春節(jié)是眾多白酒企業(yè)的必爭之地。在全面擴內(nèi)需的大背景下,各大品牌紛紛出動,爭先搶奪春節(jié)市場。劍南春以 “家國同春?四海共享” 為主題強勢出擊,將家國情懷與全球共享理念深度融合,全方位展示品牌魅力,在這場營銷盛宴中脫穎而出,掀起全民熱議與參與熱潮,營造良好氛圍,賦能市場銷售。

一、

立足中國非遺年,傳承千年酒文化

品質(zhì)先行,文化相通。中國白酒要在五洲四海站穩(wěn)腳跟,必須以品質(zhì)為基石,以文化內(nèi)涵為抓手,不斷深化全球營銷戰(zhàn)略,搶占白酒的世界話語權(quán)。

劍南春深刻認識到這一點,積極與各大平臺合作,深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓。劍南春攜手騰訊新聞,與非遺傳承人共同探索景德鎮(zhèn)青花瓷、綿竹釀酒工藝等珍貴非遺項目。在探尋過程中,通過鏡頭的記錄與專業(yè)的解讀,那些古老的技藝與背后的故事被一一呈現(xiàn),喚醒了大眾對傳統(tǒng)年文化的熱愛。

不僅如此,劍南春還與抖音聯(lián)手打造《四海同春年味紀(jì)》,邀請知名明星嘉賓作為文化探尋者,深入祖國各地的大街小巷、鄉(xiāng)村集市,探尋獨特的年味。他們品嘗地方特色美食,參與傳統(tǒng)民俗活動,從不同角度展現(xiàn)各地春節(jié)的獨特魅力,深挖文化根脈。

這一系列精心策劃的活動,不僅深入挖掘與傳承了劍南春作為中國名酒的深厚企業(yè)文化,更將濃郁的年味與傳統(tǒng)非遺文化巧妙地融入每一個環(huán)節(jié)之中,讓劍南春在本次春節(jié)營銷中脫穎而出。

二、

情緒共鳴消費者,話題引爆三連擊

在白酒營銷 “人貨場” 的底層邏輯中,消費人群始終是核心要素。如何搭建起與消費者 “情緒溝通的橋梁”,精準(zhǔn)觸達消費者的內(nèi)心,是贏得這場春節(jié)營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵。

劍南春以一部精心制作的《家國同春?四海共享》新春賀歲大片與消費者拉近距離,實現(xiàn)共鳴。片中別出心裁地借三杯美酒串聯(lián)起個人奮斗、家庭團聚與家國繁榮三個重要主題。第一杯酒致敬每一位為夢想拼搏的奮斗者,展現(xiàn)他們在歲月中的堅持與努力;第二杯酒聚焦闔家團圓的溫馨時刻,喚醒人們對于親情團圓的珍視;第三杯酒則以放眼家國四海的宏大情懷,點燃了人們對祖國繁榮昌盛的滿滿自豪感。視頻在微博等社交平臺一經(jīng)發(fā)布,便引發(fā)了海量的關(guān)注與分享,瞬間點燃了活動熱度。

同時,劍南春在微博發(fā)起 #中國人的情義都藏在酒里# 等話題,聯(lián)合眾多KOL引導(dǎo)網(wǎng)友分享自己與酒有關(guān)的情感故事。這些話題猶如星星之火,迅速登上熱搜,引發(fā)熱烈討論。在這個過程中,消費者不再是被動的接受者,而是主動參與到品牌的傳播中來,分享自己的故事與情感,進一步加深了對劍南春品牌的認同感。

三、

傳播勢能全爆發(fā),霸屏“新春氛圍感”

春節(jié)的受眾范圍廣泛,涵蓋全國乃至全球范圍內(nèi)的華人。因此,選擇合適的傳播渠道至關(guān)重要。新華社半月談、環(huán)球時報、鳳凰財經(jīng)等專業(yè)媒體,作為國家大事的重要發(fā)聲渠道,擁有極高的權(quán)威性與廣泛的受眾群體。它們的報道能夠觸及社會的各個群體,為劍南春此次春節(jié)營銷提供了強有力的信任背書。通過這些專業(yè)媒體的宣傳,劍南春的品牌形象得到了進一步的提升,其傳達的家國情懷與文化理念也得到了更廣泛地傳播。

而搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等互聯(lián)網(wǎng)媒體,則在年輕人群體中擁有較大的影響力。它們以新穎的報道形式、豐富的互動內(nèi)容,吸引著年輕一代的關(guān)注。劍南春與這些媒體合作,推出一系列富有創(chuàng)意的專題報道、互動活動,助力新春營銷成功破圈,讓年輕消費者在互動過程中了解中國年文化與劍南春品牌,取得了良好的傳播效果。

這些不同類型媒體的有機組合,從不同角度、不同層面?zhèn)鞑ブ袊晡幕?營造出濃厚的春節(jié)氛圍,而現(xiàn)象級的媒體閱讀量,也讓劍南春的品牌形象深入人心。

四、

流量賦能做轉(zhuǎn)化,新春福利再加碼

在數(shù)字化時代,流量成為營銷的關(guān)鍵資源,尤其在白酒行業(yè)庫存去化的背景下,高效的流量轉(zhuǎn)化對品牌發(fā)展至關(guān)重要。劍南春敏銳捕捉到這一趨勢,充分整合線上線下雙重渠道,致力于實現(xiàn)流量的有效轉(zhuǎn)化。

線上,劍南春推出 “家國同春?共飲好禮” 開蓋掃碼營銷活動,搭建起品牌與消費者緊密溝通的橋梁。活動精心準(zhǔn)備了現(xiàn)金紅包、雙人豪華游、限定珍藏禮盒等豐厚誘人的獎品。消費者參與開蓋掃碼活動,不僅能收獲實實在在的物質(zhì)獎勵,更在互動過程中,對劍南春品牌的文化內(nèi)涵和價值理念有了更深刻的理解與認同,極大地激發(fā)了購買熱情。

線下,劍南春借助小紅書強大的種草能力,精心打造線下 “紅運” 集市。活動前期,小紅書博主們紛紛前往集市線下打卡,用精美的圖文與生動的視頻,分享集市的獨特亮點,吸引大量用戶前往體驗。集市現(xiàn)場,品酒體驗區(qū)讓消費者品味劍南春的醇厚酒香,幸運抽獎則增添新年紅運,讓消費者在沉浸式體驗中,真切感受到劍南春的品牌魅力,活動期間劍南春小紅大集線下點位客戶到訪絡(luò)繹不絕,成功實現(xiàn)從線上種草到線下體驗的完美轉(zhuǎn)化。

劍南春這種全方位的“寵粉”營銷策略,既展現(xiàn)了品牌對消費者的誠意與關(guān)懷,也為經(jīng)銷商在春節(jié)黃金銷售期吸引更多客戶,有效提升轉(zhuǎn)化率,提供了堅實有力的支持,為全年銷售工作贏得了開門紅。

五、

新春營銷“開門紅”,乘巳而上啟新程

“家國同春?四海共享”,本次劍南春春節(jié)營銷憑借其精心策劃的一系列創(chuàng)意營銷內(nèi)容,在各大平臺全方位展開,線上話題熱度一路飆升,媒體曝光全面覆蓋,來自五湖四海的消費者踴躍參與,互動量一路高漲,將劍南春與“中國年夜飯指定用酒” 形象深度綁定,為品牌長期發(fā)展奠定了良好形象基礎(chǔ)。

在轟轟烈烈的春節(jié)營銷攻勢背后,體現(xiàn)出劍南春對消費的回饋,對經(jīng)銷商的支持,以及對年文化的盛大禮贊,更體現(xiàn)出品牌邁向世界舞臺的有力步伐。未來,劍南春將繼續(xù)以創(chuàng)新為翼,以文化為帆,在續(xù)寫“家國同春”的征程中,不斷提升品牌高度,讓中國文化的魅力在全球綻放。