大排燈品類仍存爭議。

作者@Tobor

近日，「美妝浪潮」從杭州市市監局了解到，杭州妍媸文化有限公司（下稱“妍媸文化”）因為對商品作令人誤解的虛假宣傳行為而遭到了行政處罰。

根據公開資料顯示，杭州妍媸文化有限公司旗下擁有“深夜發媸”“深夜徐老師”等多個知名時尚自媒體賬號，在微博、抖音、公眾號等多個平臺均擁有不俗的影響力。

涉嫌虛假宣傳，徐老師被罰

行政處罰決定書顯示，妍媸文化對抖音平臺“深夜某老師”（應為深夜徐老師）賬號擁有所有權并獨家運營。

去年，北京某某科技有限公司（應為北京翌光科技）委托妍媸文化對其產品進行直播推廣服務，并簽訂了“妍媸文化直播推廣服務合同”和“服務執行單”。

去年10月，妍媸文化按照約定通過抖音平臺“深夜某老師”直播間，為“SEAYEO大排燈”做推廣服務，主播徐某在直播期間提及了包括但不限于以下宣傳內容：

紫外線的波段和藍色藍光的波段它是一個相鄰的波段，所以如果你是個藍光的波段，拿捏的不好，太靠近紫外線的波段你就會返黑，所以他們家這個藍光的波段它是遠離了紫外線的波段，所以它不會返黑，反正不返黑選它就ok了，幫大家實測過的...

上城區市監局認為，妍媸文化發布的廣告中，有對商品的性能、允諾等所表示的不準確、不清楚、不明白的行為，違反了《廣告法》第八條第一款的規定，并依據《廣告法》相關規定對妍媸文化處以罰款1萬元。

值得注意的是，根據雙方合作內容，甲方需保證推廣產品質量符合國家法律法規的要求，并對提供的全部材料的真實性、有效性、合格性負責。而在市監局調查過程中，妍媸文化亦提供了產品的相關檢測報告，但仍然被判為涉嫌虛假宣傳。

標準不一，大排燈品類仍存爭議

近兩年，家用LED大排燈美容儀突然在市場上火了起來。據了解，大排燈美容儀主要通過光生物學效應改善皮膚，在品牌的宣傳內容中，往往常見祛痘、美白、舒緩，甚至是抗皺等功效。

某品牌大排燈的模式說明

根據天貓新品創新中心發布的《2023年LED美容儀行業趨勢白皮書》，2023年在天貓淘寶平臺上銷售的家用美容儀中，LED美容儀的銷售額增長率高達1619%，遠超其他美容儀品類。其中，科施佳、SEAYEO昔又、AMIRO覓光、極萌等品牌，已成為這一細分市場的領先者。

而作為市場寵兒，大排燈美容儀仍未形成統一的行業標準，在去年618大促期間，美容儀品牌們也因此掀起了多場輿論戰。

根據《南方都市報》報道，去年5月24日，seayeo昔又品牌大排燈被質疑“藍光不合格”，隨后，另一美容儀品牌極萌在其電商平臺旗艦店掛出對比介紹稱，“昔又大排燈藍光危害視網膜，極萌大排燈藍光0危害。”

5月29日，昔又發布“沒錯，這就是商戰”的文章，直指極萌“涉嫌編造、傳播誤導性信息、惡意競爭”。5月30日，極萌公關部回應昔又的信息不實，“會通過法律程序維護自身權益。”

5月30日晚間，另一大排燈品牌NODOOR也加入了“口水混戰”，在社交平臺發文指責昔又，起因是昔又客服向消費者介紹產品時提到，NODOOR大排燈抄襲且并無三甲醫院認證。

綜合多起輿論戰來看，針對大排燈產品的主要爭議集中在”安全性“及”有效性“兩方面。

例如在安全性方面，家用大排燈的使用場景，已經從最初的面部，發展到軀干部甚至是私處。而由于不同身體部位的皮膚狀況不一，若LED光源的強度及分布設計不合理，有一定可能會造成皮膚及神經損傷。

例如在使用大排燈照射面部時，一般需要佩戴護目鏡，以防止損傷視網膜。去年618期間，seayeo昔又品牌大排燈就因被質疑“藍光不合格”可能會造成視網膜危害，而不得不出具重新送檢的SGS報告來發聲澄清。

去年，「美妝浪潮」就曾在相關文章指出，根據最新的藍光損傷機制研究進展1，460nm以上的藍光仍然有可能通過氧化應激損傷、眼表炎癥和細胞凋亡等機制造成眼表、視網膜受損，但包括seayeo在內的不少品牌仍然在宣傳短波藍光不會對眼部造成損傷，并作出產品的藍光均屬于有益光的允諾，這其中顯然具有一定的宣傳風險。

1 Ouyang X, Yang J, Hong Z, Wu Y, Xie Y, Wang G. Mechanisms of blue light-induced eye hazard and protective measures: a review. Biomed Pharmacother. 2020 Oct;130:110577. doi: 10.1016/j.biopha.2020.110577. Epub 2020 Aug 4. PMID: 32763817