漢中天師堂。

近年來，中國傳統文化元素在影視產業大放異彩。從電影《封神》到《哪吒 2》，以其獨特的中式魅力，在全球范圍內掀起了一股勢不可擋的中國文化熱潮。

為一部作品奔赴一座城。現如今，“跟著電影去旅行”已成為一種新興旅游方式，影視作品正逐步成為推動文旅融合、促進文旅消費的重要元素。2月10日、11日，記者探訪了那些與哪吒相關的陜西景區。

漢中天師堂與電影元素的奇妙“碰撞”

從西安出發乘坐高鐵，1 小時 20 分鐘后抵達了漢中站。出站后，記者攔了一輛出租車，直奔目的地天師堂。

22 分鐘后，記者來到了位于漢中市漢臺區龍江辦事處孤山村的天師堂。這里沒有傳統景區的大門，天師堂依著一座山而建，山腳下有一個大型停車場，周邊還有幾家商鋪，售賣著礦泉水、零食等物品。經詢問得知，這些商鋪的經營者都是孤山村的村民。如今，隨著游客的增多，他們的生意也愈發紅火，文旅融合帶來的經濟效應已初步顯現。

拾級而上，天師堂的主建筑便映入眼簾。進入正門，右手邊是請香處。工作人員沈女士介紹，農歷正月十五是元宵節，南宋吳自牧在《夢粱錄》中記載“正月十五元夕節，乃上元天官賜福之辰”。每到這個時候，道觀都會舉行慶賀法會，傍晚還會燃燈，周邊的群眾都會來供燈、祈福，祈愿新的一年身體健康、平安順遂。

“這不僅是傳統習俗，也是我們天師堂文化傳承的重要部分。如今，隨著游客的增加，這些活動也讓更多人了解到了道教文化的魅力，對文旅融合發展起到了積極作用。”

談及天師堂的走紅，沈女士表示：“天師堂可不是因為《哪吒 2》才火的。” 她一邊說著，一邊掏出手機給記者展示，“這幾個關于天師堂的視頻在社交媒體上早就很出圈了。不過，這部電影確實給天師堂又添了‘一把火’，吸引了更多游客前來打卡。” 社交媒體的傳播與電影的帶動，讓天師堂迎來了新的發展機遇，也為文旅融合提供了新的思路。

從無人機的航拍鏡頭中可以清晰地看到，天師堂以太極為中心，四象為輔，以八卦方位確定主要建筑位置，形成了以太極為中心、八卦卦象為整體構型的中國傳統院落式建筑群。院落以青磚、木頭為主要結構，以“間”為單位構成單座建筑，再由單座建筑組成庭院，進而以庭院為單元組成各卦象的建筑群。

這種獨特的建筑布局，不僅體現了中國傳統文化的博大精深，也成為吸引游客的重要因素，為文旅融合提供了堅實的文化基礎。

當天采訪時，記者遇到了來自深圳的游客曹淑蕊。她興奮地告訴記者：“春節期間我在陜西旅游，看了《哪吒 2》后，無意間刷到了天師堂的建筑，一下子就被吸引住了。我打算在附近游玩一天，感受這里的文化氛圍。” 像曹淑蕊這樣因為電影和網絡宣傳慕名而來的游客越來越多，他們的到來不僅增加了當地的旅游收入，也促進了文化的傳播與交流。

寶雞野河山景區。

從《封神》到《哪吒》 景區變“流量”為“留量”

“電影中有一句臺詞‘是魔是仙，我自己說了算’，其實，哪吒是被姜子牙封了神的，而封神地點就在咱們這封神臺。” 寶雞野河山景區運營經理李楊向記者介紹。

封神臺是野河山景區的一部分。順著 808 級臺階拾級而上，便能抵達。一路上，72 位《封神演義》中的人物雕塑錯落分布，其中哪吒、申公豹等在《哪吒 2》中出現的角色，更是吸引了眾多游客駐足拍照。

李楊指著漢白玉雕琢的哪吒雕塑介紹：“我們依據史料記載，在雕塑上精心還原了乾坤圈和紅纓槍，同時采用蓮藕狀身體，與影視劇中的形象既有呼應又有獨特之處，希望能給游客帶來別樣的文化體驗。”

當天師堂還在探索如何承接影視作品的流量時，野河山的封神臺已憑借文旅融合的思路，借助電影成功為自己造勢。

“整個春節期間，我們推出‘看《封神》電影，游西岐寶雞’活動，將電影與寶雞的歷史文化旅游深度結合。”李楊介紹說，“在 2025 年 12 月 31 日前，游客憑《封神》紙質或電子電影憑證，就能線上領取寶雞文旅惠民大禮包，享受游覽、住宿、餐飲等多項權益，旨在讓游客在欣賞電影后，能通過實地游覽更深入地感受寶雞的歷史文化魅力。”

不僅如此，景區還緊跟電影熱點，積極籌備后續活動。今年 3 月，景區將結合《哪吒 2》《封神 2》等電影熱度，舉辦主題游學活動，與周邊博物館開展深度合作。

活動期間，景區還會邀請姜子牙、哪吒等 NPC 與游客互動，讓游客仿佛穿越進封神世界，增強游客的參與感和體驗感。此外，5 月野河山千畝洋槐開放時，景區還將舉辦百人品蜜大會。游客在欣賞自然風光的同時，還能參與特色民俗活動，感受野河山獨特的生態文化。

看了《哪吒2》 專程去打卡

2月11日，記者踏入昭陵博物館，莊嚴肅穆的氛圍撲面而來。在工作人員的引領下，順利找到了那塊刻有李靖功績的石碑。歷經歲月的洗禮，碑上的字跡已經模糊。

景區講解員介紹，李靖作為歷史上赫赫有名的軍事家，在唐朝發揮了至關重要的作用。而電影《哪吒 2》中，李靖作為哪吒的父親，其形象也深入人心。陳列在昭陵博物館中的石碑，為文旅融合提供了獨特的契機。

在景區內，記者隨機采訪了幾位游客。西安游客何嘉慧專程去打卡：“我是看了《哪吒2》之后，對李靖這個人物特別感興趣。聽說昭陵有他的碑，就特意過來看看。親眼看到這塊碑的時候，感覺特別震撼，電影里的情節也都鮮活起來了。”

帶著孩子一同來的游客蘇俊安也表示：“我給孩子介紹李靖碑的時候，結合了電影里的情節，他一下子就被吸引住了，特別認真地聽講解，比平時學習歷史知識積極多了。景區其實可以在這方面做工作，把歷史文化和熱門影視作品結合起來。”

今年1月，2025 年全省文化和旅游工作會議召開，會議明確提出 “新產品新業態競相涌現，多元化多層次促進消費”“深化‘引客入陜’添人氣聚財氣，強化‘新質賦能’增動力激活力”“向市縣延伸拓展，抓優質項目撬動，以融合創新賦能，聚跨區協作合力”等重要發展方向。陜西究竟該如何具體落實這些目標？

陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕建議，一方面，可以挖掘更多具有文化特色和故事性的小眾景點，與影視制作方合作，將景點融入影視作品中，打造影視文旅 IP；另一方面，景區自身要提升服務質量和旅游體驗，開發更多具有創意的文旅項目，讓游客在觀光的同時，獲得更多文化體驗和樂趣。

文/圖 本報記者 石喻涵 來源：三秦都市報