中國作為農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)一直是首要任務(wù)，國務(wù)院新聞辦公室20日舉行“中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展成效”系列新聞發(fā)布會上指出，2024年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好，糧食生產(chǎn)邁上新臺階，農(nóng)民收入穩(wěn)步增長，農(nóng)村社會和諧穩(wěn)定，為推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展向好，離不開新時代帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中共中央、國務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》內(nèi)容主要指出，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局作出的重大決策，是新時代新征程“三農(nóng)”工作的總抓手。為有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，制定本規(guī)劃。

以《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃（2024—2027年）》為主導(dǎo)，如何打造好的品牌？如何利用科技智慧發(fā)展？如何利用新媒體完成產(chǎn)品的推廣，怎樣在問題中規(guī)劃未來走勢成為關(guān)注的問題。

強(qiáng)化綠色農(nóng)業(yè)品牌，展現(xiàn)企業(yè)文化特色

2022年6月10日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)通知，公布文件《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》，要求組織實施。為夯實品牌基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于提升產(chǎn)品品質(zhì)、創(chuàng)新能力和市場影響力，同時必須重視消費者需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)以增強(qiáng)市場競爭力。

大慶金開元有限養(yǎng)殖公司總經(jīng)理田玉蘭說：“我希望大慶金開元綠色豬肉能夠為大慶人的健康保駕護(hù)航，并成為大慶油田的一張名片。”

大慶金開元養(yǎng)殖有限公司作為地方農(nóng)業(yè)的龍頭企業(yè)之一，它不僅關(guān)注傳統(tǒng)養(yǎng)殖業(yè)的規(guī)范化與現(xiàn)代化，更致力于提升農(nóng)業(yè)附加值和推動鄉(xiāng)村振興。以科技為發(fā)展核心，引入新技術(shù)提產(chǎn)量、保健康。這引發(fā)反思：如何在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中融入科技，提高效率又確保可持續(xù)。跨界融合是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)成功的關(guān)鍵。

《鄉(xiāng)村振興規(guī)劃》中指出，培育現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，做好“土特產(chǎn)”文章，發(fā)展鄉(xiāng)村種養(yǎng)業(yè)、加工流通業(yè)、休閑旅游業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)。以農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)為重點，打造現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)走廊，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃。

同樣，大慶老街基農(nóng)副產(chǎn)品有限公司董事長張雪松告訴記者，“在老街基品牌建設(shè)方面的核心理念是綠色生態(tài)、安全健康。”深入推進(jìn)鄉(xiāng)村生態(tài)文明建設(shè)，加快發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，鄉(xiāng)村振興不僅僅要關(guān)注經(jīng)濟(jì)，更不能忘記的是綠色可持續(xù)的發(fā)展路徑。《鄉(xiāng)村全面振興》報告上指出，要加快農(nóng)業(yè)綠色低碳發(fā)展。推廣綠色生產(chǎn)技術(shù)，鼓勵測土配方施肥和增施有機(jī)肥，降低經(jīng)濟(jì)作物化肥施用強(qiáng)度，推進(jìn)病蟲害綠色防控與統(tǒng)防統(tǒng)治融合，發(fā)展節(jié)水旱作農(nóng)業(yè)，同時改善鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，完善生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)機(jī)制。立足綠色發(fā)展是農(nóng)業(yè)企業(yè)持續(xù)推進(jìn)的正確選擇。

大慶老街基農(nóng)副產(chǎn)品有限公司立足土地，以一粒種子、一穗包谷為起點，秉持綠色發(fā)展理念，深耕品牌建設(shè)，旨在打造具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過多年努力，多項農(nóng)產(chǎn)品已榮獲認(rèn)證。他認(rèn)為，品牌特色建設(shè)、新媒體資源及政府支持都是當(dāng)前發(fā)展的關(guān)鍵要素。在新媒體時代背景下，為保持競爭力，公司必須緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新發(fā)展。

農(nóng)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動智慧轉(zhuǎn)型

建設(shè)重大科技基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)原創(chuàng)性研究；加大關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)力度，強(qiáng)化技術(shù)集成應(yīng)用；強(qiáng)化企業(yè)科技創(chuàng)新主體地位，培育大型種業(yè)企業(yè)。實施農(nóng)機(jī)裝備補(bǔ)短板行動，加快大型高端智能農(nóng)機(jī)和丘陵山區(qū)適用小型機(jī)械等農(nóng)機(jī)裝備和關(guān)鍵核心零部件研發(fā)應(yīng)用；大力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)；完善農(nóng)機(jī)購置與應(yīng)用補(bǔ)貼政策。

