不知道有多少人和我一樣，最近每天的樂趣，就是打開手機(jī)，視察自己的百億大項(xiàng)目。

再去看看某些同學(xué)有沒有按時(shí)交自己的寒假作業(yè)。

截止到目前為止，《哪吒之魔童鬧海》的預(yù)測(cè)總票房已經(jīng)高達(dá)160億。

簡(jiǎn)直快不認(rèn)識(shí)中國(guó)電影票房了。

真的，好燃?。。?！

這項(xiàng)紀(jì)錄堪稱“前無古人”，后面也不知道多久才能有“來者”。

中國(guó)電影市場(chǎng)的上限還能有多高？

中國(guó)觀眾看電影的熱情又還能有多大？

根本是我們所有人都無法想象的。

事實(shí)證明，觀眾永遠(yuǎn)都不會(huì)拋棄電影，前提是：你拍出來的，的確是好電影。

《哪吒》的爆火背后，很多現(xiàn)象都值得我們觀察——在這樣全面狂歡的熱潮背后，其實(shí)隱藏著中國(guó)電影消費(fèi)的深層變革。

這已經(jīng)不是那個(gè)IP為王、營(yíng)銷制霸的時(shí)代了。

電影靠?jī)?nèi)容說話。

口碑的裂變，才最能驅(qū)動(dòng)票房。

當(dāng)然，這兩者也可以說是相輔相成，有好的內(nèi)容，才能有好的口碑。而好的口碑，不知不覺中，已變成了電影票房的第一號(hào)召力。

例如，核爆級(jí)的票房之外，《哪吒之魔童鬧?！吩诟鞔笃脚_(tái)的口碑和討論度，同樣也是核爆級(jí)別的。

在抖音，其影評(píng)突破了100萬，這個(gè)石破天驚的數(shù)字達(dá)到了全平臺(tái)第一。

有人說，“導(dǎo)演餃子用近乎偏執(zhí)的‘回扣式細(xì)節(jié)彩蛋’，將前作的伏筆、笑料與隱喻編織成一張大網(wǎng)，網(wǎng)中既有封神宇宙的野心，也有對(duì)現(xiàn)實(shí)的鋒利剖析?！?/p>

“《哪吒2》是一面照見中國(guó)家庭教育困境的魔鏡，它用2000個(gè)特效鏡頭構(gòu)成的，終究是一個(gè)關(guān)于‘放手’的寓言。”

“《哪吒2》和五年前的《哪吒1》一樣，都深度探討了一個(gè)主題——偏見”。

“《哪吒2》是成年人的烏托邦……”

“《哪吒2》讓我們看到了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)火一般的赤誠(chéng)……”

之前我們對(duì)抖音的關(guān)注不多，但是今年的確是找到了新大陸：這個(gè)平臺(tái)對(duì)于電影觀眾，其實(shí)有著很獨(dú)特的價(jià)值。

有人關(guān)注到了電影的本體，有人是細(xì)節(jié)控、彩蛋控，也有人會(huì)從不同的維度來探討電影的內(nèi)核，看哪吒的“現(xiàn)實(shí)意義”，“時(shí)代精神”，甚至這背后“中國(guó)社會(huì)的價(jià)值變遷”。

扎根于抖音這個(gè)平臺(tái)，哪怕作為專業(yè)的創(chuàng)作者，口味上也會(huì)基本和大眾保持一致。簡(jiǎn)單來說就是，比較親民，也比較會(huì)說人話。

而這群“會(huì)說人話”的影評(píng)人們，其實(shí)正是來自于抖音今年新推出的影評(píng)體系：

【抖音電影百評(píng)團(tuán)】

百評(píng)團(tuán)有兩種玩法，一是評(píng)價(jià)，二就是推薦度。

當(dāng)有100位成員對(duì)同一部作品做出評(píng)價(jià)后，平臺(tái)會(huì)計(jì)算出一個(gè)「百評(píng)團(tuán)推薦度」。

目前春節(jié)檔這幾部影片里，《哪吒之魔童鬧?！返耐扑]度是98%，《唐探1900》的推薦度是80%，《封神第二部》的推薦度是69%。

也可以看出來，和票房情況、和觀眾的口味基本保持一致。

親民，大眾，客觀真實(shí)。

如果說傳統(tǒng)的影評(píng)往往是長(zhǎng)篇大論、引經(jīng)據(jù)典，那么抖音電影百評(píng)團(tuán)，則是短視頻時(shí)代的生存法則。

