從最初的搖滾樂(lè)到現(xiàn)在的電子舞曲，每一個(gè)時(shí)期都有前衛(wèi)的聲音和風(fēng)格，能夠影響流行音樂(lè)風(fēng)潮和一代年輕人的時(shí)尚穿搭。

而潮流音樂(lè)往往以地下俱樂(lè)部的形式為載體，將音樂(lè)與生活方式結(jié)合，打造出的夜生活場(chǎng)景，吸引了無(wú)數(shù)追求個(gè)性與自由的年輕人，如北京的ByeByeDisco和招待所。

而潮流音樂(lè)活動(dòng)的另一大舞臺(tái)，則是戶外音樂(lè)節(jié)。從藝人陣容的篩選到融入藝術(shù)裝置，以潮流音樂(lè)為核心，融入社群文化，共同構(gòu)建了一個(gè)充滿吸引力的線下音樂(lè)場(chǎng)景。如BIE別的聚會(huì)、招待會(huì)和FECHOES未來(lái)回聲音樂(lè)節(jié)。

在2024年音樂(lè)財(cái)經(jīng)年會(huì)上，我們邀請(qǐng)了拜拜迪斯科創(chuàng)始人/新褲子樂(lè)隊(duì)成員/藝術(shù)家龐寬、招待所創(chuàng)始人呂志強(qiáng)、BIE別的創(chuàng)始人孟金輝、草臺(tái)回聲聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO戈非、音樂(lè)人/制作人/綜藝脫口秀表達(dá)者臧鴻飛。我們還邀請(qǐng)了“新娘危機(jī)”樂(lè)隊(duì)成員，Taste Four電子音樂(lè)廠牌創(chuàng)始人電板鴨擔(dān)任主持人，共同探討分享他們的見(jiàn)解和操盤經(jīng)驗(yàn)。

潮流音樂(lè)的多元解讀與定義

在今日的生活場(chǎng)景中，潮流音樂(lè)活動(dòng)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)的演出框架，從潮流音樂(lè)到潮流活動(dòng)，主持人電板鴨首先拋出了第一個(gè)核心議題：到底何為潮流音樂(lè)？

“ 音樂(lè)先被創(chuàng)作出來(lái)，后來(lái)可能被認(rèn)定為潮流。而 真正的潮流引領(lǐng)者往往不自覺(jué)，他們只是在玩自己想玩的。 ” 臧鴻飛 認(rèn)為，潮流音樂(lè)的誕生往往源于一些前衛(wèi)音樂(lè)人的探索， 多數(shù)人后來(lái)追隨，才將這種音樂(lè)定義為了潮流音樂(lè) 。 他強(qiáng)調(diào)，真正的創(chuàng)新者往往并不在意自己的音樂(lè)是否被貼上了“潮流”的標(biāo)簽。

龐寬則指出，每個(gè)時(shí)代對(duì)潮流的定義都不同，“ 我們小的時(shí)候聽(tīng)搖滾樂(lè)，覺(jué)得是最潮的，那時(shí)候會(huì)聽(tīng)搖滾樂(lè)蹦迪，但現(xiàn)在的年輕人是聽(tīng)別的音樂(lè)來(lái)蹦迪，但本質(zhì)都是一樣的，都是年輕人內(nèi)心的一種能量的釋放。 ”

龐寬提出，潮流文化首先是一種生活方式，這種生活方式影響了文化，進(jìn)而形成了時(shí)尚、音樂(lè)、電影等多種形式。

“ 潮流是一個(gè)結(jié)果，其實(shí)并不存在所謂的潮流音樂(lè)這個(gè)東西。 ”孟金輝 表示，潮流是市場(chǎng)對(duì)具有 創(chuàng)造力的新事物的一種認(rèn)可，他 更傾向于將潮流音樂(lè)視為流行文化在廣義上的組成部分。

呂志強(qiáng)也同意這一觀點(diǎn)，他認(rèn)為潮流是評(píng)論家對(duì)某種音樂(lè)現(xiàn)象的總結(jié)，而非音樂(lè)人的初衷， “就像維維安在英國(guó)時(shí)，她并未意識(shí)到自己正掀起一場(chǎng)巨大的朋克浪潮，只是純粹地表達(dá)了自己的音樂(lè)理念，而后來(lái)，評(píng)論家們將這一風(fēng)格命名為朋克，宣告一種新風(fēng)潮的到來(lái)。 ”

