2025春節(jié)檔正式拉開大幕之后，在一眾同時(shí)期上映的國產(chǎn)大片當(dāng)中，《哪吒之魔童鬧海》以一騎絕塵的強(qiáng)勢(shì)票房增長速度遙遙領(lǐng)先，一舉成為本年度春節(jié)檔無可爭(zhēng)議的票房冠軍。

而除了《哪吒之魔童鬧海》之外，今年春節(jié)檔上映的數(shù)部國產(chǎn)影片當(dāng)中，最引人關(guān)注的一部影片莫屬于《射雕英雄傳之俠之大者》。

擁有頂流男演員肖戰(zhàn)加盟，金庸武俠劇的經(jīng)典IP，徐克知名導(dǎo)演的加持，《射雕英雄傳之俠之大者》在2025春節(jié)檔上映后，票房大賣似乎順理成章。

而在影片上映之前，《射雕》各方面的數(shù)據(jù)確實(shí)極為亮眼，僅僅只是預(yù)售票房便創(chuàng)下紀(jì)錄，而在肖戰(zhàn)粉絲的廣泛宣傳下，《射雕》未映先火，大有一騎絕塵的態(tài)勢(shì)。

然而該片正式上映之后，在滿屏差評(píng)之下，《射雕》票房急轉(zhuǎn)直下，一跌再跌，截止本文發(fā)布時(shí)，《射雕》票房已被同時(shí)期上映的動(dòng)畫電影《熊出沒》成功趕超，僅以6億左右的票房位居春節(jié)檔上映新片倒數(shù)第二位。

《射雕》高開低走，票房經(jīng)歷斷崖式下跌，表象之下卻隱藏著很多現(xiàn)實(shí)問題。

曾幾何時(shí)，流量明星一直被認(rèn)為是票房的保證，然而這一次《射雕》徹底敗北，流量明星反而成了票房毒藥，甚至還似乎起到了反作用。

在《射雕》尚未上映之前，粉黑大戰(zhàn)便已經(jīng)提前開打，一方面是粉絲到處刷屏，為《射雕》打call，而另一方面是黑粉卻極力抹黑，這直接導(dǎo)致《射雕》上映之后形成了口碑完全兩極化的巨大差距。

然而即便粉絲全力支持，甚至不惜包場(chǎng)二刷，但是仍然無力改變《射雕》的票房頹勢(shì)，而在這場(chǎng)粉黑大戰(zhàn)的裹挾之下，《射雕》不可避免地成為最終的受害者。

很難說在這場(chǎng)粉黑大戰(zhàn)中誰輸誰贏，因?yàn)楫吘埂渡涞瘛穭?chuàng)造了武俠電影的票房紀(jì)錄，但是縱向比較，《射雕》與《哪吒2》差得不是一星半點(diǎn)。

《射雕》超6億元的票房成績(jī)，肖戰(zhàn)粉絲這個(gè)群體可能就貢獻(xiàn)了多一半，然而肖戰(zhàn)粉絲畢竟只是少數(shù)，大眾觀影熱情才是電影成敗的關(guān)鍵。

然而《射雕》尚未正式上映，粉黑大戰(zhàn)便提前開打，這不免讓那些保持中立態(tài)度的影迷也心生厭惡，進(jìn)而產(chǎn)生抵觸心理，最終對(duì)《射雕》失去興趣。

春節(jié)是一個(gè)愉快的節(jié)日，對(duì)于絕大多數(shù)觀眾而言，他們并不在乎《射雕》的主演肖戰(zhàn)是什么頂流明星，他們更在乎的是，《射雕》能不能拍出新意，能不能讓他們覺得物超所值，而至于那些粉黑大戰(zhàn)他們并不關(guān)心。

群眾的眼睛是雪亮的，不管粉絲在網(wǎng)絡(luò)上如何刷屏，如何稱贊《射雕》，只要首批觀眾進(jìn)入電影院一切便真相大白。

好的電影無須粉絲到處宣揚(yáng)，觀眾會(huì)自發(fā)推薦，相反，如果是差的電影，粉絲到處夸贊，反而讓觀眾有種被愚弄，甚至是上當(dāng)受騙的感覺。

顯然《射雕》敗北，粉黑都脫不了干系，但是這一次流量粉似乎起到了更多的反作用。

資本是逐利的，當(dāng)流量明星不再成為票房的保證，甚至起到反作用，資本一定會(huì)用實(shí)際行動(dòng)做出選擇。

正確引導(dǎo)粉絲，這是每一位流量明星必須承擔(dān)的責(zé)任，這不僅關(guān)乎整個(gè)行業(yè)的未來，而且也直接關(guān)乎流量明星自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。

2025春節(jié)檔，《射雕》票房敗北，反而《哪吒2》這樣一部動(dòng)畫片卻票房大賣，甚至爆紅海外。

如果流量明星和他們的粉絲仍然不能痛定思痛，深刻反思，那么資本將首先行動(dòng)，或許《哪吒3》已經(jīng)在制作的路上，而頂流明星+經(jīng)典IP+知名導(dǎo)演的模式恐怕將漸漸絕跡。

原創(chuàng)丨文 南小昌