雖然，這是一群由影評(píng)人、從業(yè)者、資深影迷組成的“雜牌軍”。

但，這里不生產(chǎn)“正確答案”，只提供“人間真實(shí)”。

【當(dāng)專業(yè)影評(píng)“混進(jìn)”群眾隊(duì)伍：短視頻時(shí)代的“活人”口碑新生態(tài)】

華語片苦控評(píng)久矣。

點(diǎn)開某些平臺(tái)，你會(huì)看到千篇一律的話術(shù)和粉絲夸夸。

一定程度上，這也抑制了我們的表達(dá)欲。畢竟，太假了嘛。

我們想要的，也是和“活人”對(duì)話，和“活人”打辯論。

而點(diǎn)開抖音電影百評(píng)團(tuán)，不得不說，還是抖音網(wǎng)友們有活力啊??！

比如說，在《唐探1900》，有人含恨給好評(píng)：

“難以置信我竟然對(duì)著陳思誠(chéng)的電影說出了推薦兩個(gè)字！”

也有十年唐探粉絲毅然表示“不行”：

說什么的都可以，最重要的是，要“說人話”。

百評(píng)團(tuán)的成員海納百川，橫跨影評(píng)人、導(dǎo)演、編劇乃至于特效師、大學(xué)教授和歷史博主。

有人具備專業(yè)視角，有人充滿對(duì)電影的熱情，也有人是天生吐槽圣體。

比如，在評(píng)價(jià)《封神2》時(shí)，有人吐槽說“這注定是一份拼好飯”。

神吐槽啊兄弟！??！

而在《蛟龍行動(dòng)》的評(píng)論區(qū)里，有軍事迷談到了戰(zhàn)爭(zhēng)困境與人性迷失：“導(dǎo)演用水下潛艇的壓抑空間，來隱喻戰(zhàn)爭(zhēng)是一場(chǎng)沒有出口的困獸之斗?！边@就相當(dāng)有深度了不是。

甚至還有人專門帶著筆記本進(jìn)電影院，為你進(jìn)行《熊出沒》的逐幀拉片：好吧，老師是真的很希望教會(huì)我寫劇本啊。

抖音電影百評(píng)團(tuán)的玩法是真實(shí)評(píng)論+推薦度，所以，對(duì)于一部電影的評(píng)價(jià)，不用再是非黑即白的“好”或者“爛”，只要言之有物，都會(huì)大受歡迎。

百評(píng)團(tuán)的角度確實(shí)也挺多元的：可以學(xué)到專業(yè)的特效知識(shí)、可以上一節(jié)社會(huì)傳播課，也可以從另一個(gè)角度來打開中國(guó)的神話。總之，不白來，都不白來。

這可能恰好也擊中當(dāng)代觀眾的痛點(diǎn)：比起“論文式影評(píng)”，觀眾更需要的是評(píng)論的“游樂場(chǎng)”。真正的口碑不應(yīng)是分?jǐn)?shù)戰(zhàn)爭(zhēng)，而是多元價(jià)值的共生現(xiàn)場(chǎng)。

【電影宣發(fā)下沉實(shí)錄：從“看”電影到“玩”電影】

當(dāng)傳統(tǒng)的電影宣發(fā)套路逐漸失效的時(shí)候，這一套新的影評(píng)生態(tài)，的確能給人不少啟發(fā)：

對(duì)于廣大的從業(yè)者而言，它是一種動(dòng)態(tài)的口碑風(fēng)向標(biāo)。

而對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，可以玩的東西就更多了。

結(jié)合春節(jié)檔另一個(gè)很值得關(guān)注的現(xiàn)象：六部影片、五部無提前看片。

我們會(huì)有一個(gè)很強(qiáng)烈的感受：傳統(tǒng)的“點(diǎn)映+大范圍路演”式的宣發(fā)套路的確可能已經(jīng)過時(shí)了。

新時(shí)代的電影宣發(fā)玩法是什么？

抖音給出的未必是標(biāo)準(zhǔn)答案，但至少也是一個(gè)值得探索的新方向：

年前我們注意到，抖音聯(lián)合春節(jié)檔六部電影都進(jìn)行了直播。

哪吒片頭音樂在直播間內(nèi)進(jìn)行了全網(wǎng)首演；周潤(rùn)發(fā)成了抖音主播；《封神》全員進(jìn)行了才藝表演；蔣璐霞進(jìn)行了防身術(shù)現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)……

