今年的奧斯卡即將在三月初揭曉最終的獎(jiǎng)項(xiàng) 歸屬，之前前哨戰(zhàn)中，2024年的焦點(diǎn)電影作品已初見端倪，像是《酷兒》、《 隔壁房間》 和《艾米莉亞·佩雷斯》等電影，都有著濃厚的時(shí)尚氛圍。

其中，著名設(shè)計(jì)師Jonathan Anderson為盧卡·瓜達(dá)尼諾執(zhí)導(dǎo)的《酷兒》 設(shè)計(jì)了戲服，而SAINT LAURENT則為《艾米莉亞·佩雷斯》 全程擔(dān)綱服裝指導(dǎo)。

這也讓人們再次關(guān)注電影與時(shí)尚之間的密切關(guān)系。同時(shí)，包括LVMH集團(tuán)等頂級奢侈品集團(tuán)近年來對電影行業(yè)的深入投資，也揭示了這場跨界合作背后的深刻戰(zhàn)略意義。

電影中的服裝其實(shí)不僅僅是視覺元素，更是敘事工具。它們通過剪裁、材質(zhì)和顏色傳達(dá)角色的個(gè)性、心理狀態(tài)和時(shí)代背景。就像在《酷兒》中，Jonathan Anderson專注于還原20世紀(jì)中期的西裝風(fēng)格，不僅展現(xiàn)了時(shí)代特征，還為角色的復(fù)雜心理增添細(xì)膩層次。Anderson甚至在采訪中提到：“找到一套耐磨、富有質(zhì)感并且貼合時(shí)代特征的西裝，是賦予角色靈魂的關(guān)鍵。”

同樣，2024年由SAINT LAURENT全程服裝指導(dǎo)的《艾米莉亞·佩雷斯》中，Anthony Vaccarello以品牌擅長的現(xiàn)代剪裁與黑色調(diào)，展現(xiàn)了影片女主角力量與優(yōu)雅兼具的形象。這種服裝與角色的深度融合，不僅成就了電影角色的經(jīng)典形象，也通過電影為品牌注入更深的文化內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)師，或者是時(shí)尚品牌，在電影中需要精準(zhǔn)把握時(shí)代背景，以符合觀眾的期待和歷史的真實(shí)性。無論是Anderson的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了戰(zhàn)后美國的審美，簡潔但極富力量感的西裝；還是在電影《小婦人》中的JacquelineDurran，通過復(fù)刻19世紀(jì)的新英格蘭風(fēng)格，用細(xì)膩的細(xì)節(jié)讓角色的服裝成為影片敘事的“無聲對白”，都是很明顯的證明。

另外，電影也為時(shí)尚品牌提供了一個(gè)廣闊的舞臺，通過銀幕上的服裝展示品牌的價(jià)值與設(shè)計(jì)理念。CHANEL曾經(jīng)為電影《斯賓塞》提供過造型指導(dǎo)支持，這也讓觀眾在通過觀看這部講述戴安娜王妃的傳記故事中，感受到了品牌與人物的連接。

而《艾米莉亞· 佩雷斯》中由SAINT LAURENT設(shè)計(jì)的服裝，讓品牌更加深入角色敘事。

不僅如此，電影《了不起的蓋茨比》則是由品牌Brooks Brothers提供的男性角色服裝，用裝飾藝術(shù)風(fēng)格定義了20世紀(jì)20年代的奢華時(shí)代。這種合作形式不僅提升了電影的視覺感染力，也讓時(shí)尚品牌通過大銀幕傳遞品牌形象，并贏得新一代觀眾的關(guān)注。

近年來，諸如LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)等奢侈品巨頭也開始涉足電影投資領(lǐng)域。LVMH集團(tuán)不僅為多部電影提供服裝支持，還直接參與影視制作——2023年，LOUIS VUITTON贊助了《凱瑟琳大帝》，通過服裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)俄國宮廷的輝煌，同時(shí)展示了品牌在歷史文化領(lǐng)域的深厚積淀。

