大唐不夜城彩燈

■中國婦女報全媒體見習記者白晨

　　蛇年春節(jié)，中國迎來一場規(guī)模宏大的“文旅浪潮”。據(jù)綜合運輸春運工作專班的數(shù)據(jù)顯示，1月28日至2月4日這8天里，全社會跨區(qū)域人員流動量超過了23億人次，彰顯出全國文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展與旅游市場的強勁活力。這一現(xiàn)象背后，文旅消費升級與多元化趨勢越發(fā)明顯，非遺、冰雪、避寒三大主題成為驅(qū)動春節(jié)出游的核心動力，共同勾勒出文化與自然交織的全新文旅圖景。

　　非遺游推動“遺產(chǎn)”向“資產(chǎn)”轉化

　　2025年是“非遺版春節(jié)”的首秀。隨著春節(jié)成功申遺，人們對傳統(tǒng)文化的熱情被徹底點燃。據(jù)飛豬2025年1月相關數(shù)據(jù)顯示，“非遺游”相關搜索熱度環(huán)比增長133%，逛燈會、穿漢服、體驗民俗活動成為熱門項目。廣東汕頭將潮汕英歌舞與非遺美食結合，讓游客領略到“活態(tài)文化”的獨特魅力。河南開封的清明上河園、四川成都街子古鎮(zhèn)的長街宴、陜西西安的大唐不夜城等非遺文化展示地，憑借沉浸式年俗體驗備受游客追捧。

　　如今，非遺不再局限于博物館櫥窗里的靜態(tài)展示，而是通過與現(xiàn)代旅游場景的深度融合，轉化為可體驗、可消費的文旅場景。

　　途家平臺2025年春節(jié)期間的數(shù)據(jù)表明，包含“春節(jié)”“過年”“民俗”“非遺”等關鍵詞的搜索量同比增長4.2倍。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了游客對“春節(jié)游”“非遺游”的濃厚興趣，也反映出當代游客對傳統(tǒng)文化深度體驗的渴求。他們既想感受紅燈籠與春聯(lián)營造的視覺年味兒，也渴望親手打年糕、學剪紙；既希望在社交媒體分享打卡照片，也想帶回一份非遺手作留念。這種需求倒逼文旅產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，推動非遺從“遺產(chǎn)”向“資產(chǎn)”轉化，讓傳統(tǒng)文化在當代生活中找到新的生長點。

　　冰雪游與避寒游“雙向流動”

　　春節(jié)期間，哈爾濱的冰雕雪塑與汕頭的南澳暖陽、長春的霧凇奇觀與昆明的海鷗翩躚形成奇妙對比。

　　冰雪游從東北向南方城市蔓延擴展，生動折射出冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的顯著成效。而“北緯25度旅游黃金帶”則憑借優(yōu)越的氣候條件，催生出熱度攀升的“避寒游”熱潮，充分展現(xiàn)了氣候資源的產(chǎn)業(yè)化潛力。這種基于氣候差異的文旅分工，既是對自然稟賦的深度開發(fā)，也體現(xiàn)了地域文化特色的差異化表達。

　　“北上冰雪，南下避寒”的南北“雙向流動”，反映出人們對差異化文化體驗的追求。在-30℃的東北，凍梨擺盤、冰燈廟會構筑起北方獨具特色的年味兒圖騰；在北回歸線穿越的潮汕地區(qū)，工夫茶香浸潤的“鬧熱”場景正演繹著南方別具一格的春節(jié)敘事。當潑水成冰的物理奇觀遇見圍爐煮茶的生活美學，地域氣候的天然分野與文化基因的獨特表達共同構成中國春節(jié)文化的多元拼圖。

　　國內(nèi)游與跨境游“內(nèi)外雙循環(huán)”

　　當240小時免簽政策與中國年相遇，春節(jié)經(jīng)濟開啟了全球新篇。外國游客在中國既能體驗傳統(tǒng)春節(jié)習俗，如在西安城墻學寫春聯(lián)、在成都火鍋店感受“燙毛肚”的樂趣，還能在義烏小商品市場挑選生肖文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間含“可接待外國人”標簽的房源數(shù)量增長30%，服務標準逐步與國際接軌，推動文旅產(chǎn)業(yè)全球化布局。與此同時，中國游客也走向世界，將舞獅表演帶到了悉尼歌劇院廣場，讓春節(jié)集市現(xiàn)身紐約時代廣場。這種跨文化對話正在重塑春節(jié)的全球意象，使春節(jié)不僅是華人的傳統(tǒng)節(jié)日，更成為世界感知中國的重要窗口。

　　2025年春節(jié)文旅市場的火爆，是消費復蘇的體現(xiàn)，也是產(chǎn)業(yè)轉型的契機。非遺、冰雪、避寒三大主題的成功表明，文旅產(chǎn)品應扎根傳統(tǒng)文化，結合地域特色。春節(jié)的“流動”不斷書寫新故事，當傳統(tǒng)年俗與現(xiàn)代體驗交織，當南北溫差轉化為經(jīng)濟熱度，當中國故事吸引世界目光，文旅產(chǎn)業(yè)正以包容與創(chuàng)新的姿態(tài)迎接黃金時代，23億人次共同參與的這場春節(jié)文旅盛宴，為文旅經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展寫下了時代注腳。