● 作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官

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NO.1

在去年春晚，尼格買提配合劉謙的撲克牌魔術失敗后，被網友笑了一整年。因此今年的春晚魔術表演時，尼格買提自然再次成為了觀眾熱議的焦點。然而今年再上熱搜，卻是因為尼格買提和撒貝寧等央視主持人都使用的是蘋果手機讓網友吵翻了天，形成現象級輿論事件。

點評：盡管事后尼格買提把照片換成了用華為合照的圖片，來表達對華為的支持，但該事件仍舊引發了一場關于品牌忠誠度的討論。華為作為春晚最大的贊助商投入了大量廣告費，臺上出現的蘋果手機容易影響品牌宣傳效果，從而引發大眾對品牌影響力的質疑。

NO.2

近日，安踏兒童正式宣布實現流水破100億，成為國內首個邁入百億的運動童裝品牌。安踏兒童自2008年成立以來，一直致力于專業且安全可靠的兒童運動裝備，通過多樣化的營銷策略和渠道拓展，不斷提升品牌知名度和市場影響力，不斷擴大發展勢頭。

點評：回顧安踏兒童的發展史可以確定的是，安踏兒童自成立起就堅持與時代同頻共振，一直保持著匹配當下消費新需求的發展理念。同時加入了科技創新產品來提升核心競爭力，這種前瞻性的戰略眼光為品牌的持續發展奠定了堅實的基礎。

NO.3

今年春節檔《哪吒2》上映僅僅8天票房就突破了54億元，逆襲登頂中國影史票房前三，刷新春節檔單日票房紀錄。這樣驚人的成績也為背后的品牌商業布局帶來了無限可能。例如蒙牛與哪吒2的深度聯動里巧妙地將品牌價值與春節傳統相結合，為蒙牛吸引了極大的流量與新興消費者。

點評：影片IP對市場精準把握的營銷策略，成功將優質內容轉化為了實在的市場價值。為中國電影市場提供了一個全新的發展方向。也擴大了電影IP多元化的商業版圖，從而實現優質內容與商業運轉的雙贏局面，從而將IP價值最大化。

NO.4

冰雪季可以說是近年來冬季最熱門的出游主題之一，在同程旅游平臺的相關搜索環比增長超過三倍，熱門景點哈爾濱冰雪大世界開園兩天內游客量就已經達到10.6萬人次。冰雪運動帶來的熱潮讓周邊冰雪經濟也隨之高速發展。

點評：冰雪經濟發展的強勁動力讓我國冰雪相關規模已達萬億元，促進了相關業態融合以及區域協調發展的作用。這一龐大的市場規模和廣闊的發展前景，為冰雪旅游產業的持續繁榮提供了強勁的動力。

NO.5

這個春節假期里要說最火的話題，一定有Deepseek一席之位。其憑借著驚人的模型表現需迅速在AI領域嶄露頭角，成為話題焦點。作為初創AI企業正急需人才，因此Deepsee開啟了大規模的招聘行動。而讓網友感到驚嘆的是，其中不少崗位年薪可達百萬，實習生也能月薪過萬，再次點燃了微博的相關熱搜話題。

點評：隨著人工智能產業的快速發展，中國關于AI行業的人才缺口將逐漸擴大。Deepseek的高薪招聘也并非個例，這是整個AI行業人才需求暴發的一個縮影。同時也會促使其他企業為了留住人才，采取提高薪資待遇等措施，形成行業內的良心競爭，改善工作環境，推動人工智能技術不斷發展。

NO.6

近日，無印良品發布了新財年第一季度報告，總體用“大幅超出預期的進步”來概括。銷售額和利潤都創下了歷史新高，是多年來業績最好的一個季度。直接原因是以護膚品為代表的化妝品被廣大消費者喜好，這讓無印良品在中國市場迎來了商品開發和門店擴張的有利時機。

點評：前些年無印良品在中國銷售增長緩慢，主要原因是與中國本土品牌的競爭加劇，而無印良品的價格和商品性價比較低。但眼下無印在中國建立了海外唯一一個本地化商品開發團隊，把中國市場作為最重要的海外市場，顯示出了更積極更主動的表達姿態，因此讓品牌獲得了里程碑式的成績。

NO.7

2025剛開年，特斯拉便打響了車企價格戰第一槍。首次對于旗下Medel 3 全系提供8000元保險補貼，加上5年零息政策支持，最高價格優惠超過3.2萬。對于還未購入的消費者來說利好的消息，對其他品牌來說又是一場持久的價格博弈。

點評：特斯拉在年初就迎來了一大挑戰，不僅利潤降低，銷量也沒有取得突破，甚至在全球市場都出現不同程度的銷量下滑，一度影響到了企業的股價。因此通過降價策略是來吸引客戶產生購買欲望，是維持品牌銷量的一種有效舉措。

NO.8

據國家統計局發布數據顯示，2014年1至12月限額以上金銀珠寶零售額總為3300億元。古法金、3D硬金等國潮風黃金在消費市場的發展空間十分廣闊，同時金飾的消費群體越來越年輕化。這是因為國潮興起和年輕一代日益增長的文化自信，使中國傳統文化元素的飾品煥發出了新活力。

點評：從文化認同到品牌聯名，年輕人對黃金的熱情正在加速重塑黃金市場。在理性消費的大環境下，黃金具有的保值屬性使其成為了投資首選，讓大眾滿足購物欲的同時減少了負罪感。本土黃金飾品也快速抓住了這一年輕消費變革的機遇，推出一系列服務以及情緒價值，滿足消費者的情感需求。

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