底妝功效化愈演愈烈。

作者@十一

《美妝浪潮》最新獲悉，丸美生物在近期接連公開了兩項(xiàng)與功效類底妝相關(guān)的發(fā)明專利，疑似為集團(tuán)旗下底妝品牌PassionalLover戀火的升級作技術(shù)儲備，同時(shí)，這也意味著繼逸仙電商、上美股份之后，丸美生物成為了國內(nèi)第三家布局功效底妝的頭部上市企業(yè)。

值得一提的是，數(shù)月前，經(jīng)緯創(chuàng)投完成了對功效型彩妝品牌“First Cover由一”的億元級天使輪投資，該品牌正是由戀火前主理人王玉瑩在2024年所創(chuàng)立。其首款主力單品“FC緊身衣粉底液”宣稱具有消腫緊致的功效，在小紅書上得到了廣泛的商業(yè)傳播，一度成為了當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)最熱的話題之一。如今，丸美生物（戀火）的入局，也從側(cè)面印證了2025年功效底妝市場的爭斗或?qū)⒂萦业拇筅厔荨?/p>

孫云起時(shí)代的首個(gè)信號

可以肯定的是，無論實(shí)際功效表現(xiàn)如何，讓底妝產(chǎn)品盡可能地不傷害皮膚，甚至具有一定護(hù)膚作用，是當(dāng)下底妝品類最常見的功能升級方向之一。

以丸美此次公開的兩項(xiàng)專利為例，該兩項(xiàng)專利分別為《具有護(hù)膚功效的粉底液類化妝品及其制備方法》、《一種具有舒緩修護(hù)護(hù)膚功效的粉餅類化妝品及其制備方法》。

前者采用了將成膜劑、色粉與I/III型膠原蛋白等功效成分復(fù)配的思路，使得粉底液具有保濕、抗皺以及改善皮膚彈性的護(hù)膚功能，而后者則在粉餅類化妝品中添加了丸美在2024年備案的新原料裂褶菌發(fā)酵產(chǎn)物（SPG），這種具有修護(hù)、抗氧、消除自由基的功效成分使得粉餅類產(chǎn)品能夠兼有修護(hù)、舒緩的護(hù)膚功效。

在專利詳細(xì)內(nèi)容中，丸美也公布了以上兩類化妝品的人體功效測試數(shù)據(jù)，例如每天使用上述含2%膠原蛋白溶液的粉底液一次，8周后受試者的經(jīng)表皮失水率減少了13.5%，魚尾紋面積減少了31.06%；每天使用含5%裂褶菌發(fā)酵產(chǎn)物的粉餅化妝品一次，8周后受試者的角質(zhì)層含水量提升了30%、皮膚a*值降低了12.5%等。

此前，戀火對于底妝產(chǎn)品的詮釋更多圍繞妝效層面展開，例如強(qiáng)調(diào)遮瑕力、光澤度以及持妝性，或者至多在粉底中添加維E等滋潤成分補(bǔ)充對皮膚的滋潤效果，并未真正展露功效底妝的概念，而上述相關(guān)新專利的加持，為戀火未來的發(fā)展增添了更多的可能性。

如今的戀火已經(jīng)成長為了丸美生物在本品牌“丸美”之外的的第二增長曲線。但在前主理人王玉瑩加入前，戀火的營收規(guī)模堪堪突破千萬，而在王玉瑩加入后，戀火在短時(shí)間內(nèi)完成了從定位到產(chǎn)品線、渠道的全面升級，并用三年時(shí)間增長至如今超7億元的年?duì)I收規(guī)模，因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為王玉瑩是促使戀火跑出增長奇跡的最大功臣。

而在她離任后，如今的戀火由丸美股份董事長孫懷慶之子孫云起接手，市場關(guān)注點(diǎn)集中于其能否延續(xù)品牌增長勢頭。而布局功效底妝，或許就是孫云起時(shí)代的戀火向市場發(fā)出的首個(gè)信號。