你別說，確實(shí)都玩得挺嗨的。

為了順應(yīng)如今流行的短視頻生態(tài)，幾部春節(jié)檔影片，也聯(lián)合抖音的一些頭部創(chuàng)作者們共創(chuàng)了系列短片。

之前你也被“丁禹兮和哪吒從火光中走來”刷屏過嗎？沒錯(cuò)，出處就是這里。

在這個(gè)階段，線上還有“電影想看抽獎(jiǎng)”活動(dòng)一同助力影片映前熱度的攀升。

而在【抖音電影百評(píng)團(tuán)】之外，映后的“影評(píng)兌獎(jiǎng)”“電影抽卡”等玩法，在我們看來就是另一種進(jìn)階的嘗試了：除了聊電影之外，還有沒有其他辦法，能更加深度地滿足觀眾對(duì)電影IP的互動(dòng)需求？

當(dāng)然可以，那就是玩起來。

實(shí)際上，“電影抽卡”這個(gè)玩法，最開始也是朋友推薦給我的。

作為一個(gè)資深二次元，她玩得相當(dāng)上頭，到處發(fā)安利。然后我們吃到安利，竟然也玩得欲罷不能了。

畢竟，但凡是中國(guó)人，就不可能拒絕集卡吧！

尤其像今年哪吒這么火的IP，各種電影周邊基本上都已經(jīng)賣爆了，一秒售罄，很難搶到。

這個(gè)時(shí)候，來抖音集齊一套哪吒圖鑒，就顯得非常有性價(jià)比了。

因?yàn)榧ㄒ龈鞣N任務(wù)，其實(shí)就起到了電影宣傳的效果，從宣發(fā)的角度來說，轉(zhuǎn)化率相當(dāng)之高。

當(dāng)然，更重要的是，那些喜歡哪吒的觀眾們，也可以通過這種形式，繼續(xù)和自己心愛的作品互動(dòng)，延續(xù)那份喜愛之情。

從這個(gè)層面上，也可以說春節(jié)檔期間打造的【新春歡樂觀影計(jì)劃】，就是在玩一套電影宣發(fā)的組合拳：

從“片方給什么看什么”，到“用戶要什么玩什么”，既為片方維護(hù)了良好的口碑生態(tài)，也真正意義上做到了用戶的一站式觀影體驗(yàn)。

【電影生態(tài)破局之路：誰在定義這個(gè)時(shí)代的爆款法則？】

抖音在制造一種新的電影生態(tài)。

從映前“想看”，到映后“抽卡”，百評(píng)團(tuán)與其他花樣玩法一起，構(gòu)建了一個(gè)更完整的電影生態(tài)閉環(huán)。

這種生態(tài)的顛覆性在于，它是沉浸式的、也是強(qiáng)交互的。

它讓電影從“觀看”變成“體驗(yàn)”，讓電影IP變得更富有生命力，也讓電影評(píng)論終于回歸到“街頭討論”。

主創(chuàng)們不再高高在上：在直播間里，演員盡情互動(dòng)，導(dǎo)演瘋狂玩梗。

每一位觀眾都是“專家”和“股東”：你可以在電影話題下接龍?jiān)炀洹⒂帽砬榘娟?duì)；也可以加入影片二創(chuàng)，用自來水安利來反哺電影創(chuàng)作。

由此可見，電影的生命力在票房數(shù)字里，也在每個(gè)普通人的即興創(chuàng)作里。

在抖音，你看電影，聊電影，也是玩電影。

我們到底需要什么樣的影評(píng)？

抖音電影百評(píng)團(tuán)給出另一種答案：讓普通觀眾擁有話語權(quán)，讓每部電影找到“對(duì)的人”——不必正確，但要真誠(chéng)；無需完美，必須鮮活。

我們到底需要什么樣的電影？

《哪吒》也在給出另一種答案：不是資本造神，而是讓觀眾自己定義神話。

正如百評(píng)團(tuán)試圖向我們證明的，當(dāng)影評(píng)體系從“權(quán)威打分”變成“全民共創(chuàng)”，當(dāng)觀眾從“被動(dòng)接受”變成“精神股東”，中國(guó)電影才能真正掙脫“賭爆款”的囚徒困境。

而當(dāng)電影消費(fèi)從單人觀影拓展為“內(nèi)容-互動(dòng)-衍生”鏈條，160億票房或許也只是冰山一角。

這一刻，我們都不止是觀眾，也是中國(guó)電影新紀(jì)元的共創(chuàng)者。