后臺回復(fù) 品牌 免費送你《135本品牌營銷必讀書》

作者 | 王暉 來源 | 首席品牌觀察

可能連導(dǎo)演餃子都沒想到，《哪吒2》的票房預(yù)測已經(jīng)到120億了。

? 圖源：貓眼專業(yè)版

《哪吒2》票房走勢一路狂飆，最忙的除了兩眼一睜都要畫破億海報的餃子，還有每天在貓眼上盯實時票房的“百億拼吒吒”精神股東們。

有句老話說，愛一個人，就要舍得為他花錢。

為《哪吒2》上頭的影迷們，沖進電影院N刷已經(jīng)不足以表達(dá)喜愛，人們還要買爆相關(guān)周邊，從泡泡瑪特的手辦盲盒，到電商平臺上的徽章、手機殼、毛絨玩具，不管是不是官方授權(quán)的正版，買就完事了。

在這場“哪吒熱”中，突然有奶茶愛好者發(fā)出疑問：為什么還沒有奶茶品牌和《哪吒2》出聯(lián)名？

這屬實是一句靈魂拷問。

畢竟，新茶飲是IP聯(lián)名最內(nèi)卷的行業(yè)，過去，任何爆火IP都逃不開與奶茶品牌的合作，而面對春節(jié)檔的頂流哪吒，卻突然集體沉默了。

對喜歡搜集周邊的奶茶人來說，如果少了《哪吒2》的物料，是一大遺憾。

但這屆年輕人，沒有奶茶聯(lián)名《哪吒2》沒關(guān)系，已經(jīng)有人動手自己制作周邊了。

“奶茶界白月光”1點點，又接住了潑天流量。

出圈的石磯娘娘，帶火1點點

1點點是有點好運氣在身上的。

去年，春晚“春山學(xué)”爆火，不少人到1點點的的點單小程序上定制“上春山”奶茶。讓1點點這個在大眾記憶中幾乎倒閉的品牌徹底翻紅，成了年輕人開工后喝的第一杯奶茶。

今年，《哪吒2》成為全民追捧的爆款電影，電影中的石磯娘娘又把1點點帶火了。

看過《哪吒2》的觀眾都知道，電影中的石磯娘娘有多可愛。

餃子曾在采訪中分析石磯娘娘的個性：“她是一個心思單純的、可愛的、憨憨的女孩子。而且她可以變化成任意的模樣，可胖可瘦，她只是活在自己的世界當(dāng)中，沒有以別人的眼光來判定自己?！?/p>

? 破億海報中的石磯娘娘，圖源：電影哪吒之魔童鬧海

但就是這樣一個每天照鏡子欣賞美貌、什么壞事都沒干的小妖，被無量仙翁列入了抓捕名單，被哪吒打得支離破碎。

即使最終被打成了小石頭逃命，石磯娘娘還表現(xiàn)出了樂觀自信，一句“還好剩一點點，留得青山在，不怕沒柴燒，臭小子，給老娘我記著”征服了不少觀眾，有人表示要學(xué)習(xí)她“不精神內(nèi)耗”，有人“好想把石磯娘娘帶回家”。

與石磯娘娘相關(guān)的冰箱貼、手機殼、3D打印擺件等周邊產(chǎn)品，已經(jīng)在電商平臺上架。不少人還就地取材，二創(chuàng)出了各種mini形象的石磯娘娘，小石子版、砂糖橘版、核桃版等等，都還原得惟妙惟肖。

? 圖源：@川觀新聞

而由于石磯娘娘的那句臺詞“還好剩一點點”，網(wǎng)友們將1點點視為最適合與《哪吒2》聯(lián)名的奶茶品牌。

不少人自發(fā)下單了1點點奶茶，將臺詞P在杯身上，假裝喝上了聯(lián)名款，這在小紅書上已經(jīng)成為風(fēng)潮。

? 圖源：小紅書截圖

對此，1點點官方賬號不僅親自下場，還玩起了敖丙又叫“敖閏侄”“orange”的網(wǎng)絡(luò)梗，毫不客氣地蹭起了《哪吒2》的熱度，把品牌的話題度拉滿了。

? 圖源：@1點點

一場雙向奔赴的玩梗傳播

正所謂名字起得好，營銷沒煩惱。一個好名字是塑造一個好品牌的基礎(chǔ)，這樣的例子，一點也不少見。

就說今年春節(jié)期間，王老吉就圍繞品牌名推出了“蛇年長吉罐”與“蛇年姓氏長吉桶”兩大新品包裝。除了罐身上的“吉”字增至十個，為蛇年送上加長、加量的吉祥，還邀請?zhí)諉磽?dān)任新春長吉挑戰(zhàn)官，打造“陶老吉吉吉吉”罐，實現(xiàn)了新年祝福＋產(chǎn)品周邊＋明星效應(yīng)的多重聯(lián)動，為品牌贏得了聲量。