騰越鵬程農(nóng)產(chǎn)品銷售有限公司負(fù)責(zé)人程秀范表示，他們采用以銷定產(chǎn)的方式，利用數(shù)字化科技手段保證和提升產(chǎn)品質(zhì)量，引入物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字及可追溯系統(tǒng)，以科學(xué)數(shù)字化管理助力生態(tài)發(fā)展。

規(guī)劃中說明，健全電子商務(wù)和物流服務(wù)體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動客貨郵融合發(fā)展，加快消費擴(kuò)容。利用現(xiàn)階段的線上消費路徑，建立持續(xù)穩(wěn)定的線上供給路徑，用科學(xué)智慧的方式將電子物流融入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中。

程秀范說：“我用自己的姓氏和肖像設(shè)立品牌，是對健康安全的宣示，也是人格魅力和品牌的篤定。這代表著健康、安全、綠色，讓消費者放心。”

而在林甸縣內(nèi)，黑龍江澤及農(nóng)業(yè)科技有限公司是一家以農(nóng)產(chǎn)品種植、研發(fā)、深加工以及研學(xué)體驗游為主導(dǎo)的企業(yè)；打造以種植、加工、銷售為一體的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化企業(yè)。

負(fù)責(zé)人王超介紹到，作為黑土優(yōu)品的官方認(rèn)證產(chǎn)品系列，我們自豪地推出小熊掰掰真空包裝玉米棒、獨特脫皮鮮糯玉米果肉（已獲專利保護(hù)）以及創(chuàng)新的玉米果肉罐頭等專利特色商品。這些產(chǎn)品憑借其無可復(fù)制的獨特性、前沿的科技革新，在追求健康、營養(yǎng)與美味并重的高端食材市場中，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌吸引力與競爭力。

自媒體深度融合，擁抱時代新機(jī)遇

2019 年 5 月，《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》強(qiáng)調(diào)媒體對鄉(xiāng)村發(fā)展的重要意義，提出要充分發(fā)揮主流媒體和重點新聞網(wǎng)站的作用，講好鄉(xiāng)村振興故事，做好網(wǎng)上輿情引導(dǎo)，以此為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略凝聚共識、匯聚力量。

在黨的二十大報告中，也指出“全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)電商及電商直播平臺已成為振興鄉(xiāng)村的重要路徑。長期以來，我國農(nóng)村的話語權(quán)主要被大眾媒體所占據(jù)，農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)往往處于失語狀態(tài)，難以真實表達(dá)自身發(fā)展的面貌。然而，近年來隨著自媒體的逐步發(fā)展興起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展從過去的相對封閉和不可見，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的近透明狀態(tài)，極大地拉近了消費者與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)之間的距離。

大慶市大同區(qū)擁有得天獨厚的地理優(yōu)勢，造就了這里板藍(lán)根農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。大慶華峰板藍(lán)根購銷合作社負(fù)責(zé)人田俊峰說，藥材銷售方式主要包括藥廠、藥商和藥企。在線上銷售方面，也進(jìn)行了一些中藥網(wǎng)頁的投流。

對于他們來說，微信朋友圈的私域流量十分重要，也是現(xiàn)在許多農(nóng)戶售賣商品的線上溝通方式，相較于互聯(lián)網(wǎng)上那些陌生的客戶，他們更傾向于信賴朋友和客戶的轉(zhuǎn)介紹。這種信任機(jī)制不僅能在一定程度上幫助他們規(guī)避風(fēng)險，還能更有效地實現(xiàn)產(chǎn)銷平衡。

而在讓胡路銀浪牧場這片土地上，大慶市全興鴕鳥養(yǎng)殖基地負(fù)責(zé)人張開秀因偶然接觸鴕鳥養(yǎng)殖，嘗試開辟產(chǎn)業(yè)。他發(fā)現(xiàn)東三省對于鴕鳥養(yǎng)殖認(rèn)知度低，營銷需費力，由此他敏銳地嗅到線上銷售的商機(jī)，多年以來創(chuàng)收頗豐。

“我們必須緊跟時代步伐，不斷適應(yīng)新的媒體和營銷方式。無論是平面媒體、傳統(tǒng)媒體還是新興的自媒體平臺，重視推廣始終是最重要的。”他這樣表示。

與此同時，還有一家從油田保供酒廠轉(zhuǎn)型至區(qū)域酒企之星的企業(yè)——大慶慶水坊酒業(yè)，大慶慶水坊酒業(yè)負(fù)責(zé)人于淑霞采取了線上的短視頻平臺發(fā)布視頻，與KOL博主合作拓寬市場，在線下參與展會交流需求，提升形象。把酒的生產(chǎn)工藝、酒體的特點，講述明白，并且清楚客戶的需求，處好客情。