底妝功效化可持續(xù)嗎？

目前，國內(nèi)底妝市場的年均復(fù)合增長率接近10%，更有數(shù)據(jù)預(yù)測，到2025年中國底妝市場規(guī)模有望突破600億元。作為彩妝中的第一大品類，底妝的發(fā)展趨勢一直是市場的焦點(diǎn)。

在美妝消費(fèi)整體放緩的情況下，功效化成為了提質(zhì)換擋，刺激底妝消費(fèi)的一劑靈藥，部分美妝品牌甚至抱有用“功效化”將所有彩妝產(chǎn)品重做一遍的想法。

而在應(yīng)用端，針對底妝功效化是不是智商稅的質(zhì)疑之聲不絕于耳，有觀點(diǎn)認(rèn)為，底妝功效化既使底妝品類固有的遮瑕、修飾等功效失焦，又讓消費(fèi)者平添了一筆打著功效旗號的溢價(jià)。《美妝浪潮》則認(rèn)為，對于底妝功效化的趨勢并不能簡單地全盤否定。

回歸到底妝功效化的原點(diǎn)，首先一定是由需求驅(qū)動(dòng)，效率驅(qū)動(dòng)的。例如在上底妝前，一般會有水乳類產(chǎn)品的打底，在生活節(jié)奏加快的當(dāng)下，傾向于選擇上妝流程簡約，多效合一的底妝類產(chǎn)品，也會是不少消費(fèi)者的共識。而帶有保濕滋潤功效的底妝類產(chǎn)品，就能夠很好地滿足這一部分需求。

另一方面，舒緩修護(hù)類的底妝產(chǎn)品則切中了部分消費(fèi)者（尤其是敏感肌群體）對底妝安全性的高要求，例如要求產(chǎn)品不悶痘、不刺激，甚至長期使用能夠修護(hù)皮膚屏障、改善皮膚泛紅情況等。

例如花西子在2024年9月推出的花養(yǎng)玉容系列中，就運(yùn)用到了自研的花源肽、乳酸桿菌L19等成分，據(jù)花西子介紹，將該組方應(yīng)用到彩妝產(chǎn)品中，能夠改善皮膚的水分保持能力，修護(hù)皮膚屏障，幫助調(diào)節(jié)敏感肌皮膚微生態(tài)。

但需要警惕的是，在底妝品牌扎堆往產(chǎn)品中添加功效成分的同時(shí)，也必然會導(dǎo)致底妝市場風(fēng)向的偏移。

例如部分品牌僅添加微量概念成分用作營銷背書，實(shí)際功效幾乎可以忽略不計(jì)，此外，過度強(qiáng)調(diào)“底妝功效化”也可能讓底妝失去專業(yè)性，淪為“護(hù)膚品附屬品”。

例如First Cover推出的宣稱具有消腫緊致功效的“FC緊身衣粉底液”，就遭到了不少消費(fèi)者對其實(shí)際功效的質(zhì)疑，表示“與普通粉底差異不大”。當(dāng)?shù)讑y產(chǎn)品過分強(qiáng)調(diào)“抗皺、緊致”等護(hù)膚品都很難做到的功效時(shí)，難免有噱頭嫌疑。

功效底妝是順應(yīng)消費(fèi)者需求的自然產(chǎn)物，也反映了消費(fèi)者對底妝產(chǎn)品價(jià)值的更高追求，功效底妝可能因追求護(hù)膚功能而犧牲傳統(tǒng)底妝的核心價(jià)值，這種矛盾確實(shí)存在，但遠(yuǎn)未到不可調(diào)和的地步，就當(dāng)下而言，通過場景化適配，針對特定需求開發(fā)底妝產(chǎn)品，避免泛泛而談“養(yǎng)膚”，才更可能貼近底妝功效化的本質(zhì)，實(shí)現(xiàn)底妝功效化的可持續(xù)。