百雀羚按下加速鍵。

作者@吳鈺

國貨老字號百雀羚又進化了。

日前，百雀羚備案的四款新品引起了《美妝浪潮》的注意。資料顯示，這四款產品專為敏感性肌膚研制，能夠滿足特殊肌膚護理需求。百雀羚為這個系列設計了一個獨特的名字：“Dr.870”。

更值得關注的是，Dr.870從主視覺到產品語言都與以往百雀羚推出的產品截然不同，如果忽略掉產品名上的百雀羚三個字，甚至會讓人認為這就是一個全新的品牌。那么，這個尚未正式進入市場的Dr.870系列，對于百雀羚而言又代表著什么？

百雀羚劍指敏感肌市場

Dr.870系列給人的第一印象，是它并不百雀羚。

外包裝上，Dr.870摒棄了百雀羚“科技新草本”的元素，設有一套完整的視覺形象。Dr.870外包裝采用柔和的米粉色與暗紅色的組合，傳遞出溫和、修護的產品特性，同時有一定的醫學感。

此外，Dr.870的系列標識風格較為理性，四角“鏡頭聚焦式”的線條裝飾，營造出專業、精準的視覺印象。

在包裝側面，Dr.870通過簡明的圖標+關鍵詞（如護膚不當、熬夜換季溫差刺激、日曬戶外運動后、特殊肌膚護理需求）直觀說明適用場景，增強了產品的使用指導性。

同時，Dr.870將“專為敏感性肌膚研制”的標簽展示在了最顯眼的位置，并進一步具象化產品能夠滿足的肌膚訴求：粗糙干燥、干癢脫屑、屏障脆弱不耐受、肌膚狀態不穩定、上妝不服貼等。

面對要求更高的專業消費群體，Dr.870也在外包裝上強調了配方的主要功效成分，包括有“通過玻尿酸包裹的I、III、VII、XVII型重組膠原”“5重積雪草精粹、植物愈傷組織”“殼聚糖、泛醇”。

這也是繼“超A瓶系列2.0”之后，百雀羚再次在產品中使用到I、III、VII、XVII型重組膠原的成分組合，按照相關資料推斷，其使用的應該是來自山西錦波生物的專利成分。

得益于以上功效成分矩陣，使得Dr.870在修護、舒緩的底層功效之上，兼有抗皺、緊致的功效表達，相信百雀羚也會在產品上線時作對應功效的詳細介紹。

而在產品內包裝方面，Dr.870的創新就較為簡單，僅是將系列的主要元素簡單添加到包裝上，并沒有在取用方式等細節上深究，略顯粗糙。同時，在《美妝浪潮》與達人交流過程中，也有粉絲表示該系列的內包裝與HFP的數款產品較為相似，缺乏明顯的辨識度。

但總體而言，Dr.870依然是百雀羚品牌的又一新突破，從產品定位到視覺呈現，都顯示出百雀羚在敏感肌市場的戰略轉向，也代表著百年品牌百雀羚年輕化的又一步。

Dr.870成為了百雀羚品牌拓展專業護膚市場的重要載體。

不難注意到，如今的百雀羚的確越來越年輕了。

簽約代言人王一博、姚安娜，植入電視劇《繁花》、《只此青綠》、《慶余年2》，贊助音綜《歌手2024》、《樂在其中》...百雀羚從百貨商超的貨架上，越來越頻繁地走到了年輕消費者的面前。

事實上，百雀羚的年輕化既有品牌出于自身發展的考量，也有新消費時代所賦予國貨老品牌的使命感。

有數據顯示，有超過5成的年輕消費者會因為產品品質以及對傳統文化和民族品牌的信任感而選擇國貨品牌，國貨品牌在品質標簽的賦能下，不僅體現商品自身的功能價值，更成為傳遞文化自信、激發民族自豪感的重要紐帶。

而作為中國化妝品市場上少有的老字號品牌，百雀羚正迎著難得的時代機遇大步前進。2020年，百雀羚調整品牌定位，打出一張中國式草本護膚的技術牌，聚焦“科技新草本”，并順勢推出了百雀羚最看重的產品條線——幀顏淡紋修護系列，百雀羚通過切入高門檻的抗皺市場展現品牌的“科技含量”。

除了百雀羚本身，百雀羚在過往仍有三生花、氣韻、小雀幸、蓓麗的布局嘗試，而除了三生花以外，其他子品牌或子系列在市場上并沒有太多聲量。在百雀羚之外構筑全新的戰略點，或許就是Dr.870對于百雀羚的意義。