梁”,精準觸達消費者的內心,是贏得這場春節營銷戰役的關鍵。

劍南春以一部精心制作的《家國同春?四海共享》新春賀歲大片與消費者拉近距離,實現共鳴。片中別出心裁地借三杯美酒串聯起個人奮斗、家庭團聚與家國繁榮三個重要主題。第一杯酒致敬每一位為夢想拼搏的奮斗者,展現他們在歲月中的堅持與努力;第二杯酒聚焦闔家團圓的溫馨時刻,喚醒人們對于親情團圓的珍視;第三杯酒則以放眼家國四海的宏大情懷,點燃了人們對祖國繁榮昌盛的滿滿自豪感。視頻在微博等社交平臺一經發布,便引發了海量的關注與分享,瞬間點燃了活動熱度。

同時,劍南春在微博發起 #中國人的情義都藏在酒里# 等話題,聯合眾多KOL引導網友分享自己與酒有關的情感故事。這些話題猶如星星之火,迅速登上熱搜,引發熱烈討論。在這個過程中,消費者不再是被動的接受者,而是主動參與到品牌的傳播中來,分享自己的故事與情感,進一步加深了對劍南春品牌的認同感。

三、

傳播勢能全爆發,霸屏“新春氛圍感”

春節的受眾范圍廣泛,涵蓋全國乃至全球范圍內的華人。因此,選擇合適的傳播渠道至關重要。新華社半月談、環球時報、鳳凰財經等專業媒體,作為國家大事的重要發聲渠道,擁有極高的權威性與廣泛的受眾群體。它們的報道能夠觸及社會的各個群體,為劍南春此次春節營銷提供了強有力的信任背書。通過這些專業媒體的宣傳,劍南春的品牌形象得到了進一步的提升,其傳達的家國情懷與文化理念也得到了更廣泛地傳播。

而搜狐新聞、網易新聞等互聯網媒體,則在年輕人群體中擁有較大的影響力。它們以新穎的報道形式、豐富的互動內容,吸引著年輕一代的關注。劍南春與這些媒體合作,推出一系列富有創意的專題報道、互動活動,助力新春營銷成功破圈,讓年輕消費者在互動過程中了解中國年文化與劍南春品牌,取得了良好的傳播效果。

這些不同類型媒體的有機組合,從不同角度、不同層面傳播中國年文化,營造出濃厚的春節氛圍,而現象級的媒體閱讀量,也讓劍南春的品牌形象深入人心。

四、

流量賦能做轉化,新春福利再加碼

在數字化時代,流量成為營銷的關鍵資源,尤其在白酒行業庫存去化的背景下,高效的流量轉化對品牌發展至關重要。劍南春敏銳捕捉到這一趨勢,充分整合線上線下雙重渠道,致力于實現流量的有效轉化。

線上,劍南春推出 “家國同春?共飲好禮” 開蓋掃碼營銷活動,搭建起品牌與消費者緊密溝通的橋梁。活動精心準備了現金紅包、雙人豪華游、限定珍藏禮盒等豐厚誘人的獎品。消費者參與開蓋掃碼活動,不僅能收獲實實在在的物質獎勵,更在互動過程中,對劍南春品牌的文化內涵和價值理念有了更深刻的理解與認同,極大地激發了購買熱情。

線下,劍南春借助小紅書強大的種草能力,精心打造線下 “紅運” 集市。活動前期,小紅書博主們紛紛前往集市線下打卡,用精美的圖文與生動的視頻,分享集市的獨特亮點,吸引大量用戶前往體驗。集市現場,品酒體驗區讓消費者品味劍南春的醇厚酒香,幸運抽獎則增添新年紅運,讓消費者在沉浸式體驗中,真切感受到劍南春的品牌魅力,活動期間劍南春小紅大集線下點位客戶到訪絡繹不絕,成功實現從線上種草到線下體驗的完美轉化。

劍南春這種全方位的“寵粉”營銷策略,既展現了品牌對消費者的誠意與關懷,也為經銷商在春節黃金銷售期吸引更多客戶,有效提升轉化率,提供了堅實有力的支持,為全年銷售工作贏得了開門紅。

五、

新春營銷“開門紅”,乘巳而上啟新程

“家國同春?四海共享”,本次劍南春春節營銷憑借其精心策劃的一系列創意營銷內容,在各大平臺全方位展開,線上話題熱度一路飆升,媒體曝光全面覆蓋,來自五湖四海的消費者踴躍參與,互動量一路高漲,將劍南春與“中國年夜飯指定用酒” 形象深度綁定,為品牌長期發展奠定了良好形象基礎。

在轟轟烈烈的春節營銷攻勢背后,體現出劍南春對消費的回饋,對經銷商的支持,以及對年文化的盛大禮贊,更體現出品牌邁向世界舞臺的有力步伐。未來,劍南春將繼續以創新為翼,以文化為帆,在續寫“家國同春”的征程中,不斷提升品牌高度,讓中國文化的魅力在全球綻放。