在歷史上，設(shè)計(jì)師Vivienne Westwood（也稱西太后）被譽(yù)為“朋克之母”，因?yàn)樗郧靶l(wèi)、叛逆的設(shè)計(jì)風(fēng)格引領(lǐng)了時(shí)尚界的潮流。自20世紀(jì)70年代起，她將朋克搖滾、哥特和復(fù)古風(fēng)格融入設(shè)計(jì)中，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，成功將反叛文化帶入主流時(shí)尚領(lǐng)域。

顯然，從潮流音樂(lè)的簡(jiǎn)單定義來(lái)看，盡管其是否獨(dú)立存在尚存爭(zhēng)議，但它走在時(shí)代潮流的前方，融合了多種音樂(lè)風(fēng)格，如搖滾、電子、嘻哈等，也常常與時(shí)尚、文化和社會(huì)流行現(xiàn)象緊密相連。

潮流音樂(lè)不僅是一種藝術(shù)表達(dá)形式，還是一種社交工具，是橫跨精神和現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的消費(fèi)品，可以快速通過(guò)社交媒體平臺(tái)傳播，形成圈子文化。同時(shí)，潮流音樂(lè)也反映了年輕人的審美趣味和生活狀態(tài)。

潮流音樂(lè)與Club的角色

在潮流音樂(lè)的發(fā)展中，Club扮演著舉足輕重的角色，它不僅是音樂(lè)傳播和體驗(yàn)的重要場(chǎng)所，也是推動(dòng)潮流文化發(fā)展的重要力量之一。簡(jiǎn)而言之，泡在Club玩是一種“很亞”的生活方式。

在這里，“亞逼青年”這個(gè)詞就繞不過(guò)去了。一提到亞逼，就會(huì)立馬讓人聯(lián)想到發(fā)型、服飾穿搭出位的年輕人。最初源于網(wǎng)絡(luò)，帶有貶義詞的味道，但這些年，隨著Z世代的成長(zhǎng)，亞逼的定義日漸模糊，已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)紅詞匯，與時(shí)尚消費(fèi)文化緊密相關(guān)，他們通常熱愛(ài)電子音樂(lè)、街頭文化等，強(qiáng)調(diào)個(gè)性和前衛(wèi)。

從亞逼到青年文化，一代代年輕人追逐潮流音樂(lè)、時(shí)尚穿搭和個(gè)性表達(dá)的熱情，其實(shí)也反哺了音樂(lè)、時(shí)尚和消費(fèi)品行業(yè)的創(chuàng)造力。這些年，一些品牌靠著推出亞文化風(fēng)格的服裝、配飾等產(chǎn)品，在市場(chǎng)上大獲成功。

在論壇上，龐寬分享了他創(chuàng)辦ByeByeDisco的初衷。“ 最開(kāi)始，我想做一個(gè)像紐約70、80年代的那種俱樂(lè)部，我們希望在這個(gè)場(chǎng)景里面，有北京的這些朋友，藝術(shù)家、文藝的從業(yè)者等，在我們的場(chǎng)景里有一個(gè)能給待得住的地方，大家一起玩的地方。 ”

自小，龐寬就對(duì)復(fù)古文化有獨(dú)特的情懷，尤其是對(duì)80年代的Disco文化，簡(jiǎn)直情有獨(dú)鐘。早在2008年，龐寬就在北京南鑼鼓巷開(kāi)過(guò)一間名為“Bye Bye Disco”的國(guó)貨商店，賣飛躍球鞋、搪瓷茶缸這些復(fù)古單品，一度成為樂(lè)迷群體心中的“國(guó)潮教父”。

龐寬熱愛(ài)俱樂(lè)部文化，如柏林的Berghain、紐約80年代的Studio 54等都是他心目中的理想范本。作為新褲子樂(lè)隊(duì)的成員，在近幾年密集繁忙的演出行程中，龐寬開(kāi)始思考如何探索人生新的可能性。

復(fù)活ByeByeDisco品牌，就是龐寬進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域的嘗試。從選址到裝修，從音樂(lè)派對(duì)的內(nèi)容打造到線上社交媒體的傳播，龐寬傾注了大量的心血，事事親力親為。ByeByeDisco 的首家俱樂(lè)部落地亮馬河畔，在年底前，又搬到了朝外 THE BOX 的新家。

