大S頭七那天，張?zhí)m和汪小菲的賬號因“觸碰平臺規(guī)則”被無限期封禁。

這對以直播帶貨為生的母子來說，幾乎是致命打擊。然而，67歲的張?zhí)m并未沉寂，她迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外平臺TikTok，開啟了一場被網(wǎng)友稱為“紐約凌晨三點廚房”的直播，甚至帶著孫子彈鋼琴的背景音，教各國網(wǎng)友做辣子雞、韭菜盒子，用京腔英語喊出“人生苦短，別吃沒味的飯”。

賬號被封后，張?zhí)m在24小時內(nèi)完成了一場教科書級的危機公關(guān)。她第一時間在TikTok注冊賬號。

發(fā)布視頻表明態(tài)度：一是強調(diào)“保護汪家血脈”，暗指爭奪孫輩撫養(yǎng)權(quán)；二是延續(xù)“戰(zhàn)蘭精神”，講述創(chuàng)業(yè)故事，號召粉絲支持。盡管賬號初期僅3000多粉絲，但她堅持每條評論必回，甚至對罵聲也以“感謝關(guān)注”回應，試圖穩(wěn)住核心用戶。

直播中，她身穿白色高領(lǐng)毛衣、系著標志性圍裙，凌晨三點在紐約廚房教墨西哥人做辣子雞，教意大利人烙韭菜盒子。背景音里孫子的鋼琴聲，被網(wǎng)友解讀為“孩子已回到汪家”的暗示。這種“拼命三娘”的形象，讓海外觀眾直呼“帶勁”，也讓國內(nèi)網(wǎng)友感嘆：“這老太太的精力，年輕人也扛不住。”

封號導火索，正是她在大S離世后未過頭七便開播，并轉(zhuǎn)發(fā)“汪小菲包機”的不實消息，被指“吃人血饅頭”。

此前，她在直播間模仿、爆料前兒媳大S的言行，早已引發(fā)公眾反感。網(wǎng)友批評她“靠造謠網(wǎng)暴前兒媳起家”，甚至兒子汪小菲也曾公開懟她“說話沒分寸”。

爭奪孫輩撫養(yǎng)權(quán)的表態(tài)、直播中孫子的鋼琴聲，都被視為利用親情維系流量。正如一位網(wǎng)友所說：“佩服她的韌勁，但把家事變成連續(xù)劇帶貨，實在膈應。”

拋開爭議，張?zhí)m的危機應對確實堪稱“戰(zhàn)蘭速度”，封號次日，她不僅啟動TikTok，還動員全國麻六記門店全員直播——店長、廚師、店員齊上陣，單日銷售額超2600萬，線下門店人滿為患。

這種“化危機為流量”的能力，連餐飲圈人士也承認：“封號傷不了麻六記的根基，張?zhí)m太懂怎么煽動情緒賣貨了。”

但代價同樣明顯。國內(nèi)輿論場中，她的支持者與反對者兩極分化：有人贊她“66歲仍能逆風翻盤”，有人嘲諷“滿嘴跑火車，三觀不正”。TikTok賬號的冷啟動也暴露了短板——3000粉絲與網(wǎng)傳的“幾十萬”相去甚遠，被質(zhì)疑“數(shù)據(jù)注水”，不過還是收獲了10多萬粉絲。

張?zhí)m展現(xiàn)了企業(yè)家的韌性：封號24小時轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺、動員8000員工自救、用個人IP托舉品牌。但她也踩中了流量時代的暗礁：炒作私域、游走規(guī)則邊緣、消費逝者爭議，這位“戰(zhàn)蘭”能否真正守住底線，讓拼勁與誠信并存——畢竟，流量能載舟，亦能覆舟。