雖說元宵佳節將至，可是沒有法定假日，蘇秦想想都要流眼淚了（bushi）。

作為咱們的一個傳統節日，元宵節承載著團圓、祈福等深厚文化內涵，節日當天還有著吃元宵、賞花燈、猜燈謎以及舞龍舞獅等傳統習俗，好不熱鬧。

為了慶祝即將到來的元宵節，淘寶攜手人氣IP小狗蛇點點，共同上線了一支動畫廣告，給消費者們呈現一波超級可愛治愈的視覺體驗。

聯動熱門IP形象

吸引年輕消費者注意力

如果問蛇年最火的IP是哪個，想必大家心里都有不同的答案；但如果問到蛇年最應景可愛的IP之一，那么小狗蛇點點必然榜上有名。

誕生于2022年的小狗蛇點點，形象源自作品《魚缸之城》，是藝術家 “yogin 幺了個菁” 融合狗與蛇元素的匠心之作。其無毒無害、粘人可愛的形象已經深入人心，在社交平臺也擁有極為龐大的粉絲基礎。

圖源：小紅書網友@菠蘿Queen

而淘寶之前一向以抽象的整活形象活躍于大眾視野，這次萌趣聯動小狗蛇點點后，連帶著淘小寶的形象也可愛了不少，呈現出的鮮明反差感無疑吸引了不少年輕消費者。

在這支動畫短片里，淘小寶應景地化身成一條小蛇，和小狗蛇點點一起吃元宵、繪福字、送好禮，將元宵節的傳統習俗以萌趣歡樂的形式展現在觀眾眼前。

圖源：淘寶短片截圖

片尾自然而然引出“上淘寶 猜燈謎”的廣告內容，使得觀眾沉浸在歡樂氛圍的同時，也能清晰地接收到品牌的營銷信息。

圖源：淘寶短片截圖

值得一提的是，小狗蛇點點的粉絲群體以年輕人為主，而年輕人也是淘寶的重要消費群體。

雙方的聯動無疑實現了精準營銷，年輕粉絲在小狗蛇點點強大的號召力下關注廣告，從而吸引更多潛在消費者，為淘寶帶來更多的流量和銷售機會，有效提升品牌的市場競爭力。

萌系IP的治愈性敘事

拉近與受眾心理距離

看完這條充滿歡樂與童趣的動畫廣告片后，觀眾內心真的很難不被治愈到。

有些萌趣情節仿佛將觀眾帶回了無憂無慮的童年，讓人們得以暫時忘卻現實中的煩惱。

例如淘小寶用尾巴撈湯圓，被燙得一跳，眼淚都要飚出來了；

圖源：淘寶短片截圖

又例如小狗蛇點點頭頂砂糖桔，五花大綁被當成禮物。

圖源：淘寶短片截圖

淘寶將萌趣可愛的動畫風格與節日元素進行結合，促進了潮流文化融合與傳統文化煥新，一方面滿足了年輕消費者對于當下熱門萌系IP的喜愛，抓住了他們的注意力；另一方面在傳遞品牌廣告信息的同時，也拉近了與消費者之間的心理距離，使傳統節日文化在現代語境下得到了創新表達和傳播。

動畫廣告淡化硬銷色彩

提升品牌認知度和好感度

與傳統的實拍廣告相較，動畫廣告能夠突破現實的束縛，運用豐富多樣的色彩、奇幻的場景以及別具一格的角色形象，構建出極具沖擊力的視覺效果，從而瞬間抓住觀眾的眼球，激發他們的好奇心和興趣。

圖源：淘寶短片截圖

不受時空限制的動畫廣告，可以隨時隨地通過新媒體平臺進行傳播。此外動畫廣告的制作成本低、傳播速度快、更改靈活等特點，也使其具有廣泛的傳播效果。

最為重要的一點是，動畫廣告的虛擬特性可以淡化硬銷色彩，凸顯品牌信息和產品賣點。比如淘寶的這支動畫廣告，就沒有直接進行產品推銷，而是通過有趣的情節和角色設定，潛移默化地傳遞了品牌形象和產品信息。

圖源：淘寶短片截圖

而且動畫廣告的受眾群體廣泛，可以吸引不同年齡段、不同興趣愛好的消費者。特別是對于年輕人和兒童群體來說，動畫廣告更具吸引力，而這部分群體正是淘寶的重要目標消費群之一。

圖源：淘寶短片截圖

總而言之，淘寶聯動小狗蛇點點推出的元宵節動畫廣告，不僅展現了品牌對于傳統文化的尊重與傳承，也凸顯了品牌充滿文化底蘊的年輕化形象。

這種正面的品牌形象可以提升消費者對品牌的認知度和好感度，有助于淘寶在激烈的市場競爭中脫穎而出，以贏得更多年輕消費者的青睞。

作者 | 蘇秦