近日，電影《哪吒之魔童鬧海》票房一路飄紅。隨著電影的出圈，關于哪吒到底是哪里人也再度引發熱議。天津、安徽等地相繼發文，自稱哪吒故里，被譽為“中國哪吒文化之鄉”的四川宜賓也攜哪吒行宮、龍太子“骸骨”等20余處哪吒實景加入“搶吒兒”大戰。這股“哪吒旋風”還刮進了旅游領域，讓四川江油等地，成為這場流量盛宴的大贏家。

全國多地爭奪哪吒IP

據封面新聞報道，哪吒這個經典IP再度爆紅，各地“搶吒兒”大戰也拉開序幕。天津、安徽等地相繼發文，自稱哪吒故里。

“別搶了！哪吒天津人！小孩哥姓名，哪吒，天津陳塘(今河西陳塘莊)人，小學在讀。”2月5日，節后上班第一天，天津文旅專門發布視頻，拉開“搶娃”的序幕。

6日，安徽發布消息：哪吒很可能是在安徽固鎮“鬧的海”，稱該鎮從村頭到渡口，說起哪吒無人不知，還有很多以哪吒為主題的雕像和墻畫，并稱哪吒鬧海的傳說在當地世代流傳，已成為當地獨特的文化符號。

隨后，四川宜賓發布消息《哪吒“老家”，就在宜賓！》，加入這場“搶娃大戰”，稱：“相傳，宜賓南廣鎮陳塘關是哪吒出生地。南廣河與長江交匯處的龍脊石是由龍王三太子被哪吒打死以后的尸骨化身而成。”并列舉了哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣、靈鷲山“鷲州塔（舊州塔）”等哪吒元素的文旅地標。

陳塘關社區路碑。杜卓濱 攝

“哪吒”相關的酒店、景區爆火

據上觀新聞報道，同程旅行的數據展現出《哪吒2》上映后的連鎖反應：“哪吒”相關的酒店、景區等旅游搜索量呈爆發式增長，與去年同期相比，漲幅超過5倍之多；其中，影院周邊酒店搜索量更是水漲船高，同比增長超3倍。在“哪吒”主題景區高度聚集的四川省宜賓市，當地酒店市場迎來了量價齊升的火爆局面，訂單量和客單均價較上年同期均增長近30%。踏入2月，宜賓市翠屏區更是成為焦點，這里匯聚了哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂世界等眾多“哪吒”主題景區，酒店預訂量增長超過34%。值得一提的是，宜賓市翠屏區早在2019年就被中國民間文藝家協會授予“中國哪吒文化之鄉”的稱號，深厚的文化底蘊與電影熱度相互交融，讓宜賓旅游熱度持續攀升。

受此影響，四川江油等地搜索熱度大幅上漲，其中江油的搜索熱度漲幅更是高達453%。片中太乙真人的“快樂老家”、哪吒拜師學道之地——江油乾元山，近日游客量急劇攀升，成為今年春節的“頂流打卡地”。

天津市河西區同樣在這場熱潮中收獲頗豐，當地的陳塘莊、哪吒小鎮兩大“哪吒”主題景區，成功吸引了大量游客目光。今年2月以來，河西區酒店預訂量與去年同期相比，增長幅度超過60%。而在河南省南陽市西峽縣，作為哪吒廟景區的所在地，隨著“哪吒”熱度持續飆升，2月第一周，這里的酒店預訂量環比增長近1倍，哪吒文化的影響力正不斷向外擴散。

業內專家指出，近年來，文化與旅游市場深度融合，高票房、高質量、備受關注的影視作品，不僅在口碑與價值層面實現雙豐收，更成為撬動旅游消費市場的有力杠桿。熱門影視劇取景地、動漫電影IP起源地，不僅刺激本地居民在熱門景區、影院周邊展開二次消費，還憑借獨特魅力，吸引來自五湖四海的異地游客慕名前往打卡。尤其值得關注的是，像《哪吒2》這樣的熱門影視作品不斷走出國門，在國際市場大放異彩，對于講好中國故事、傳播中國聲音，推動入境游市場蓬勃發展，讓世界看到中國文化的獨特魅力與強大吸引力，將發揮不可小覷的作用。

英雄應問“出路”而非“出處”

那么問題來了，哪吒到底是哪里人？其實，作為一個神話人物，哪吒并非真實存在，嚴格來說，也就不存在所謂的“故里”。而各地之所以樂此不疲加入這場“搶吒兒”大戰，無非就是想蹭一波影視IP的熱度，借此進行城市文旅宣傳。

此前，也有多地爭搶過類似的名人IP。比如，有不少地方爭搶“李白故里”“杜甫故里”“諸葛亮故里”。不僅如此，連傳說、小說里的人物在一些地方也都成為“搶手貨”，比如“梁山伯故里”“武松故里”“牛郎故里”等等。

各地借名人IP乘勢宣傳無可厚非，但到底要如何借勢講好文旅故事，背后卻大有文章。如果僅執著于“爭個名分”，急于“貼個標簽”，不僅是對IP資源的一種浪費，恐難有長久的熱度，對當地文旅發展的助力也相當有限。而一些為“蹭熱度”亂編故事的現象甚至還會有東施效顰的效果，反而貽笑大方。如果由此引發口水之爭，那就更沒有必要了。

去年，國產游戲《黑神話：悟空》大火后，帶火了全國多個省市的訪古旅游，山西古建、川渝石刻等都是受益者。對于“哪吒”這樣的大IP，如何講好文旅新故事，大家要爭的并非“出處”，而是如何把蛋糕一起做大，尋找更廣闊的“出路”。

中國傳統的神話故事、民間故事，一直以來，都是取之不盡的創作靈感與源泉。不論是《黑神話：悟空》，還是哪吒系列電影，它們的成功都得益于對傳統文化的深度挖掘，并以創新的方式在現代語境下進行了新的詮釋與演繹，由此引發了強烈的共鳴。就正如影視行業需要更多的“哪吒”，游戲行業需要更多的“悟空”一樣，文旅行業要想借著這股東風，把故事講好，也必須做好傳承與創新，向內深挖資源，向外尋求創新。如何把傳統文化故事講好，并不能一味靠簡單“炒”熱度，更需要沉下來，挖掘提煉這類傳統文化IP的文化內涵以及品牌價值，創新形式，尋求合作，用心才能“煲”好文旅這鍋湯。

來源：綜合封面新聞、上觀新聞、上游新聞 運營：陳秋霖