剛過去的春節，年輕人花錢無疑更“感性”了。過去大家講究實用，滿足于物質堆砌，但現在卻更加注重消費帶來的心理滿足和情感體驗。

唯品會數據顯示，春節期間平臺新中式女裝銷量增長78%，新中式童裝銷量翻倍，大量年輕人紛紛激情下單。“一口氣買了3件新中式戰袍，一件比一件好看，唯品會價格很便宜。”成都網友菲菲就在社交平臺上開心分享了經驗。

年輕人挑選過年新衣，紛紛將目標風格鎖定于新中式，成為了今年春節一大消費趨勢。這正是當下“情緒消費”的典型體現——買的不只是商品，還有情緒價值。

在年輕人眼里，新中式穿搭并不日常普遍，卻成功將過年儀式感拉滿。一襲立領對襟，一抹織錦紋樣，比起流水線的千篇一律，新中式自帶傳統中國年文化濾鏡，穿上便有了歡度新年的氛圍感。“穿新中式過中國年，才真正感覺是在沉浸式過年。”菲菲就說道。

另外年輕人選它，也是因為穿“過年戰袍”不是單純換件新衣，而是換一種狀態。找回文化歸屬感，更加有文化自信，正是當下年輕人追求的新狀態。

情緒消費大行其道，當然還遠不止新中式穿搭。比如從一場“高鐵順風局”到一頓“情緒價值拉滿”的圍爐煮茶，從花幾百元搶一張LiveHouse門票，到花幾千元“沖動”預訂一場Citywalk旅行……年輕人普遍愿意為氛圍感、滿足感買單。

聚焦春節，消費同樣更多為了“買個開心”。今年春節，某品牌的盲盒堅果銷量暴漲，年輕人拼的不是性價比，而是開盲盒的驚喜；年夜飯，也從“吃飽”變成了“吃好、吃氛圍”，高端餐廳預訂爆滿，甚至出現萬元私房菜套餐。

甚至就連買機票，也不一定是回家，而是為了“逃離”或者“新鮮感”。數據顯示，今年春節年輕人出境游訂單增長超150%，日本、東南亞成為熱門目的地。有的人是想躲開催婚催生的壓力，有的人則是找個更獨特的方式迎接新年，“換個地方辭舊迎新”。

情緒消費的盡頭是悅己，總的來說年輕人的消費邏輯變了——大家熱衷于花錢買感覺，情緒價值正成為新的“剛需”。

換句話說也就是，相比過去的實用主義，或者精打細算的“性價比至上”，現在年輕人更在意“情價比”——錢花得值不值，不單看便宜不便宜，也要看能不能讓自己滿足、快樂。