剛剛過(guò)去的春節(jié)，不僅是闔家團(tuán)圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。從熱鬧非凡的電影院，到熙熙攘攘的燈會(huì)，均在節(jié)后交出了亮眼的消費(fèi)成績(jī)單。這些數(shù)據(jù)的背后，釋放出一個(gè)強(qiáng)烈信號(hào)：消費(fèi)回流，本質(zhì)是文化自信的回流。

先看電影市場(chǎng)，春節(jié)期間票房成績(jī)斐然。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025 年春節(jié)檔新片總票房破 130 億 ，截至目前，2025 春節(jié)新片票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）更是破 140 億。

其中，動(dòng)畫(huà)片《哪吒之魔童鬧海》表現(xiàn)格外亮眼，在眾多真人電影中脫穎而出，很多機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，其票房突破100 億只是“時(shí)間問(wèn)題”。以往西方動(dòng)畫(huà)特效技術(shù)一直處于領(lǐng)先地位，而如今我們的動(dòng)畫(huà)電影能夠取得如此佳績(jī)，證明在電影技術(shù)層面我們已成功追趕，這背后是國(guó)人對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)、文化內(nèi)涵的自信。

還有，據(jù)特賣(mài)平臺(tái)唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺(tái)上的新中式女裝同比去年春節(jié)增長(zhǎng) 78% ，新中式童裝銷(xiāo)量翻倍；女士羽絨服增長(zhǎng)40%；男士羽絨服增長(zhǎng)25%。其中羽絨服賣(mài)得不錯(cuò)的基本上是波司登、雪中飛、鴨鴨以及安踏這些老資格國(guó)產(chǎn)品牌，并且在消費(fèi)者構(gòu)成中，95 后年輕人消費(fèi)占比明顯提升。

再把目光投向“非遺”消費(fèi)。今年春節(jié)，非遺相關(guān)消費(fèi)迎來(lái)大爆發(fā)，成為春節(jié)消費(fèi)的一抹亮色。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025 春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，農(nóng)歷除夕至正月初六期間，非遺商品訂單量相比去年增長(zhǎng)顯著。

其中，95后和18 歲以上00后用戶通過(guò)抖音團(tuán)購(gòu)非遺商品的訂單量達(dá)到去年的 2.6 倍。還有在安徽黃山歙縣，“魚(yú)燈”相關(guān)短視頻投稿量在春節(jié)假期同比增長(zhǎng) 168%，帶動(dòng)歙縣吃喝玩樂(lè)訂單量同比增長(zhǎng)超 4 倍。精美的魚(yú)燈制作融合了剪紙、繪畫(huà)、等多種非遺技藝，成為游客們爭(zhēng)先購(gòu)買(mǎi)的紀(jì)念品。

同樣，在開(kāi)封清明上河園、開(kāi)封府等景區(qū)日均接待量超 10 萬(wàn)人次，景區(qū)內(nèi)打鐵花、汴繡、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等非遺展演，讓游客沉浸式體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，不少游客購(gòu)買(mǎi)汴繡手帕、朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)等非遺產(chǎn)品，將這份獨(dú)特的文化記憶帶回家。

不得不說(shuō)，這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)市場(chǎng)的種種反饋已清晰地表明，消費(fèi)者的心態(tài)、觀念都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。他們不再單純追求物質(zhì)的滿足，而是更多地在消費(fèi)中尋求文化的共鳴與自信。