一年多來(lái)，共有60多位來(lái)自海外、200多組來(lái)自全國(guó)各地的藝術(shù)家、音樂(lè)人和主辦方登陸B(tài)yeByeDisco場(chǎng)景，也是在這個(gè)過(guò)程中，龐寬深刻體會(huì)到了實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性。

龐寬在論壇現(xiàn)場(chǎng)分享道，要吸引顧客，第一、必須有過(guò)硬的產(chǎn)品力，無(wú)論是美酒還是美食，都要成為顧客口口相傳的爆品；其次、強(qiáng)內(nèi)容的植入，對(duì)于提升店鋪吸引力至關(guān)重要，比如沖著不同藝人來(lái)的年輕人；第三、社交場(chǎng)域的打造，突出聚會(huì)和社交功能。

“在這一年的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，我們不斷調(diào)整優(yōu)化策略，形成了 周中是‘偏場(chǎng)域’ 的社交功能多一點(diǎn)， 周末的時(shí)候會(huì)‘ 強(qiáng)藝人’，請(qǐng)藝人來(lái)做一些表演。”龐寬總結(jié)道。

作為俱樂(lè)部主理人，呂志強(qiáng)也分享了他創(chuàng)辦招待所的初衷和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

曾在柏林生活期間，呂志強(qiáng)深受當(dāng)?shù)仉娮訐u滾浪潮的影響，他希望能夠?qū)⑦@種音樂(lè)氛圍帶回北京，為國(guó)內(nèi)的電子音樂(lè)愛(ài)好者提供一個(gè)專業(yè)的演出和交流場(chǎng)所。 呂志強(qiáng)回憶道，“2017年，我們發(fā)現(xiàn)晚上沒(méi)地方可玩， 就想 做一個(gè)認(rèn)為我們可以玩的地方，那個(gè)地方也不大，300平米，能裝個(gè)200人就夠了。 ”

在這個(gè)階段，呂志強(qiáng)做了很多嘗試，比如舉辦愚公移山音樂(lè)節(jié)。到了2018年6月，招待所面世，呂志強(qiáng)就想把柏林那種純粹的音樂(lè)體驗(yàn)帶給大家，從音響、設(shè)計(jì)到場(chǎng)景的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都力求做到不一樣。“ 到今天門口還沒(méi)有牌子，大眾點(diǎn)評(píng)也沒(méi)有名字，也找不著我們，沒(méi)有想到那個(gè)地方火了。 ”

但是，在當(dāng)下的環(huán)境里， 俱樂(lè)部的生存卻十分動(dòng)蕩。在全國(guó)多家Club相繼倒閉關(guān)門的背景下，每當(dāng)一家 Club宣布關(guān)門之時(shí)，行業(yè)內(nèi)外都會(huì)響起一陣哀嚎之聲。

對(duì)于全國(guó)范圍內(nèi)地下俱樂(lè)部的現(xiàn)狀，呂志強(qiáng)也感嘆道，雖然開(kāi)設(shè)俱樂(lè)部技術(shù)含量不高，但場(chǎng)景和氛圍的 營(yíng) 造至關(guān)重要， 不是所有地 方 都具備這 樣的條件，因此投資開(kāi)一家俱樂(lè)部，還是要謹(jǐn)慎考慮。

戶外音樂(lè)節(jié)：“音樂(lè)+”的個(gè)性場(chǎng)景

孟金輝作為青年文化媒體內(nèi)容公司的創(chuàng)始人，對(duì)亞文化和潮流時(shí)尚始終保持著高度的敏感性和熱情。

在過(guò)去十年，公司 拍攝了多部反映青年文化發(fā)展的紀(jì)錄片，運(yùn)營(yíng)了國(guó)際媒體品牌VICE中國(guó)，積累了豐富的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。在2018年之后， 孟金輝 看到了新一代音樂(lè)人的崛起和新鮮聲音的涌現(xiàn)，自然而然地，他決定成立一家唱片 廠牌bié Records 。

同時(shí)，孟金輝也深刻意識(shí)到線下場(chǎng)景對(duì)于內(nèi)容傳播和社群建設(shè)的重要性。區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的音樂(lè)節(jié)，他希望將音樂(lè)作為紐帶，連接起一群有趣、好玩的人群，共同打造一個(gè)獨(dú)特的社群文化。也因此，孟金輝把音樂(lè)節(jié)的名字定為“別的聚會(huì)”。

