2月10日，央視新聞曝光了私域直播間中所謂的“神藥”亂象，涉及消除結節、囊腫和息肉的虛假宣傳。云南消費者馬先生的案例尤為典型：他聽信主播宣傳，花費1065元購買了宣稱“消除結節成功率達98%”的膠囊產品，結果9個月后結節非但未消，反而增大。這些所謂的“神藥”實際只是普通食品，連保健品都算不上，更遑論治療功效。新聞中還提及了其他直播間：有的主播推薦的“舒甘湯”號稱含有15味中藥，實為“方便食品”；還有的主播宣傳“百年牛黃丸”被包裝成治療中風、心梗的“神藥”，實則僅為“方便食品”。

圖片來源：央視新聞

新聞發布后，網友的評論中討論最多的是：保健品私域直播的虛假宣傳問題，是否會成為今年3·15晚會的焦點？如果被曝光，將對整個私域直播賽道產生怎樣的影響？是否會引發新一輪的專項行動？

3·15晚會是否會重拳出擊？

私域直播作為近年來快速崛起的營銷模式，因其精準觸達用戶的特點，備受品牌青睞。然而，部分直播間利用信息不對稱，將普通食品包裝成“神藥”，甚至夸大保健品的功效，嚴重誤導消費者。這種行為不僅違反了《廣告法》《消費者權益保護法》等相關法規，更損害了消費者的健康權益。從央視的曝光力度來看，私域直播亂象已引起監管部門的高度關注。3·15晚會作為消費者權益保護的“風向標”，是否會對此類問題重拳出擊，甚至展開針對私域直播虛假宣傳的專項行動，目前尚不能斷言，但這種可能性顯然存在。

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保健品市場的需求與規范化趨勢

保健品對人體健康的益處是毋庸置疑的，其市場需求也呈現逐年大幅增長的趨勢。然而，正是這種龐大的市場需求，催生了一些不良商家利用模式、套路甚至欺騙手段牟利的現象。他們通過夸大宣傳、混淆概念，將普通食品包裝成“神藥”，不僅欺騙了消費者，也擾亂了保健品市場的健康發展。

隨著國家監管的日益嚴格、消費者認知的逐步提升以及信息的透明化，保健品行業正朝著規范化、專業化的方向邁進。未來，健康產業的核心競爭力將不再是夸大其詞的營銷套路，而是能否提供專業化、個性化、精準化的健康解決方案。只有真正為消費者解決健康問題，為社會創造價值，企業才能擁有長久的未來。

食品冒充保健品，亟待整治

圖片來源：央視新聞

當前市面上，許多以“什么茶”“什么湯”“什么膏”“什么丸”為名的食品級產品，打著保健品的旗號，夸大保健功效，蹭保健品市場的流量。這種行為不僅讓保健品行業背上了“虛假宣傳”的黑鍋，還嚴重擾亂了市場的健康發展。從業者有義務科普并明確食品與保健品的界限，同時，消費者也要理性看待保健品的功效，合理服用保健品，從而促進自我健康。