“將來我們要讓大慶的小火炕白酒代表大慶走出大慶，走向全國。”她自豪地說。

綜合實踐，合理規(guī)劃未來走勢

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020-2025年)》其中提出，堅持立農(nóng)為農(nóng)、市場導(dǎo)向、融合發(fā)展、綠色引領(lǐng)和創(chuàng)新驅(qū)動，引導(dǎo)資源要素更多向鄉(xiāng)村匯聚，加快農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)要素跨界配置，把二三產(chǎn)業(yè)留在鄉(xiāng)村，把就業(yè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會和產(chǎn)業(yè)鏈增值收益更多留給農(nóng)民。

1.找問題，思整改

農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展存諸多問題：經(jīng)濟(jì)層面產(chǎn)業(yè)單一，依賴傳統(tǒng)種植；社會民生領(lǐng)域資源不均，文化設(shè)施匱乏；生態(tài)環(huán)境面臨挑戰(zhàn)；體制機(jī)制上土地流轉(zhuǎn)難，治理能力不足。

以大慶市肇源縣古龍鎮(zhèn)的古龍小米為例。對于普通農(nóng)戶來說，“從選種到種植，都還停留在依靠老一輩人的種植經(jīng)驗”。采訪過程中對農(nóng)戶提到會不會選擇讓離鄉(xiāng)的青壯年返鄉(xiāng)助農(nóng)，答案都是否定的，這也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村下沉到基層后普遍面臨的問題，村鎮(zhèn)發(fā)展沒有新鮮血液的灌注就無法在快速發(fā)展的時代下留存生存的可能。

大力培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，吸引各類人才投身鄉(xiāng)村全面振興，是農(nóng)村發(fā)展必不可少的條件鼓勵和引導(dǎo)青年入鄉(xiāng)發(fā)展和就業(yè)創(chuàng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技領(lǐng)軍人才、青年人才培養(yǎng)，通過科技小院等形式，推動涉農(nóng)教育與生產(chǎn)實踐緊密結(jié)合。規(guī)劃中鼓勵年輕人回村返鄉(xiāng)，在新時代，順應(yīng)新時代思想的改變應(yīng)該不僅僅停留在，智慧化的機(jī)器，大型的生產(chǎn)鏈，更要注重產(chǎn)業(yè)鏈條中，每個農(nóng)民的思想轉(zhuǎn)變和年輕人的思想變化。只有破除這樣的思想壁壘，才能真正的讓農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展達(dá)到質(zhì)的飛躍。

2.謀規(guī)劃，促發(fā)展

面臨時代發(fā)展挑戰(zhàn)，應(yīng)剖析農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展路徑，是順應(yīng)時代要求，實現(xiàn)城鄉(xiāng)融合、共同富裕之舉。數(shù)字化管理服務(wù)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)生產(chǎn)智能化、治理精細(xì)化、服務(wù)便捷化，提升農(nóng)業(yè)效益競爭力，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。

從制度方面來說，規(guī)劃指出，政府方面要建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村，增進(jìn)農(nóng)民福祉，推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善人居環(huán)境；深化農(nóng)業(yè)農(nóng)村改革，激發(fā)農(nóng)村發(fā)展活力，完善經(jīng)營制度，深化土地改革，健全多元化鄉(xiāng)村振興投入保障機(jī)制。加強(qiáng)農(nóng)村基層組織建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化，黨做表率作用，引領(lǐng)鄉(xiāng)村發(fā)展。

大慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局搶抓數(shù)字農(nóng)業(yè)機(jī)遇，推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)全鏈條融合，賦能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。提升了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)度和市場價值。

大慶農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作人員說：“下一步，我們將立足于大慶實際，不斷創(chuàng)新工作舉措，持續(xù)加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局、新優(yōu)勢，為加快推進(jìn)全省智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展做出大慶貢獻(xiàn)。”與此同時林甸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作人員也表示，保證大慶歷史品牌故事獨特可持續(xù)發(fā)展需挖掘本地元素，結(jié)合農(nóng)業(yè)資源打造獨特故事，強(qiáng)調(diào)地域特色，突出林甸優(yōu)質(zhì)資源和體驗。

在新時代發(fā)展的今天，農(nóng)業(yè)本身作為千百年來的傳統(tǒng)基業(yè)，其本身就帶有傳承發(fā)展延續(xù)的歷史任務(wù)，國內(nèi)政策是一方面，更重要的是農(nóng)業(yè)企業(yè)、個體農(nóng)戶本身進(jìn)行思想上的解放以及行動上的突破付出。