? 圖源：@王老吉官方微博

再說餓了么，曾通過將品牌名改為喂貓了么、脫發(fā)了么、擼鐵了么、追劇了么、劃水了么、想通了么、吃瓜了么、脫單了么等等，淺顯易懂地展現(xiàn)了平臺的多元服務(wù)場景。

可以看到，一個成功的品牌名字，往往是接地氣的，能讓大眾產(chǎn)生代入感的。

而奶茶品牌1點點，就是這樣一個非常生活化的名字，無論是大眾日常對話，還是影視劇臺詞，出現(xiàn)的頻率相當(dāng)高，這就給了網(wǎng)友很大的玩梗創(chuàng)作空間。

? 圖注：網(wǎng)友自發(fā)玩梗1點點

所以，此次1點點能接住《哪吒2》的潑天流量，就在于名字足夠大眾化，恰如其分地“植入”到了石磯娘娘的經(jīng)典臺詞中。

還有網(wǎng)友表示，石磯娘娘可以成為1點點的最佳代言人了。

而在我看來，在1點點的品牌文化中，確實有著和石磯娘娘精神內(nèi)核共通之處。

有人說，石磯娘娘代表了新時代女性的力量，她打破了傳統(tǒng)的“白幼瘦”審美，不身材焦慮，也不容貌焦慮，始終自信自己是“整座山最美的女人”，這完全體現(xiàn)了現(xiàn)代女性追求的多元與包容。

? 圖源：@阿宅圓醬

而不久之前，1點點一位58歲員工李阿姨的出圈，同樣體現(xiàn)了品牌對女性的大愛。

在不少公司招聘明確拒絕35歲以上女性的當(dāng)下，1點點公開贊揚了武漢某門店這位58歲員工的認(rèn)真敬業(yè)，旗幟鮮明地表達(dá)了反年齡歧視的主張。

? 圖源：@1點點

相信一心反傳統(tǒng)、反教條的石磯娘娘，看到1點點的這一做法，也會把1點點視為知己了。

爭奪《哪吒2》流量，品牌各顯神通

試圖抓住《哪吒2》潑天流量的不僅是1點點。

就說“聯(lián)名狂魔”瑞幸咖啡，雖然此前看走眼合作了《封神2》，但不耽誤官方玩梗《哪吒2》，將杯托做成土撥鼠，拍出了瑞幸版本的“還吃，收你們來了”。

? 圖源：@瑞幸咖啡

甚至有網(wǎng)友提議，爆火的《哪吒2》不能只和一家聯(lián)名，可以將不同角色分派到不同奶茶品牌，做到雨露均沾。

比如瑞幸咖啡的logo中有鹿，可以和鹿童聯(lián)動；茶百道與太乙真人合作，兩者都是四川老鄉(xiāng)；戰(zhàn)力無敵的結(jié)界獸就與蜜雪冰城跨界，因為雪王手里也有權(quán)杖……

不過，我勸廣大網(wǎng)友不要再幻想了。一個好消息是，《哪吒2》其實是有新茶飲聯(lián)動的，但壞消息是，是一個小眾品牌YogurtDay，并且只在上海有主題門店。

從YogurtDay官方可以看到，早在1月23日，就開啟了與《哪吒2》的聯(lián)名活動，周邊有貼紙、冰箱貼、帆布袋等，主題門店也非常有氛圍感，不在上海的小編，屬實心癢癢了。

? 圖源：@YogurtDay

那么，《哪吒2》為什么偏偏選擇了YogurtDay呢？

不查不知道，一查嚇一跳。YogurtDay背靠的原來是蒙牛這棵大樹。

作為蒙牛旗下的精品酸奶生活方式品牌，YogurtDay去年6月才在上海開出了全國首家門店，希望為都市年輕人打造一款健康的酸奶飲品。

價格上，相比動輒49元一杯的Blueglass，YogurtDay的產(chǎn)品單杯價格在25-29.9元之間，含哪吒周邊的“雙杯·新春套餐”售價為59.8元，算得上良心定價。

? 圖源：YogurtDay點單小程序

而借助《哪吒2》的IP效應(yīng)，YogurtDay勢必可以提升品牌知名度和銷量，獲得更大的競爭優(yōu)勢。

最后，不得不再夸一下蒙牛的毒辣眼光，精準(zhǔn)抓住了《哪吒2》這一春節(jié)檔的頂級IP，通過一系列有梗有趣的創(chuàng)意聯(lián)動，無論是對蒙牛品牌美譽度的提升，還是旗下子品牌的知名度提高，都是一次顯著加持。

而對于其他錯失機會的新茶飲品牌，也不必懊惱。

目前品牌對《哪吒2》商業(yè)價值的開發(fā)恐怕不足1%，在全民熱情高漲下，僅抓住溢出的流量，就可能是潑天富貴。

這不，1點點就是最好的例子。

*編排 | 三木 審核 | 三木

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