在音樂(lè)上，“別的聚會(huì)”參演的音樂(lè)人風(fēng)格多樣，個(gè)性十足，如TESTSET的智能舞曲、TrembLe MiX的氛圍音樂(lè)和IDM、鴨打鵝的現(xiàn)代另類音樂(lè)、Howie Lee的國(guó)風(fēng)電子、四人樂(lè)隊(duì)B?oto的嘻哈融合、七重奏樂(lè)團(tuán)EABS的融合爵士等等。

在場(chǎng)地上， “別的聚會(huì)”通常注重音樂(lè)與自然風(fēng)光的氛圍感結(jié)合，比如，2023年的活動(dòng)在阿那亞金山嶺，2024年“別的聚會(huì)——亞洲聲音”活動(dòng)落地廣州中旅·阿那亞·九龍湖；在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)上，除了音樂(lè)演出和美食，也會(huì)設(shè)置如美甲、算命、按摩、免費(fèi)紋身等個(gè)性化的互動(dòng)攤位。

在這個(gè)聚會(huì)中，音樂(lè)不僅扮演著重要的角色，更是激發(fā)人們情感交流和思想碰撞的催化劑。孟金輝說(shuō)：“在別的聚會(huì)，音樂(lè)是一個(gè)特別重要的角色，我們更多還是想體現(xiàn)一些我們關(guān)注的有趣的人群、社群，好玩的這些人。”

招待會(huì)音樂(lè)節(jié)起源于地下club“招待所”，每年五月中下旬都會(huì)在阿那亞舉辦，以電子音樂(lè)為主，為年輕人搭建了一年一聚的線下場(chǎng)景。據(jù)音樂(lè)財(cái)經(jīng)了解，最初，招待會(huì)音樂(lè)節(jié)源于阿那亞創(chuàng)始人馬寅的提議，當(dāng)時(shí)他和呂志強(qiáng)探討在阿那亞開(kāi)一家派對(duì)Club，但當(dāng)時(shí)因?yàn)橐咔榈雀鞣矫娴脑颍D(zhuǎn)而先舉辦了招待會(huì)音樂(lè)節(jié)。（回顧：)

沒(méi)想到2020年夏末舉辦的首屆招待會(huì)音樂(lè)節(jié)十分火爆，一炮打響了名聲。就這樣，四年來(lái)，呂志強(qiáng)持續(xù)邀請(qǐng)來(lái)自海內(nèi)外的眾多DJ、制作人和聲音藝術(shù)家參與，觀眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)在已經(jīng)成為阿那亞的一項(xiàng)標(biāo)志性的音樂(lè)潮流活動(dòng)，被稱為“亞運(yùn)會(huì)”，今年已經(jīng)是第五屆。

在呂志強(qiáng)看來(lái)，年輕人內(nèi)心深處還是渴望有一個(gè)呆著舒服、能享受音樂(lè)、釋放自我的地方，潮流不僅僅意味著跟風(fēng)，更意味著前衛(wèi)的、有品質(zhì)的東西，才能有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

戈非是一名電子重度樂(lè)迷。最早，當(dāng)他第一次接觸到中國(guó)的電子音樂(lè)時(shí)，就發(fā)現(xiàn)，它不僅僅承載了電子音樂(lè)傳統(tǒng)上最根源的東西，還巧妙融入了中國(guó)的東方韻味，這讓他對(duì)中國(guó)電子音樂(lè)的活動(dòng)場(chǎng)景充滿了期待。

作為廠牌老板，在選擇藝人方面，戈非特別強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和創(chuàng)造性。“我們尋找那些在音樂(lè)上具有高度創(chuàng)造性和個(gè)人風(fēng)格的藝人，不僅水平高超，還充滿新意。我們特別注重差異化，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，具有辨識(shí)度和創(chuàng)造性的音樂(lè)尤為重要。”

2024年，草臺(tái)回聲自辦了未來(lái)回聲音樂(lè)節(jié)，不僅邀請(qǐng)了很多新生代樂(lè)隊(duì)，也希望成熟樂(lè)隊(duì)能在這個(gè)場(chǎng)域中呈現(xiàn)特別的表演。（回顧：）

