在春節(jié)檔電影風(fēng)起云涌的時(shí)刻，《蛟龍行動(dòng)》的存在感可以用卑微來(lái)形容。

大眾對(duì)于它的記憶點(diǎn)可能有兩個(gè)。

一個(gè)是宣發(fā)。片方在宣傳時(shí)強(qiáng)調(diào)臺(tái)詞“涉密”，拍攝時(shí)劇本臺(tái)詞必須手寫(xiě)，外國(guó)演員也不能看，甚至發(fā)布演員藏劇本的視頻。

此舉本欲凸顯影片機(jī)密性，但這種過(guò)度神秘的宣傳方式，顯屬“浮夸”、“故弄玄虛”，反而勸退了潛在觀眾。網(wǎng)友紛紛感到疑惑和不適：既然涉密，怎敢去看？

堪稱(chēng)史上最雷宣發(fā)。

另一個(gè)是制片人于冬公開(kāi)指責(zé)豆瓣評(píng)分不公、肖戰(zhàn)粉絲擾亂市場(chǎng)。這個(gè)指控不能說(shuō)全無(wú)道理，前兩天我也撰文批評(píng)飯圈的騷操作：

粉團(tuán)的“戰(zhàn)略”堪稱(chēng)魔幻現(xiàn)實(shí)主義。他們用AI生成影評(píng)刷屏五星，對(duì)差評(píng)用戶(hù)發(fā)動(dòng)“舉報(bào)圍剿”，甚至組織跨國(guó)IP給競(jìng)品電影刷一星。這種“殺敵八百自損一千”的操作，直接導(dǎo)致《射雕》豆瓣短評(píng)區(qū)淪為戰(zhàn)場(chǎng)。

所謂的“護(hù)主”，其實(shí)是“自殺式?jīng)_鋒”。
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但于冬的這種公關(guān)方式，雖短暫提升排片至5.7%，卻最終也于事無(wú)補(bǔ)。畢竟，其他影片也遭到飯圈的圍堵，但仍然票房高企。你怎么說(shuō)？

我個(gè)人倒覺(jué)得，這其實(shí)是一次市場(chǎng)的反噬。

博納影業(yè)長(zhǎng)期依賴(lài)《湄公河行動(dòng)》、《紅海行動(dòng)》等主旋律商業(yè)片模式，但近年觀眾對(duì)這種套路化敘事產(chǎn)生疲勞。

這也是現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境變化的結(jié)果。韭菜們都被割醒了。看看這次妙瓦底事件，吳京塌方到什么程度就知道了。《蛟龍行動(dòng)》也算廣義的戰(zhàn)狼片吧。

《蛟龍行動(dòng)》的失敗，本質(zhì)是傳統(tǒng)（這么快就變成傳統(tǒng)了）戰(zhàn)狼片與新時(shí)代觀眾需求脫節(jié)的縮影。

幾個(gè)教訓(xùn)：

——內(nèi)容層面，需平衡視聽(tīng)沖擊與敘事深度，避免“為燃而燃”；

——宣發(fā)層面，應(yīng)尊重市場(chǎng)規(guī)律，避免過(guò)度依賴(lài)情懷營(yíng)銷(xiāo)；

——戰(zhàn)略層面，須警惕路徑依賴(lài)，探索類(lèi)型融合與創(chuàng)新表達(dá)。

正如觀眾所言：

愛(ài)國(guó)熱情不需要套路來(lái)消費(fèi)，真誠(chéng)的故事才能打動(dòng)人心。

戰(zhàn)狼的哀嚎，我們都聽(tīng)見(jiàn)了。