“央央好物，好物好生活！”開(kāi)年以來(lái)，隨著中央廣播電視總臺(tái)《央央好物嗨購(gòu)派》節(jié)目的熱播，這句品牌口號(hào)為越來(lái)越多的觀(guān)眾熟知，“央央好物”直播電商平臺(tái)也成為消費(fèi)者新年購(gòu)物的新選擇。

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民追求美好生活的直接體現(xiàn)。為進(jìn)一步擔(dān)負(fù)起“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的職責(zé)使命，中央廣播電視總臺(tái)今年全新上線(xiàn)“央央好物”直播電商平臺(tái)，攜手眾多優(yōu)秀合作品牌，激活消費(fèi)市場(chǎng)潛力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。《央央好物嗨購(gòu)派》節(jié)目依托于“央央好物”直播電商平臺(tái)，打造集科普、趣味、互動(dòng)于一體的視聽(tīng)盛宴，營(yíng)造了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

節(jié)目播出以來(lái)，引發(fā)了全網(wǎng)的關(guān)注和熱議。截至2月5日15:00，《央央好物嗨購(gòu)派》前四期節(jié)目累計(jì)收獲9個(gè)熱搜熱榜，微博相關(guān)話(huà)題閱讀總量超6255.3萬(wàn)，其中主話(huà)題#央央好物嗨購(gòu)派#話(huà)題閱讀量達(dá)5551.7萬(wàn)；節(jié)目全網(wǎng)播放量累計(jì)達(dá)2207萬(wàn)；在電視大屏端，節(jié)目收視份額最高達(dá)0.71%，電視端觀(guān)眾規(guī)模達(dá)1112.7萬(wàn)人。

《央央好物嗨購(gòu)派》也給合作品牌帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的流量。播出以來(lái)，包括京東、海瀾之家、逢時(shí)、吉利、來(lái)伊份、君樂(lè)寶、小米等品牌的多款好物精彩亮相，讓無(wú)數(shù)觀(guān)眾及網(wǎng)友種草，這些產(chǎn)品在“央央好物”等電商平臺(tái)的銷(xiāo)量也大幅增加。

作為節(jié)目獨(dú)家冠名企業(yè)，京東品牌元素通過(guò)《央央好物嗨購(gòu)派》現(xiàn)場(chǎng)舞美、冠名片頭、轉(zhuǎn)場(chǎng)片花、節(jié)目角標(biāo)等多種方式得到充分體現(xiàn)，互動(dòng)廣告資源合作則生動(dòng)展示了由京東專(zhuān)業(yè)采銷(xiāo)帶來(lái)的一系列獨(dú)具創(chuàng)意的京東定制商品與特色品質(zhì)好物。

在1月25日播出的第三期節(jié)目中，海瀾集團(tuán)董事長(zhǎng)周立宸驚喜亮相，為全國(guó)觀(guān)眾放送福利。海瀾之家全渠道電商+全國(guó)門(mén)店，線(xiàn)上+線(xiàn)下聯(lián)袂獻(xiàn)禮，同享董事長(zhǎng)福利價(jià)。正值春節(jié)銷(xiāo)售旺季，依托總臺(tái)的權(quán)威性與公信力，活動(dòng)首日，海瀾之家全線(xiàn)銷(xiāo)售額突破3億，點(diǎn)燃新春火熱氛圍，開(kāi)創(chuàng)了品牌銷(xiāo)售生態(tài)新模式。

作為首批入駐品牌，自1月1日“央央好物”直播電商平臺(tái)上線(xiàn)以來(lái)，逢時(shí)品牌和產(chǎn)品得到持續(xù)曝光，銷(xiāo)量持續(xù)增加。首期節(jié)目播出當(dāng)天，更是達(dá)到了下單數(shù)量和訂單總金額的單日最高峰。得益于總臺(tái)強(qiáng)大的傳播力，逢時(shí)在其他平臺(tái)的流量也有明顯拉升，其中京東平臺(tái)流量大幅提升了23%。通過(guò)《央央好物嗨購(gòu)派》和“央央好物”直播電商平臺(tái)的大小屏聯(lián)動(dòng)，逢時(shí)取得了超乎預(yù)期的品效合一效果。

1月18日播出的《央央好物嗨購(gòu)派》第二期節(jié)目，攜手吉利打造了首個(gè)汽車(chē)帶貨專(zhuān)場(chǎng)。六款吉利重磅車(chē)型在節(jié)目中陸續(xù)登場(chǎng)，通過(guò)總臺(tái)大小屏融合傳播將吉利汽車(chē)的前沿產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)以更加生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，為觀(guān)眾帶來(lái)了前所未有的購(gòu)車(chē)福利和驚喜體驗(yàn)，也讓觀(guān)眾了解了當(dāng)下中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的高科技、高價(jià)值、高實(shí)力。

借助《央央好物嗨購(gòu)派》節(jié)目，君樂(lè)寶簡(jiǎn)醇酸奶（減脂）夢(mèng)幻蓋這款產(chǎn)品被更多觀(guān)眾認(rèn)知，節(jié)目播出當(dāng)天，產(chǎn)品在“央央好物”平臺(tái)銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。作為0蔗糖酸奶品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者——簡(jiǎn)醇家族的全新產(chǎn)品，簡(jiǎn)醇酸奶（減脂）夢(mèng)幻蓋堪稱(chēng)是代餐輕食的絕佳選擇。借助節(jié)目強(qiáng)大的傳播力與廣泛的受眾群體，簡(jiǎn)醇酸奶（減脂）夢(mèng)幻蓋更全面、更深入地呈現(xiàn)在大眾視野。

來(lái)伊份表示，具有創(chuàng)新精神的《央央好物嗨購(gòu)派》在總臺(tái)多平臺(tái)同步播出，不僅吸引了大量觀(guān)眾的關(guān)注，更以其獨(dú)特的互動(dòng)形式和精選的帶貨內(nèi)容贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和好評(píng)。通過(guò)節(jié)目，來(lái)伊份的零食產(chǎn)品作為年貨好物之一被更多觀(guān)眾了解并認(rèn)可。此次合作不僅提升了來(lái)伊份的知名度和美譽(yù)度，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，特別是在節(jié)目播出當(dāng)天，產(chǎn)品訂單金額和數(shù)量都大幅提升。

作為《央央好物嗨購(gòu)派》合作品牌之一，小米見(jiàn)證了節(jié)目以創(chuàng)新形式打造的這場(chǎng)高品質(zhì)“好物種草”綜藝秀。小米表示，這離不開(kāi)總臺(tái)的專(zhuān)業(yè)策劃與精心制作，未來(lái)小米期待繼續(xù)攜手“央央好物”直播電商平臺(tái)及《央央好物嗨購(gòu)派》，開(kāi)展更多合作。

排版 | 小光

審核 | 林瑩

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