戈非透露，2025年計(jì)劃在未來(lái)回聲音樂(lè)節(jié)上進(jìn)一步融合藝術(shù)和科技，為音樂(lè)人提供更豐富多元的表現(xiàn)形式。

“明年我們會(huì)在藝術(shù)和科技這些新的玩法上面，跟音樂(lè)更打通，讓音樂(lè)人表現(xiàn)的形式變得更加的豐富。”戈非觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場(chǎng)上熱度比較高的藝人，大家演得很疲憊，沒(méi)有什么新鮮感，”我們希望和音樂(lè)人來(lái)玩一種不一樣的東西。”

小結(jié)：

年輕人對(duì)潮流音樂(lè)的需求究竟是什么？

電板鴨正 在 企劃新的專輯，當(dāng)最后環(huán)節(jié)，把探討拉 回到音樂(lè)本身這個(gè)問(wèn)題 ，思考 年輕人對(duì)于音樂(lè)的需求究竟是什么？是尋求情感共鳴，還是對(duì)詞曲、個(gè)性化音色等的追求？這也是他正在思考的問(wèn)題。

對(duì)此，臧鴻飛感嘆自己完全不懂年輕人想什么，他認(rèn)為聽(tīng)音樂(lè)應(yīng)該是一種更偏向于動(dòng)物性的本能選擇。“一個(gè)聽(tīng)音樂(lè)的人應(yīng)該恢復(fù)到偏向于動(dòng)物性，你真的需要什么的時(shí)候，你是鹿就吃草，魚就吃蝦，回到更動(dòng)物的狀態(tài)，回到大森林里，少聽(tīng)周圍的聲音。但是年輕人需要什么，我確實(shí)不知道。”

作為音樂(lè)人，現(xiàn)在 臧鴻飛的生活狀態(tài)顯得相對(duì)淡然，他以一種旁觀者的態(tài)度看待音樂(lè)行業(yè)的潮流和變化。雖然他開(kāi)玩笑稱自己已經(jīng)“退休”了，但仍然保持著對(duì)音樂(lè)的熱愛(ài)和關(guān)注，“我并不建議年輕藝術(shù)家過(guò)多的考慮潮流這個(gè)事。”

臧鴻飛認(rèn)為，作為藝術(shù)家，不應(yīng)過(guò)度追逐或引領(lǐng)潮流，不應(yīng)被潮流所塑造，要保持自己的獨(dú)特性和創(chuàng)作力，在自己的創(chuàng)作中尋找突破。

龐寬和呂志強(qiáng)則認(rèn)為，年輕人對(duì)音樂(lè)的需求是多元化的，既需要走心，也需要走腎。孟金輝認(rèn)為，音樂(lè)人應(yīng)更關(guān)注自己想要輸出什么，表達(dá)什么，真誠(chéng)地創(chuàng)作，因?yàn)楹玫臇|西最終會(huì)被時(shí)間留下來(lái)。

戈非分析道，當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)雖然繁榮，但大家都奔著流量去，缺乏對(duì)音樂(lè)人的真正關(guān)注，這種唯流量論的狀態(tài)對(duì)行業(yè)非常不健康，他呼吁更多關(guān)注音樂(lè)人的才華和創(chuàng)作。 此外，現(xiàn)在宣傳的效果越來(lái)越有限，綜藝雖然是一個(gè)相對(duì)較快的曝光機(jī)會(huì)，但上綜藝的難度越來(lái)越大，且綜藝的功能也在逐漸減弱，但是現(xiàn)在留在行業(yè)頂尖位置的音樂(lè)人，音樂(lè)水平都非常高。所以，戈非認(rèn)為，音樂(lè)人還是應(yīng)該做自己最擅長(zhǎng)、最喜歡、最想做的音樂(lè)，其他的都交給市場(chǎng)吧。

在談到音樂(lè)推廣時(shí)，臧鴻飛也覺(jué)得實(shí)在太難了，除了送樂(lè)隊(duì)上綜藝節(jié)目和爭(zhēng)取電影OST的機(jī)會(huì)外， 目前并沒(méi)有特別好的方法 ，大量音樂(lè) 人很難一躍出水面獲得更多 關(guān)注。

盡管如此，嘉賓都表示，正如新褲子樂(lè)隊(duì)所經(jīng)歷的時(shí)間周期，最重要的還是音樂(lè)本身的質(zhì)量，只有音樂(lè)足夠出色，最終也能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

排版：河清 / 審核：容容

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