過年徐娜參加同學會，家里現成的新中式“戰袍”，沒敢穿。

一是穿出去太雍容華貴了，擔心用力過猛；二是穿新中式太麻煩了，發型妝容都得搭配。

像徐娜這樣想穿新中式，心里又有點打怵的年輕人不在少數。在小紅書，關于新中式穿搭的討論也不及去年那樣熱烈，相關熱門筆記大多在2023年和2024年初。

即便是將新中式穿搭帶火的楊冪，其官方微博的熱門新中式穿搭也停留在去年4月及以前。近半年來，楊冪的日常穿搭多集中于酷颯極簡風。

潮流像一陣風，來得快去得更快，去年席卷全國的新中式穿搭，今年怎么就降溫了？

圖源：小紅書@方小姐開店16年（已獲授權）

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新中式穿搭，熱度下降？

新中式穿搭降溫，在春節體現最明顯。

微信指數顯示，2024年2月（春節前后），新中式穿搭熱度曾出現兩波高潮，峰值達到近400萬。而從2024年下半年開始，新中式穿搭熱度逐漸退去。到了2025年春節，幾乎是“波瀾不驚”，即便是近30天的峰值也只有6500，與去年熱度相差超600倍。

圖源：微信指數

映射到市場，全國最為知名的女裝批發市場——深圳南油服裝批發市場，不少賣“新中式”的店鋪已經轉做其他風格，留下的新中式店鋪更多是做高端原創。而就在去年年初，新中式服裝的鼎盛時期，根據深圳市南山區荔秀時裝行業協會數據，賣新中式的商戶占比達到70%—80%。

不只是批發市場，今年，無論是網紅店，還是朋友圈微商，又或是商場女裝，新中式“集體降溫”。

如時尚圈的風向標，快時尚品牌UR，其天貓官方旗艦店新中式相關商品只有14件（2月10日數據）。

而天貓moco官方旗艦店，去年新中式相關商品數量53款，總銷量近萬件。2024年冬季及2025年春季新品，新中式的數量是24款，已售總數約2000件。

UR和moco新品風格偏時尚簡約 圖源：品牌天貓官方旗艦店

在小紅書平臺，以新中式爆款出圈的設計師品牌W.Amber，今年店內已改走簡約路線。其爆款新中式連衣裙，從去年年初到目前，銷量只增加了不到300件。

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過年穿新中式的人為什么少了？

通過社交平臺的討論，可以發現，很多人“退坑”新中式的原因，無非難把新中式穿好看。

這里既有衣服本身的問題，也有風格難駕馭的關系。

先看衣服本身。

天津85后陳麗年前買了一件500元的新中式馬甲，趕在過年前一天，退了。原因是面料、色澤、裁剪感覺都不顯高級，陳麗分析：“這件馬甲還是買便宜了，一般質感各方面都好的新中式起碼得2000元起步。”

陳麗的總結并非個例，新中式“貴”已經是行業共識?！罢娼z宋錦等高端面料才能出質感。不僅面料好，還要做工精。因此，要把新中式做好看，成本不低。”業內人生告訴有意思報告。

圖源：小紅書@方小姐開店16年（已獲授權）

從商場售賣的新中式服裝價格也能看出新中式不便宜。在品牌專柜，一件新中式上衣動輒兩千元，即便是商場一樓中島清倉打折區售賣的小品牌新中式，價格也多在400元以上。

“布料差了像村姑，布料高端了像古董”，即便是高端新中式，在穿好看上難度也不小。問題不在衣服，而在人。

北京90后劉雙表示，今年黑色絲絨爆火，年前買了一件大翻袖真絲絲絨重工刺繡新中式上衣，結果發現要配上這件衣服，妝容、頭發都得扮上，少一樣都不行。

其中，發型是重中之重。

社交網絡上，穿新中式好看的博主幾乎都是長發或者盤發，通過發型中和了新中式服裝本身的硬朗和莊重感。

而今年流行的掛耳短發，自帶硬朗氣質，“穿新中式咋看咋像練武功”。

即便妝容、發型都對了，要把新中式穿好看也很考驗體態和氣質。

在“新中式翻車”相關評論區，“把你穿老了”是熱度很高的點評，獲得近300個贊。

圖源：小紅書評論區

有網友總結，“骨架大、肩背厚的都不適合穿，穿上看著像太奶” “人家說看著富貴，其實就是顯老” “要把新中式穿好看得背薄脖子長”。

除了“貴”“難駕馭”，新中式難穿的第三個原因是不舒適。

立領、挺闊是新中式服裝的一大特點。但在夏秋季節，立領和相對挺闊的面料都容易讓人感覺悶熱。在網紅新中式連衣裙的評論區，“夏天穿熱不熱”也成為提問區消費者最關心的問題。

圖源：天貓wamber旗艦店

而在冬天，新中式又因面料絲滑、寬下擺、大袖口、盤扣等特點，被消費者擔心“穿著冷”?！皼]有拉鏈，會不會漏風”“薄不薄”成為商品提問區熱門問題。

圖源：天貓moco官方旗艦店

對此，時尚行業專家張培英表示，新中式服裝熱度難持續，最主要的原因是使用場景跟日常化消費場景不夠契合。偶爾拍照、發朋友圈可以，但是不夠日常。近幾年最主要的消費場景式運動、戶外、休閑相結合，大部分新中式服飾沒有緊跟趨勢做相應的開發和創新?！白プr尚風向，在場景方面融入功能性、做到實用性，才是服飾產品能夠長期穩健的關鍵?！?/p>

張培英還指出，新中式服裝熱度難以持續的另一個原因是品牌參差不齊，缺乏頭部品牌，在版型、創新、設計等方面沒有頭部品牌引領，在定價方面也沒有一定標準，再結合消費場景的制約，導致其難成為大眾主流。

對此，在廣州從事女裝生意16年的方麗（化名）表示認同?！靶轮惺椒b不太可能成為日常，但也不會火過之后歸于沉寂，而是將變成節假日服裝?！?/p>

“在節假日，新中式價格貴、需要妝發搭配、面料嬌貴等‘問題’反倒成了優勢。當大家不需要工作、有空精心打扮時，穿新中式更有節日氛圍。”

方麗也指出，雖然新中式服裝很難真正日?；?，但新中式元素在日常服飾的應用將會延續。

目前如lululemon、阿迪達斯、昂跑等國際運動品牌也紛紛盯上“新中式”，將盤扣、中國紅、傳統龍紋/蛇紋等中式元素用于運動服飾中。

或許，降溫的只是新中式服裝，但新中式元素的生命力遠不止于此。

作者：賈詩卉

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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