《消費的力量》：開啟數商時代消費新篇

——訪社會經濟學《消費的力量》作者陶國林

近年來，我國社會經濟發展不斷提質，人們的收入水平也隨之提高，消費能力日漸增強，生活質量也隨之提升。消費不僅是推動經濟增長的重要力量，也是直接作用到經濟發展和民生改善的根本。有旺盛的消費需求，才能推動企業擴大生產，為社會增加就業，促使科技、產業等再創新升級，并由此形成正向良性循環，共同推動社會進步。《消費的力量》一書，其核心觀點是“消費者應參與利潤分配”“消費資本的價值”，作者陶國林在闡述了消費經濟運行的規律后，針對此規律給出了具體的實現途徑。本書打破了傳統，在經濟學家都將目光放于企業和市場時，他專注于消費者，將消費活動前置到生產經營活動中，顛覆了傳統經濟學。

洞察，剖析本質重塑經濟勢能

2024 年，全球經濟增速持續低迷，主要經濟體增長疲軟，全新的消費經濟時代已經來到。消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，對我國經濟的貢獻度不斷提升，已經成為促進我國經濟增長的核心動力。陶國林《消費的力量》中提到，全球所有的經濟，都是消費者貢獻出來的，沒有消費就沒有一切，得消費者得天下。

消費是我國國民經濟發展中的重要一環，它影響著社會經濟運行的模式和發展方向。簡單來說，一個產品的生產、發售，要想實現其價值意義，就需有消費者為其買單，有市場，才會有競爭，才會有產業升級，才會有進一步的創新。因此，每一位消費者為產品所花費的每一筆資金，都是夯筑起品牌的基石，品牌也能夠進一步擴大其影響力，贏得更多利潤，從本質上來講，都屬于資本價值的再現。

《消費的力量》一書，正是在剖析社會經濟的本質后應運而生的一部著作。其作者陶國林，是一位在經濟領域，尤其是消費經濟方面有著重要影響力的人物。他主張，全球所有的經濟都是消費者貢獻出來的，消費者應該獲得相應的權力和利益，他呼吁全球企業將總價值的一部分分配給消費者，包括利潤、品牌和資本，這是一場前所未有且顛覆傳統的消費革命。

見微知著，剖析本質重塑經濟新勢能。《消費的力量》一書，揭示了市場運行的三大規律：第一，“本來如此”的自然規律。即處在社會經濟發展關鍵環節中的生產者、經營者和消費者，都在企業生產和再生產的過程中“各司其職”，為經濟發展做出了特殊貢獻。所以，所有處于社會市場經濟中的人，都具有參與利潤或剩余價值分配的權力。這是市場運行的準則，也是其運行的必然規律，由此，在買方市場條件下，消費者要求得到“應得之利”，便隨之成為了主導潮流。

第二，歷史發展的必然規律。當社會市場經濟發展全面進入買方市場階段，消費者成為了市場主導者，必然要求享有參與企業利潤或剩余價值分配的權力，這是社會發展的必然產物，生產者和經營者需改變自身，讓消費者以適當方式參與生產經營活動并獲得權益；第三，“歸根到底”的客觀規律，即不論市場經濟發展至哪一個階段，企業生產的所有產品和服務，都依賴于消費者，被消費者“買單”。所以，消費者的消費，是市場經濟發展的目標、方向和動力，是生產者和經營者生產和再生產活動能進行下去以及價值實現的最后和唯一途徑。消費者對市場的影響是客觀的，也是直接的，他們是經濟的貢獻者，也是社會經濟發展的助推者。

以一知萬，通幽洞微，知易行難，事在必行。在明確市場經濟發展的三大規律之后，《消費的力量》提出了兩個核心理念：第一，消費者應參與利潤分配。即在買方市場條件下，生產者、經營者和消費者應 “共享”利潤或剩余價值，消費者有權依據其對企業的貢獻參與利潤分配。消費者應當參與到經濟總量的分配中去，以共建社會經濟的再發展；第二，消費資本的價值。即承認消費資本的價值，認為消費者通過消費行為為經濟發展作出貢獻，消費資本的缺席，是一些經濟問題產生的基本原因，解決這一問題，將促進生產力和生產關系、經濟基礎和上層建筑的和諧。進一步優化產業結構，貼近市場，貼近消費者，不斷挖掘消費的新潛能，擴大消費需求，助推經濟騰飛。

共創，激活經濟探尋消費活力

黨的十九大報告明確指出：“完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發展的基礎性作用。”由此可見，二十一世紀以來，消費經濟已經成為了拉動經濟增長的重要引擎，怎么樣才能提振經濟、轉向高質量發展，是當下的重中之重。然而要擴大消費需求，增強消費活力，最根本的還是在于促進就業、優化收入分配結構，由此才能夠提振消費能力。

《消費的力量》書中提到，開創數商時代，開創一個全民學習的時代、一個全民創業的時代，才能成就一個全民消費壯大的時代。

社會不斷變遷，經濟飛速發展，新興消費也在不斷崛起。基于此，書中也提到了具體的實現途徑：首先，完善企業內部機制，即對于企業員工，可采用類似 “內部員工持股計劃” 的方式，調動其生產積極性；其次，通過第三方組織或平臺聚集消費利潤或剩余價值，進而形成消費資本，消費者能夠據此獲得收益，從而形成抗衡生產者和經營者資本的力量。

《消費的力量》讓社會經濟的目光聚焦于消費者本身，每一位消費者都是“消費的力量”的參與者和受益者，是一個全民創富的過程。所以《消費的力量》具有五大價值：第一，開創消費經濟研究的先河，本書的發行，是一次對傳統經濟學的徹底改造；第二，揭示時代的本質特征，即消費經濟時代的本質特征。從根本上剖析了在賣方市場向買方市場過渡及買方市場階段，生產者、經營者與消費者之間利潤分配關系的變化；第三，補充與發展經濟學理論，書中提出了“貢獻價值理論”，肯定資本、勞動及消費對利潤或剩余價值的貢獻，完善了社會主義分配制度，形成了效率型、公平型、道德型和資本（資源）型四位一體的分配制度；第四，為消費者價值實現找到了現實的途徑。其所倡導的消費經濟理論，不僅涉及經濟理論的重構，還涉及實踐中的體制、機制、模式、方法和技術等一系列問題的創新發展。隨著“共同富裕”“命運共同體”理念的提出，以及該書的廣泛傳播，建立適應買方市場條件下的完整經濟學體系，只是時間問題；第五，打破市場壟斷，即以消費作為市場的外部力量，在滿足一定條件下，能打破壟斷，維護公平競爭，減少經濟危機等現象，促進社會趨向自由、平等、和諧與共富。

深挖《消費的力量》，開啟數商時代消費活力新篇。隨著數字經濟的發展，消費力量的再現勢必重塑消費格局。《消費的力量》一書，呼吁全球企業能夠拿出部分價值分配于消費者，攜手共進，共同打造構建一個以消費為主導的經濟體系，同時能夠構筑一個共建共享、合作共贏的新消費生態。以創新驅動，以消費力量賦能，共筑人類命運共同體，共同開創未來發展的新局面。