從IP消費(fèi)角度

開發(fā)鄉(xiāng)村的案例分享

保靖縣：

以美食為媒，創(chuàng)新打造村廚村藝 IP。舉辦 “中國村廚村藝大曬” 活動，吸引全國 42 支代表隊(duì)參加，全網(wǎng)總曝光量超 30 億人次，現(xiàn)場吸引游客超 62 萬人次。

推出全國首檔 “村廚” 主題鄉(xiāng)村文化美食類電視綜藝欄目，為鄉(xiāng)村出圈帶來新機(jī)遇。如呂洞山鎮(zhèn)夯吉村支書龍承道所說，“村廚村藝” 活動帶火了當(dāng)?shù)芈糜?，今年以來全村旅游純收入?300 萬元。

保靖縣還將品牌流量價值轉(zhuǎn)化為推銷湘西農(nóng)特產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品的大賣場，電商銷售農(nóng)產(chǎn)品增長顯著。此外，湘西州編創(chuàng)的民族舞劇《二十四時舞》好評如潮，榮獲第八屆湖南藝術(shù)節(jié)田漢特別獎。

十八洞村的世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄 —— 二十四節(jié)氣 “苗族趕秋” 傳承有序，苗繡文創(chuàng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。龍山惹巴拉景區(qū)建立 “公司 + 專業(yè)合作社 + 非遺傳承人” 模式，讓土家服飾成為增收新產(chǎn)業(yè)。

湘西州強(qiáng)化 “景村融合” 發(fā)展，推進(jìn)傳統(tǒng)特色村寨保護(hù)開發(fā)，打造特色民宿，初步形成鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。

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來源/鄉(xiāng)村品牌研究院

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校審/鄉(xiāng)村品牌研究院