但是，為什么時(shí)尚集團(tuán)要投資電影呢？時(shí)尚集團(tuán)投資電影絕非偶然，其背后有著深遠(yuǎn)的商業(yè)與文化考量。正因?yàn)殡娪笆且环N大眾化的藝術(shù)形式，其傳播力遠(yuǎn)超秀場和廣告。通過電影，品牌能夠向全球觀眾傳遞文化價(jià)值，并鞏固品牌的藝術(shù)形象。通過投資電影，時(shí)尚集團(tuán)不僅在銀幕上推廣服裝，還能借助電影的成功帶動(dòng)旗下服裝、配飾乃至香水的銷量。

而電影與藝術(shù)往往也密不可分。投資電影不僅提升品牌在文化領(lǐng)域的地位，還能與其他高端消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴。正如LVMH也通過贊助戛納電影節(jié)，強(qiáng)化了其“高端藝術(shù)贊助者”的定位。

在內(nèi)容為王的時(shí)代，奢侈品牌不再局限于傳統(tǒng)的時(shí)尚領(lǐng)域，而是希望成為文化敘事的一部分。投資電影則讓品牌成為主要敘事者，主導(dǎo)自己的文化輸出。

《艾米莉亞· 佩雷斯》成功用SAINT LAURENT的服裝展現(xiàn)了女性角色的堅(jiān)韌與優(yōu)雅，提升了品牌在現(xiàn)代女性消費(fèi)者中的形象。

而《穿普拉達(dá)的女王》不僅讓時(shí)尚行業(yè)的幕后故事大放異彩，也使得PRADA銷量激增。這就是時(shí)尚品牌通過電影向更廣泛的觀眾展示其設(shè)計(jì)理念與價(jià)值觀的表現(xiàn)。

當(dāng)然，除了文化部分，電影中的設(shè)計(jì)也常常會引領(lǐng)現(xiàn)實(shí)生活中的時(shí)尚潮流。就像《蒂凡尼的早餐》中的小黑裙至今仍是“優(yōu)雅”的代名詞，而《古馳家族》上映后，GUCCI經(jīng)典老花單品也銷量大漲。時(shí)尚品牌通過電影不僅重塑了觀眾的消費(fèi)觀念，也實(shí)現(xiàn)了品牌形象的傳播與深化。

電影和時(shí)尚都承載著敘事功能：電影用鏡頭講述故事，而時(shí)尚用設(shè)計(jì)表達(dá)態(tài)度。兩者的結(jié)合能讓故事更加豐富和多維，情感表達(dá)更加生動(dòng)。一部經(jīng)典電影不僅因情節(jié)為人銘記，也因服裝而留下視覺印象。

通過參與電影的服裝設(shè)計(jì)，電影角色的形象被定格為文化符號 ——《 了不起的蓋茨比》用裝飾藝術(shù)風(fēng)格重現(xiàn)爵士時(shí)代的奢華，而《酷兒》的服裝則將戰(zhàn)后美國的力量美學(xué)完美呈現(xiàn)。時(shí)尚品牌希望通過電影與消費(fèi)者產(chǎn)生更深層次的情感鏈接。投資電影不僅是商業(yè)行為，更是品牌從消費(fèi)品向文化符號轉(zhuǎn)變的標(biāo)志。

這是一場銀幕與時(shí)尚的無盡對話。時(shí)尚與電影的關(guān)系，就像銀幕與觀眾之間的互動(dòng)。電影用故事為時(shí)尚賦予靈魂，而時(shí)尚用設(shè)計(jì)為電影注入生命。這種相輔相成的關(guān)系，既是藝術(shù)的延續(xù)，也是文化的傳承。從Jonathan Anderson（設(shè)計(jì)師個(gè)人）到LVMH集團(tuán)，這種跨界合作不僅為品牌開拓了新的藝術(shù)可能性，也為全球文化注入了新的敘事方式。未來，時(shí)尚與電影的合作必將繼續(xù)書寫藝術(shù)與商業(yè)的雙重輝煌。

編輯：劉暉 William

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