春節假期雖已落幕，但消費市場的熱度仍在持續沸騰。8.52萬億元支付交易額、23億人次跨區域流動、旅游消費同比激增37.5%……一組組數據背后，不僅是“年味”的回歸，更折射出中國消費經濟的韌性與活力。而今年，一場席卷南北的“冰雪狂歡”，竟意外成為拉動消費的隱形引擎。

根據中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2025)》顯示，2024—2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游人次有望達5.2億，旅游收入有望超過6300億元。并且據測算，我國冰雪產業總體規模從2015年的2700億元，到2025年可達萬億元，冰雪經濟儼然成為了推動我國經濟發展的新動力。

而在今年春節期間，“零下30℃也擋不住消費者的熱情！”哈爾濱冰雪大世界接待游客總數突破61萬人次，光是大年初四當天，入園游客數量突破10萬人次，創下了冰雪大世界單日入園游客新紀錄。中央大街更是擠滿身著厚重羽絨服的游客，網友戲稱“半個中國的人都來黑龍江滑雪了”。

伴隨著冰雪旅游的火爆，直接催生了“保暖裝備經濟學”——雪地靴、羽絨服成為旅行箱中的“硬通貨”。而這股“冷經濟”的熱浪，同樣也在電商平臺掀起巨潮。

據特賣電商唯品會數據顯示，春節期間各類御寒裝備的銷量一路高歌猛進。其中女士羽絨服銷量激增 40%，男士羽絨服銷量漲幅達 25%，戶外雪地靴銷量更是漲174%，足見其熱度。

網友小文也分享了自己旅行箱里的“硬通貨”，據她表示，今年全家春節期間也去了哈爾濱旅游，自己提前幾天就在唯品會上買了一件波司登的連帽羽絨服外套，原價3299，自己只用了783就買到手，省下的錢正好了夠了全家人的滑雪門票費用。

值得一提的是，今年春節作為申遺成功后的第一個春節，近期唯品會上新中式穿搭熱度也開始飆升。從唯品會數據來看，春節期間，新中式女裝銷量增長高達78%，新中式童裝銷量更是翻倍增長。就像網友說的那樣：“年輕人都喜歡”。

總的來說，今年春節的消費狂飆，無疑是展現出了強大的韌性與活力。同時冰雪經濟作為新興業態，不僅為旅游市場注入新動能，也成為了拉動經濟增長的新引擎。